「私奔」背後：你應當借鑒的行銷經驗

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前天晚上，著名的投資人王功權在微博上發佈消息稱，將與一女士私奔，並感謝多年來一直支援自己的親人和朋友。 消息一出，引發了網友的熱烈討論與圍觀，轉發和評論達數萬條。 網友模仿王功權的字句格式寫出了無數個版本的私奔體，王功權同「私奔」一詞一塊成為互聯網的新關注熱點，甚至有人指出，由私奔引發了「公奔」熱潮。 但在眾人熱烈討論的同時，你有沒有發現此條微博帶給我們的不只是對私奔一詞的議論?

微博行銷是看點

從前天晚上到今天，短短兩天內，一條關於私奔的微博消息能引起眾網友的跟風，再一次證明了如今微博在國內強勁的發展勢頭。 或許王功權的微博在轉發的過程中他的名人朋友們發揮了作用，加大了受眾面，但是微博的傳播速度之快、影響力之大再一次被驗證。

就此次私奔事件來看，如果為真，那麼他的個人問題我們無法做評論。 但如果為假，那麼我們不妨把此消息看做是很成功的微博行銷了。 或許之前王功權的名字在業界已經被人所熟悉，但是並不被眾線民所熟悉，如今其發佈的微博消息一經傳播，所有人便已經知道他是某基金的合夥人及投資人了。 有很多分析指出，王功權這樣做是在為將成立的新公司造勢，以私奔為由進行炒作。 如果炒作成功，所帶來的利益便不得而知了。

隨著微博在中國的興起和火爆發展，微博行銷也不再是新名詞。 誰把握住了眾網友的心理及需求，誰便能做成功。 筆者認為，王功權的此條私奔消息之所以被關注有以下原因：

1、把握了眾人的偏好。 私奔一詞雖眾人都明白含義，但如今私奔事件已不再常見。 在如今物質化的社會，發佈私奔的消息比較能引起眾網友的興趣，一個普通人私奔都能引起別人的討論，何況是一個基金的創始人並在業界小有名氣。

2、高調「私奔」。 私奔顧名思義為秘密的離開，如此高調的「私奔」實屬罕見，特別是在微博消息中還道出了「同奔」者的名字，並態度誠懇。 這更能激起眾網友的好奇心了。

筆者認為，作為一個旁觀者，此消息的真偽並不重要，重要的是能否從此微博上借鑒到微博行銷的一些經驗。

推廣時間要把握

私奔體一出，各商家就已經紛紛開始「私奔」了。 不可否認，把握好了機會，又是一件好的事件行銷。 昨天筆者便收到了當當網以「當當盛夏，與優惠私奔」為題的促銷短信。 筆者不禁感歎當當對事件行銷的反應之快。

因就職于某網站，筆者也時刻關注著網上的各種熱點及各種推廣方式，所以筆者認為，巧妙的把握準時機進行事件行銷不失為推廣的一個好方式。 當當以「私奔」為事件進行的行銷就是很好的例子。 此外，事件行銷的方式有很多，軟文、微博、專題等都可以利用。 前段時間汶川地震三周年的時候，筆者便看到了篇伍億人才招聘網介紹的怎樣就地震三周年進行事件行銷的軟文，在分析各種行銷方式的同時，又巧妙地的讓讀者記住了伍億人才招聘網，效果很好。

因此，跟著眾人一起熱議「私奔」事件的你，考慮到背後的行銷方式了嗎?