LBS讓行銷人員感到興奮，因為LBS能增加本地商家的機會，創造使用者與品牌邂逅的機會，而互聯網企業則把簽到應用做成一種遊戲，但普通使用者仍然沒找到讓他們簽到的真正理由。
即使在市場認知上，智慧手機使用者對LBS應用的認知仍然不高。 根據數位行銷代理White Horse2011年2月的資料14歲以上的美國智慧手機使用者中只有不到56%的使用者知道移動LBS應用，而使用率只有39%。
Facebook進入LBS市場的舉動，大大提升了市場對LBS的認知，早期的市場進入者foursquare 和Gowalla已經被Facebook超越，從使用者使用方式來看，Facebook Places占了42%的市場份額， 而Foursquare和谷歌Latitude分別為25%和27%。
根據調查，行銷人員用來吸引使用者簽到的好處和折扣，也不見得有多大吸引力。 多數智慧手機使用者認為社交聯繫是他們使用LBS應用的首要原因。 在熟悉LBS應用的使用者中，41%的人認為與他們熟知或可能會遇到的人是最重要的，其次是發現朋友們愛去的地點（21%），以及時不時看看他們的活動軌跡（17%），只有8%的人認為折扣和獎賞是最重要的，4% 的人才在乎簽到的遊戲元素。
與此同時，隱私仍然是使用應用的最大挑戰。 尼爾森的調研顯示，至少有5成的受訪者擔心使用LBS服務的隱私問題，只有不到13%的人認為無所謂，無論男女老少，對此的看法幾乎沒有什麼差別。
可見行銷人員要說服消費者使用LBS應用是值得的，必須要下功夫，打消使用者對隱私的顧慮，而且僅有優惠券是不夠的，在LBS應用的社交元素上下點功夫可能是更為重要的。
199IT原創編譯，轉載請注明：199it中文互聯網資料研究資訊中心
Start building with 50+ products and up to 12 months usage for Elastic Compute Service
1 on 1 presale consultation
24/7 Technical Support 6 Free Tickets per Quarter Faster Response
Alibaba Cloud offers highly flexible support services tailored to meet your exact needs.
A comprehensive suite of global cloud computing services to power your business
Payment Methods We Support
