提升企業站價值？ 先從內容建設上著手

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隨著互聯網的發展和滲入，越來越多的網站如雨後春筍般成立起來，共同架構起網路世界。 可是事情都會有發展的對立面，一方面網站諸多可以滿足更多人搜索的需求，另一方面，網站的激增讓互聯網搜索環境不斷惡化，一些排名靠前的網站根本就不是自然生長上來的，而是靠一些非法手段欺騙而來的。 鑒於此百度不斷升級演算法，推出星火計劃，為的就是給使用者創造一個高效、安全、信賴的搜索環境，讓更有價值的內容得以呈現。 那麼從這個角度上說，在未來的建站時代，內容行銷被賦予的關注將會越來越多，那麼我們應該如何針對內容作出合理的行銷，從而提升自己的價值呢?

其實在筆者看來，網站的內容行銷要根據內容的表現形式逐步開展相應的定向推廣，不同的內容板塊要有鮮明的特徵，不要以為內容無用，大家只喜歡看圖，這是一種偏見，內容往往是建立品牌和專業度不可或缺的東西，尤其是企業站， 對於內容行銷我個人感覺應該分為六個部分。

其一，即時性內容—樹立威信

什麼是即時性內容?所謂即時性內容就是指內容本身反應的是當下發生的事情。 面對這樣一種特殊的定義，那麼站長在撰寫相應內容的時候就一定要把握兩點，其一準時，第二高效。 即時性內容反應的事物週期比較短，所以要想獲得理想的效果就一定要在內容發佈上多下一番功夫。 要知道同一個熱點事件，第一個報導和第二個報導的差距有多大，舉個自己的例子，上周青島開展了一個遊戲行業交流會，會上展出了新近推出市場的遊戲以及聘請了當地的行業大牛傳授經驗，當時我就覺得這在行業內一定要會引起較大的轟動， 至少在我們青島，所以參加完交流會就在網站上補充了相關的內容，當天就來了170個IP，收錄也非常及時，因此即時性內容時間無論是排名效果還是帶來的流量都遠遠大於轉載或相同類型的文章。

其二，持續性內容—穩定流量

持續性內容是指內容含金量不受時間變化而變化，無論在哪個時間段內容都不受時效性限制。 它不像之前的即時性內容，需要和時間賽跑，持續性內容相比之下更像是穩定訪問流量的一個步驟，可以說是它是網站價值建設中的中流砥柱，企業站更是如此。 試想行業中不可能每天都有大新聞產生，企業站要想獲得更多的流量，除了靠時效性內容引流外，更需要靠持久性內容來吸引使用者，比如《網頁遊戲網站推廣二三事》、《遊戲行業發展的黃金立足點》，這些內容本身才是一個企業站安身立命的根本。 而且從收錄角度上考慮，內容時間越長久，獲得的排名效果相比而言較好，帶來的流量也是不可估量，所以需要引起大家的足夠關注。

其三，方案性內容—提升價值

方案性內容是具有一定邏輯符合行銷策略的內容，它的制定個人化比較強，不同的企業有著不同的風格，而且在制定方案性內容的時候，一些元素比如受眾的定制、企業文化的走向、價值觀的建設、行銷理念以及預期成果都需要涉及到。 這方面的內容雖然很難把握和書寫，但是對於市場和使用者的引導作用相當明顯。 使用者能夠從中學習經驗，充實自我，提升自身行業綜合競爭力，比如我網站中的《提高行銷能力，搶佔網頁遊戲市場最高點》等內容點擊率早已破萬，這就是一個很明顯的例子。 只不過方案型內容在操作的時候需要有經驗的人掌握，否則寫出的東西難免會淪為浮誇。

其四，實戰操作性內容—讓人信賴

大家都知道我們在網站上補充內容為的是讓訪問使用者更瞭解我們，相信我們的實力。 可是有些企業站長自己也在打鼓，僅僅憑藉幾篇文章，一些商戶會對我們的企業產生信賴感嗎?這種疑問提得好，而實戰操作性內容正是解決此類問題的。 就好像我們自己在A5上寫文章一樣，想獲得高轉載率就要多寫一些乾貨文章，分享一些實踐操作經驗，一樣的道理，企業站想要留住訪問使用者，就要用實踐操作的內容來吸引使用者的訪問，從後臺統計的資料來看， 實踐操作性內容的點擊率一直都很穩定而且理想，尤其是經驗交流板塊，點擊的次數最多，這就表明實戰性內容往往能夠獲得更多使用者的關注，因為這是實戰，這是真正的分享經驗，可以讓同行學到真正的東西。

其五，熱點性內容—提高關注

所謂熱點性內容，顧名思義就是指某段時間內搜索量迅速提高，人氣關注度節節攀升的內容形式。 這是很多行銷人員比較喜歡使用的引流手段，同樣也是企業站應該牢牢把握的一種內容策略。 站長平時可以在百度搜索風雲榜或是搜狗熱搜榜中找尋熱度比較高的詞彙，當然所選詞彙熱度不能太高，要根據自身網站的權重來定，否則優化不上去也就白費功夫。 選擇一個競爭力適當的熱詞即刻，然後將熱詞通入到企業相關的內容宣傳中，從而帶來一定的訪問流量。

其六，促銷性內容—吸引眼球

前面提到的即時性內容是一個引流不錯的選擇，可那並不是唯一可以引流的內容形式，利用熱點或是節日做一些促銷內容，同樣是引流過程中值得肯定的操作。 促銷性內容即在特點時間內進行促銷活動產生的行銷內容，時間主要把握在節日前後，並輔之以一定的炒作，利用微信、微博等熱門社交媒體進行宣傳推廣，內容呈現過程中要著重凸顯出產品銷售的行業價格優勢以及強硬的產品材質，雖然是促銷， 雖然是低價，但大家不要誤以為會傷害到我們的品牌形象，其實做好了會更加夯實企業在行業內的口碑，打造更高的知名度。

其實無論是企業站還是個人站，對於內容的專注都應該成為我們的必需，尤其是在時下講究內容價值的互聯網時代，內容行銷更要放在第一位。 作者：卡七七網頁遊戲 連結HTTP://www.ka77.com轉載請給出出處，謝謝合作。