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作為一種品牌推廣手段，傳統的行業排名也受到企業的普遍重視和認同，比如各種產品品質評比、市場佔有率、馳名商標評比等等，為了獲得一個好名頭，有些企業甚至不惜採用作弊的手段，這也從另一個側面說明有影響力的排名對企業的重要作用。 說到在排名中的舞弊行為，2000年6月份中國互聯網絡資訊中心(CNNIC)所進行的優秀中文網站評選中的作弊現象更為突出，甚至顯得有些荒唐，引起很多批評和質疑，成為喧鬧一時的熱點新聞， 後來CNNIC因此不得不終止了中文網站的評選活動。
可見，網站排名評比對網站推廣的價值是非常顯著的，網站評比對擴大網站知名度是一種很有效的方式，具有其它推廣手段無法替代的價值。 歸納起來，網站排名的的作用主要表現在如下幾個方面：擴大知名度;吸引新使用者;增加保持力和忠誠度;瞭解行業競爭狀況。
(1)擴大知名度。 客觀、公正的評價結果往往會得到多種媒體的報導，產生良好的新聞效應，對擴大網站知名度比常規推廣手段具有更為明顯的效果。
(2)吸引新使用者。 據CNNIC的統計資料，中國互聯網的新使用者幾乎以每半年增加一倍，即使進入2001年之後新使用者的增長率降低了，但每半年新增使用者的數量仍然有幾百萬。 對許多新使用者來說，可能並不十分瞭解現有網站的狀況，因此，網站的綜合評價結果具有一定指導意義，新上網者可能首先成為知名網站的使用者。
(3)增加保持力和忠誠度。 優秀的網站(www.tqpfk.com)大都有相似的特徵：良好的顧客服務、有價值的網站內容、生機勃勃的商業模式...... 在同等條件下，顧客顯然對榜上有名的網站擁有更高的忠誠度。 優秀的網站同時也意味著更多的承諾和顧客的信任。
(4)瞭解行業競爭狀況。 尤其對於比較購物模式的網站評比，對保持行業良性競爭具有積極意義。 根據多種指標，按「服務品質」的差別對商店進行排名，這樣有利於促進商家從總體顧客滿意入手改進經營模式，而不僅僅是價格競爭。
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