企業決戰2014 塑造網路行銷利器四步驟

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2014將至，各家企業的網路行銷掌舵人正為新一年的網路行銷計畫摩拳擦掌，可見網路行銷其重要性何其之重，從2012年淘寶雙十一191億到2013年雙十一的350億， 淘寶就用一天的網路銷售額就這麼輕易地達到了中國一個省全年的GDP總值，不僅僅是讓這些大大小小的商家看到了網路商業的價值，也更讓那些不平時網路不沾的傳統企業也打起了入門網路行銷的主意，建網站、做競價、搞SEO一系列動作， 意欲決戰2014。

今天小篇把這些網路行銷的「利器」一一分享，希望能説明企業在新的2014順利開展網路行銷工作。

鑄造利器第一步，塑造核心競爭力

要知道，今天不止是你一家企業在計畫網路行銷動作，你的同行、你的競爭對手，也許正在興師動眾扒窩苦練兵計，對於進入網路行銷的第一步即時塑造企業的核心競爭力，無論是在網路上銷售產品或是服務，對於提煉出產品的核心優勢值關重要， 一款沒有競爭力沒有優勢的產品，客戶是不會為它買單的，擁有再豐富的網路資源，卻無法把品牌的價值發揮的淋漓盡致。 塑造核心競爭力是何其之重要。

鑄造利器第二步，如何提煉核心競爭力

競爭力即是一款產品的優點、賣點，一種符合消費者需求的某一特性，如某某品牌眼鏡，它的賣點是：超薄，即是600度以上也只有0.1厘毫厚。 超輕，它的重量只有一支香煙的重量。 材質，採用的是鈦合金。 等等.... 這些都是在描述一款產品的特點，而這些都是眼鏡購買消費者最在乎的幾個要素。 超薄的造型美觀、超輕戴久了不會使人疲憊、鈦合金是航空飛行器採用的高端材料等等，這些都符合這些消費者的需求，如何提煉產品的核心競爭力實際上就是在分析產品的優點、優勢，區別出與其它產品的不同之處，且具有非常之優勢。

鑄造利器第三步，選擇網路行銷資源

整合網路行銷資源就是把現有的一些行銷方式、手段集中為某一項網路行銷任務做統籌，將這些可能有助於推廣某項網路推廣計畫開展的行銷資源進行整合。 如論壇行銷、博客行銷、短信行銷、郵件行銷、微博行銷、微信行銷、全網聯盟廣告行銷、關鍵字排名推廣等各種行銷手段進行分析看哪些行銷推廣手機適用于專案的運行。 因為推廣的方法不盡相同，也不可能全適用于所有的產品推廣。 因此對於選擇產品的推廣資源是非常重要的。

鑄造利器第四步，監控行銷效果、調整行銷策略

任何一個行銷計畫都不可能是完美的，因此在做行銷推廣專案的時候一定要堅持看推廣行銷效果報表，一般我們會通過百度統計、CNZZ統計、騰訊統計等一些協力廠商統計工具瞭解行銷推廣帶來的點擊量、訪問量、跳出率等， 可以通過協力廠商客服系統統計到諮詢量、轉化率等。 可以通過銷售業績報表統計到成交量、成產客戶來源等資訊。 這些有必要的監控可精確地分析出行銷推廣的效果情況以便加大或調整行銷推廣策略。

說在最後，網路行銷仍舊是多樣性的，很多推廣管道、方式都不盡相同，它們同樣有著時效性、可適用性等多因素影響，因此企業在開展網路行銷的時候一定是就本企業的產品或服務進行定制自身的行銷計畫，網路上的行銷計畫不可一既而論。 互聯網是個非常大的網路行銷平臺，大量免費資源、開放資源，企業需要多嘗試、多摸索，方可在2014塑造一款真正屬於企業的網路行銷利器。　(本文由長沙網路公司www.mzool.com首發A5 轉載請保留出處)