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網路行銷在企業的流行，一個方面突出了網路行銷的流行，中小企業對於網路行銷的熟悉與喜歡，另一個方面卻是網路行銷的服務形勢卻受到一次次的損傷。 商業網路行銷仍然是清醒與渾濁的兩種狀態，企業生存與消亡往往只是刹那間的事，行銷與被行銷總是在不同的時機再現，而中小企業一個方面急於主動向網路行銷進發，另一方面一些企業卻是被動的網路行銷，看到別人行銷來行銷。
絕大部分的中小企業想做網路行銷的最直接目的就是網路行銷可以帶來多少訂單，也是最關心的，不注意網路行銷的長期效果，對於網路行銷品牌建設很喜歡，可重視程度不足。 在不被行銷的前提下，企業的網路行銷更應該主動的，積極的從自己的內部來考慮。 從新競爭力網路行銷管理顧問專業人員對於中小企業的熟悉，商業網路行銷在行銷之時，有很多同質化問題，如其中一些：
1. 企業行銷定位同質化
產品一個企業進行網路行銷的載體，商業網路行銷的最終是通過產品來實現自身的價值，從中找出產品的不同之處，重新置放產品，如產品功能，服務物件，訴求等多個方面進行，從同質化的產品發現自己的亮點， 這樣進行商業網路行銷宣傳方面可以起到有效的效果。
2. 商業網路行銷服務同質化
都在講個人化行銷服務或地域性行銷服務，可在實施網路行銷的過程中，運用手法幾乎都是一樣，這樣效果就會很不明顯，距離效益型網路行銷又很遠，企業如何找到行銷服務模式，的確很關鍵。
當然同質化嚴重不僅是上面的所說的，還有更多，解決這些同質化問題，企業要有行銷的主動性，而不是被行銷，隨著商業網路行銷的擴大，企業要配合差異化的行銷，避免同質化，走向效益型網路行銷。
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