企業軟文行銷需要堅持反反復複的炒作

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只要留心一下，我們不難發現，無論怎樣重大、轟動的新聞，如果予以長期、持續的資訊轟炸，一旦形成資訊超載，人們的情緒就會由好奇、關注轉化為厭煩和反感。 而軟文不一樣，只要天天宣傳，堅持下來，就會灌注人心，引發關注，產生購買力。

我們常說新聞軟文行銷，是公共關係與行銷策略之間的一種巧妙結合，是以新聞報導的形式進行產品資訊、品牌形象傳播，目的在於提高企業知名度和美譽度，最後達到促進產品銷售或塑造企業品牌。 不同層面的新聞炒作應用會有不同的效果。

亞瑟網路行銷工作室的肖勇指出未來行銷界將是以公關為導向的品牌傳播時代。 在他看來，任何新的品牌傳播方案應該從新聞炒作入手，在達成公關宣傳目標後，才轉向廣告等其他傳播活動;新聞炒作能夠為企業提供信譽度，進而在廣告中創造可信度，兩者的配合則可以讓產品在市場中所向披靡。 因此，某重程度上講軟文應學習新聞：貴在堅持要反反復複的炒。

新聞炒作的核心是新聞事件

需要明白的是，新聞炒作的核心是新聞事件而不是廣告語言，也就是說，炒作必須首先要有新聞，通過強化新聞要素，使商業事件成為適合媒體運用的新聞材料，從而不知不覺中影響受眾，讓受眾在獲取新聞的同時接受某種商業資訊， 軟文則不一樣實際上他是變相的廣告。

堅持炒軟文是好事情，但炒作是柄雙刃劍，如果使用不當，很可能給自己帶來極為不利甚至是災難性的後果，而且由於其製造出來的巨大聲勢，這種後果所產生的影響也可以傳遞得更為深遠。 也正因此，在炒作過程中一定要避免過度造勢或者炒作過於負面。

軟文宣傳目的是提升品牌

提升產品品牌是企業堅持做軟文宣傳的主要動力。 因為只有首先喚起受眾注意，讓他們記住企業和產品，會更容易實現賣貨的目的。 產品開發期主要的注意力放在知名度上，它必須借助一定的炒作性新聞事件給大眾留下不可磨滅的品牌印象。 值得注意的是，一些個人或商家為了提高知名度，故意製造一些「醜聞」，要不得，軟文不同新聞，反面炒作要不得。

美譽度是指社會、媒體、公眾的肯定性和讚譽性的評價程度，對企業和產品而言，美譽度往往是指公眾對其品質可信度、社會公信力、市場競爭力、服務誠意、致力公益和回報社會等方面的綜合評價。 相對於知名度目標來說，美譽度是更高層次的目標要求。 知名度目標達成後，最重要的就是美譽度目標了。

另外一個更重要的問題是，作為中小企業，它是否有足夠的運營宣傳資本，以及它是否可以從堅持的軟文宣傳中獲取相應的經濟回報，確保花出的錢不打水漂。 如果只是賠錢賺吆喝，那麼從新聞炒作這個角度來說，它就是失敗的。