企業生存必須要通過網路行銷

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百度李彥宏曾說過「未來不再會有互聯網公司，因為所有的公司或組織都會有自己的網站，網站只是公司的一部分......」在此，我們姑且不評論他的正確與否，但我們從中不難理解未來企業的網路化進程會越來越快， 網路化行銷這一新的概念自然要提上公司的重要議程。

互聯網正以它獨特的成本優勢和長尾理論模型，為企業開展網路化行銷提供著最有效的平臺。 互聯網的高速發展，更促進商業網路化行銷的完善和開展。 可如今，網路化行銷理論和經驗相當缺失，高素質的網路化行銷人才也嚴重不足，對企業開展工作帶來一定阻礙。 我們處在同一個起點，誰開展好網路化行銷，誰就能獲得未來企業制勝法寶。 就以目前‘王老吉’公司捐款門為例，有效及時的網路化行銷提高了企業的美譽度和銷售量，我們對未來的網路化行銷充滿希望。

近來企業的網路行銷意識已逐漸增強，品牌廣告，關鍵字廣告，以及阿裡巴巴集團所宣導的電子商務模式也逐漸被企業所接受。 但從行銷學角度來講，企業的網路化行銷遠不止這些。 從產品的調研、研發、生產、銷售、及售後服務等企業行為都可以在網路開展。 以下我們共同來探討商業網路化行銷的方法。

1網路化行銷部門的創建：網路行銷部門和傳統行銷部門職能類同。 人員選拔上不僅具有傳統的行銷知識或經驗，更要熟悉互聯網網路產品和極強的應用能力，能夠充分駕馭互聯網來為企業開展行銷活動。 更精准的與消費者進行網路即時溝通，開展調研和回饋。 密切關注網路上對公司的評論，及時的澄清和解釋那些對公司不好的言論。 彌補傳統行銷部門不能做或需要高成本去做行銷的不足。 所有網路化行銷活動做好統一規劃，統一公司形象。

2.熟知網路上能開展行銷工作的產品，並熟練應用。 目前，網路上日益成熟的社交類互動產品：SNS、博客、論壇、問答、視頻、維客、掘客等很多的互動平臺，巧妙的加以利用為企業做行銷。 如：在問答平臺為消費者做相關答疑，提高公司服務品質和知名度;在博客發表專業文章或撰寫軟文來推廣公司在業界知名度;製作搞笑或有趣視頻短片吸引消費者;或創建網路俱樂部方式，以群組方式開展有效活動等。 當然要根據自己公司產品形式來設計具有創意的網路產品。

3.充分利用好公司的入口網站，不僅充分的展示公司產品或服務，也要增加很多互動線上功能。 在公司所有對外檔中醒目標注公司網址，且線上辦理部分公司業務，吸引目標人員造訪並享受便捷線上服務，以提高業務成交率。 也根據公司形式，增加更多的外部連結(最好在行業入口網站和目標消費群類同網站)或購買關鍵字廣告。 及時更新網站和快速處理網路業務。

4.企業的網路化行銷還包括很多，在網路上可以競賽設計產品，提高網名參與度;可以外包產品設計和企業解決方案;也能進行網路線上視頻招聘等等很多便捷、高效、低成本的網路行銷活動。

網路化行銷的道路還很長，需要我們共同不斷的去探索和實踐。 此時，我們不再懷疑網路化行銷對未來企業制勝的價值，但我們面臨的困難還很多，互聯網的發展還有很多不確定性風險。 那我們密切關注網路發展，有力的控制好網路化行銷力度，為企業在激烈市場競爭中保駕護航。

文章來源於 上海網路公司 www.01morning.cn