企業網站內容優化策略實戰

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昨天給大家分析了企業網站優化細節排查的一些內容，這些工作做完後的重點就是內容建設了。 企業網站內容在網站優化中是相對死板的一塊，因為企業站內容本身就不多，除了產品資訊和技術文章、常見問題外，基本上就沒有什麼內容寫了，還有就是企業動態。 內容建設到底怎樣才能持續進行，我們需要講究一些策略。

正文內容編輯策略

對於優化人員來說，SEO工作還要做，而且是一個長期的工作。 當然，我們的內容優化不是給搜尋引擎看的，是要給使用者看的。 畢竟企業網站的產品都比較專業，什麼偽原創已經毫無用處了。 這些使用者裡面都是對產品有需求的，如果文章提供的資訊不准確，這個網站估計就被使用者判死刑了。 況且，有一些專業的人員也可能會看到站內資訊，沒有好的內容，網站背後的企業公信力就會蕩然無存。 比如昨天的空氣流量計這個網站，專業性很強，偽原創的內容有多大的價值呢?

對於比較專業的文章，必須要由企業配備一名編稿人，或者由他定期提供文章內容並說明文章的主題，然後由SEO人員根據優化原則稍作修改，使之符合使用者和搜尋引擎的雙重要求。 這一點一定要向企業使用者說明，內容最好不要從網路上抄襲過來直接用，可以根據企業產品特點或賣點寫一些文章，吸引使用者才是目的。 如果企業確實沒有相關人員來寫，那優化人員可以根據關鍵字搜集一些相關內容重新整合，在發佈前讓企業主管人員審核一下，沒有問題後方可發佈。

在正文內容的編排上，可以在文章資訊底部加上一段網站宣傳性的語言，把企業網址和核心關鍵字包含進去，核心關鍵字作錨文本。 這樣做的好處是，加強使用者對網站的印象，還可以增加網站的反鏈。 比如：「專業空氣流量計生產公司 www.***.com 品質第一 誠信至上

內容頁面配置策略

說起這塊內容，可能很多優化人員都覺得大同小異。 當然，從大處來講，沒有什麼不同。 但是從細節上來說，為了增強使用者體驗，增加內部連結，還是有一些小的地方需要仔細斟酌的。

先來說說邊欄，邊欄除了可以提供產品導航(產品分類)外，可以增加熱銷產品或是熱推產品的圖片輪播，吸引使用者點擊。 在最後可以提供連絡方式，可以添加一些銷售的聯繫電話和QQ號碼，方便使用者聯繫購買。 對於最新的新聞和常見問題文章清單可以放在邊欄，也可以放在文章底部，可以依情況靈活設置。

在正文內容板塊資訊的下方可以添加一個使用者案例的展示，對於這塊的展示，如果優化人員懂代碼，可以加一個判斷條件，該產品有使用者案例的話就顯示該產品的案例展示;如果沒有該產品的案例展示則提供系統最新的使用者案例或者典型的使用者案例。 除此之外，還可以添加相關同類產品的版塊，增強相關性。 如果企業比較注重線上下單，也可以在最後增加一個線上預約的填表框，方便使用者填寫訂購該產品的資訊。

吸引使用者添加內容

最好的內容不完全來自網站自身，只有與使用者形成了互動，並且使用者樂於在站內創造內容，才是最好的內容。 當然，要想讓使用者在站內留下資訊，就要有吸引使用者的資訊。 對於企業站而言，一個留言本板塊是必備的。 這個板塊可以讓新使用者發表一些對產品的疑問，由企業銷售人員及時回復，快速將新使用者轉化成准客戶;也可以讓老使用者發表使用過程中出現的問題，及時幫他們解答，解決他們的問題，讓這些使用者成為忠誠客戶。 如果網站優化推廣到位，企業產品銷售良好，這個板塊的內容就會成為網站自動更新的一部分，可以提升企業的信任度，也可以持續的增加產品的銷售。

以上主要從站內和站外兩方面分析了內容建設的優化策略，不一定適合所有類型的網站，只是把個人觀點拿出來與大家分享，希望可以共同切磋，説明企業網站優化效果最大化。

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