企業微博行銷 模式決定成敗

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因為微博在國外獲得的巨大成功，從2009年微博傳入中國後，便有很多人躋身進來，但最終以新浪微博的完勝並在2011年達到了一個頂峰。 隨著新浪微博的迅速發展，國內的微博行銷行業也在迅速的崛起，一些微博行銷公司，行銷團隊和個人都擁有著相當多的粉絲。 但一個企業如何利用微博行銷，選擇哪種行銷方式並從中獲益，筆者前天正好也遇到了這個問題，經朋友介紹，得知欣所羅門是一家專業的微博行銷公司，就做了一番瞭解，並從中獲益不少，跟大家分享一下。

因為微博行銷目前仍是一個新生事物，所以很多企業都是在嘗試借助微博這個平臺擴大知名度，並儘量加入好的創意，讓廣大的微博使用者接受並喜歡你的微博，進而產生轉發，起到一定的宣傳作用。 大體上微博行銷模式有以下3種：

一、使用者轉發微博可參與抽獎模式：這種模式很吸引人，轉發一條微博是舉手之勞，而又有中獎的機會，企業一般也會推出比較吸引人的獎品，致使大量人轉發，從而使得企業知名度在短時間內得到了很大的提高。 但其也有缺點，轉發微博的使用者當中可能會有很多人是為了獎品而來，甚至有些人可能就是「領獎專業戶」，這種行銷效果無疑是大打折扣。 嚴格意義上說，這是一種急功近利型的行銷模式，行銷效果有限。 儘管如此，很多企業還是喜歡使用這種模式，主要是因為其可操作性強。

二、在微博中植入廣告模式：像電視節目中的植入性廣告一樣，微博也可以植入廣告，雖然一條微博只有140個字元的篇幅，但植入性廣告可以採用圖片、視頻等多媒體的形式呈現出來， 一張能吸引人眼球的微博圖片可能帶來幾十萬甚至上百萬的轉發，這就形成了一種新的行銷模式。 其缺點是植入性廣告需要很強的創意及文字操控能力，不然很容易引起使用者的反感，反而會給企業帶來不好的口碑。

三、熱門話題行銷模式：主要是借助某一熱點話題，或使用者感興趣的話題引發討論，從而起到積聚人氣、強化企業認知度的作用。 與其他行銷模式相比，這種模式的行銷效果持續時間較長，並能獲得一定量的忠實粉絲甚至潛在的客戶。 其缺點是話題行銷策劃難度比較大，找一個微博使用者感興趣，又能達到宣傳企業這一目的的話題是比較難的。

從上面幾種行銷模式來看，話題行銷是一種最具有針對性的行銷模式，雖然話題行銷操作難度大，但是一旦有了可行的方案並實際操作開來，效果應該是最好的，其典型的成功案例就是紅星美凱龍的微博公益行銷和勁牌公司的「聽故事猜泉名」 話題行銷。

微博行銷雖火熱，但企業在做微博行銷前，一定要根據企業的自身情況，選擇合理的微博行銷模式，只有選擇好的行銷模式，使得企業利益最大化，才是企業利用微博行銷的王道。 本文由舞葉seoHTTP://www.niujianwen.com原創，A5首發，轉載請保留連結。