企業及網店試水「微博行銷」

微博行銷是剛剛推出的一個網路行銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的行銷方式，就是微博行銷。 每一個人都可以在新浪，網易等等註冊一個微博，然後利用更新自己的微型博客。 每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到行銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博行銷。

微博在短期內對博客、SNS社區短期會產生一定的衝擊。 微博與博客、SNS社區具有很高的使用者重合比例，使用者使用目的上具有一定的相似性，微博對使用者的粘性更強，並且使用者使用微博後減少了登錄博客、SNS社區的次數。

微博行銷特點

1、立體化：微博行銷可以借助先進多媒體技術手段，從文字，圖片，視頻等展現形式對產品進行描述，從而使潛在消費者更形象直接的接受資訊。
2、高速度：微博最顯著特徵之一就是其傳播迅速。 一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的手機WAP平臺上發出後短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。
3、便捷性：微博行銷優於傳統的廣告行業，發佈資訊的主體無須經過繁複的行政審批，從而節約了大量的時間和成本。

國內有家入口網站用了這樣一句廣告詞：「這年頭沒個‘圍脖’，還真不好意思跟人打招呼!」 伴隨著網路微博被越來越多的人認可和使用，這個基於熟人圈子建立起來的資訊傳播平臺，也逐漸開始有越來越多的企業利用它為自身的行銷推廣服務，當然，其中也不乏企業及電子商務網店的身影。

企業及網店試水「微博行銷」

「微博行銷」這一新興的網路行銷手段進行品牌推廣並不僅僅是名牌的專利。 瞭解到很多傳統企業計畫在其企業微博中發佈各類產品資訊，並與消費者互動，及時掌握市場行情。 企業行銷微博與一般私人的微博介面並沒有太大差別。 企業除了發佈相關的活動、品牌商業資訊之外，更多的是以「草根」姿態站在個人的角度就一些社會熱點發表看法、上傳圖片。

企業應該除了發佈品牌動態，同樣應該積極地參與到品牌之外的熱點話題討論中，借此實現與消費者真正的互動。 小呆兵認為，這種做法有助於拉近企業品牌與消費者的心理距離，增加企業、網店商家的親和力，起到軟性的品牌推廣作用。 開設企業微博還有一個最重要的意義就是能夠説明企業進行品牌形象監測。 通過微博「關注話題」這一功能，能直接地獲取消費者的品牌心聲、對產品的感受以及最新的市場訊息等。

微博行銷在國內的微博客中貌似還不是普及，可能是因為微博在中國剛剛起步的原因，國內的微博在這一方面初涉這一環境的當屬去年開放的Follow5微博客，他們接連成功舉辦了孫楠大連公益演唱會和水木年華北京工體十年啟程演唱會， 可謂是開創了國內微博的先河，但各大入口網站的微博也不甘落後，在各個網站做廣告的同時也在蠢蠢欲動，都渴望在這個將來可能成為新的媒介形式的微博分的一杯羹。 　　微博在中國還處於發展的初期階段，還具有很多需要改進和提高的方面。 如微博的認知度還有待提高，註冊和使用的便捷性，資訊的分類處理等都需要進一步改善。

「微博行銷」還需探索

不過，長久以來，網路行銷一直有個瓶頸，那就是活動參與度低，究其原因在於參與活動需要改變使用者的網路行為，而且參與方式一般比較複雜。 而對於微博行銷，小呆兵認為微博之所以受到人們的廣泛關注，是因為挖掘出了微博使用者的核心需求：資訊表達更加方便，上網、手機、24小時;140字言簡意賅的限制，符合現代‘速食化’閱讀習慣。 標題式的內容可以讓人們快速流覽資訊，投入時間和獲得資訊的比例更高。 「微博相當於每一個‘粉絲’訂閱了每一個作者的東西。 只要添加了關注，對方每天寫的東西都自動出現在你的頁面上，只要打開自己的‘自留地’就能看到感興趣的東西。 每一個微博的寫手就是一個‘媒體’。 」

事實上，在各大入口網站註冊微博的企業使用者已經頗為壯觀，微博行銷手法也被這些企業玩得越來越熟練。

儘管越來越多的企業看到了微博行銷的潛質，但是小呆兵認為，微博不能獨立承擔企業行銷重任，「微博這一理念從學術的角度來說只是一個新創造的術語。 它雖然是一種新的溝通方式，但對於行銷而言並沒有產生本質上的改變或創新，微博作為一種網路溝通方式只是增加了公司與客戶群體之間相互瞭解的可能。 作為市場溝通管道，它並不能直接為企業銷售作出貢獻。 」

微博是手機短信、社交網站、博客和IM等四大產品優點的集成者。

1、微博上有許多資訊是在傳統媒體上看不到的，而公眾對公共話題天生有一種關注心態，在微博上更容易形成互動。

2、微博可以通過手機以及短彩信隨時隨地發佈資訊，與短信相近，但是短信傳播方式是「One To One」，而微博則是「One To N To N」。 同時微博資費比短信低廉。

3、國內微博網站的主要優勢在於支援中文，並與國內移動通訊服務商綁定，使用者可通過無線和有線管道更新個人微博。

4、微博的傳播速度更快，關注的人更多，時效性更強。 微博的即時搜尋結果融入搜尋引擎，從而增加使用者的即時體驗。

「你的粉絲超過一百，你就好像是本內刊;超過一千，你就是個佈告欄;超過一萬，你就好像是本雜誌;超過十萬，你就是一份都市報；超過一百萬，你就是一份全國性報紙；超過一千萬，你就是電視臺，超過一億，你就是CCTV了。 」微博預示著個體的力量不再孱弱，它在影響和改變這個世界上正發揮越來越大的作用。 直觀、便捷、高效的傳播，使微博大受青睞。

微博行銷的優勢就在於時間就是金錢，速度取決於一場行銷戰是否勝利。 海爾首先在新浪上打開了行銷戰，但缺乏互動導致效果很是不理想，所以微博行銷裡還有一個重要的條件就是要多與粉絲或是被關注的人互動，那樣才能更好的運用好微博行銷。

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