企業開始重視互聯網行銷

摘要： 網路爆紅的第一推動力究竟從哪裡來?沒人知道。 這大概就是互聯網的魅力之所在吧，這大概就是網路迷因的迷之所在吧，這大概就是線民集體智慧之所在吧。 既然第一推動力非人力所

網路爆紅的「第一推動力」究竟從哪裡來?沒人知道。 這大概就是互聯網的魅力之所在吧，這大概就是「網路迷因」的「迷」之所在吧，這大概就是線民集體智慧之所在吧。

既然「第一推動力」非人力所能複製，那現在社會上那些號稱某某現象是其策劃，某某事件是其推手的諸多所謂水軍公司的可信性就可想而知了，它們貪天之功為已有，除了過把吹牛的癮之外，無非是想自壯聲勢多忽悠點客戶而已。

一夜之間，「切糕」這種核桃仁糖果火遍了中國互聯網，成為熱詞冠軍。

切糕真名「瑪仁糖」，在中國大小城市街頭均有流動攤販出售，人所多見，實在不足為奇，而這原本普通的食品為何會瞬間爆紅于互聯網，是個頗有意思的話題。

在表面上，引爆「切糕」的是一則由「岳陽公安警事」官博發佈的市井新聞，講某村民在購買切糕過程中與新疆攤販發生衝突，「損壞核桃仁糖果約16萬(後確認為96600元)」，最後以「十六名新疆人員財物得到賠償並被遣返回疆」結尾。 隨之，「切糕」開始走紅。

一則普通市井新聞是無法「發動」無數線民自發參與傳播的，岳陽「切糕事件」之不普通之處在于，這個話題極為跨界，在多個角度都有引爆點。 比如各地市民購買切糕曾上當受騙的共同經歷，相關的人會參與討論;比如關於切糕本身的常識性探討，科普貼「切糕為什麼這麼重」就流傳很廣;比如切糕的「天價」;再比如民族政策、地域歧視、警方辦事等時事性討論，種種因素疊加， 切糕就火起來了。

這還不夠。 像所有網路爆紅事件一樣，當參與的線民達到一個臨界點，「切糕」就已經不再是切糕，而變成一場無厘頭的狂歡，人們藉由這個話題傳播載體，爭相表達自己的幽默(或「吐槽」)，精彩段子層出不窮：人固有一死，或輕於鴻毛，或重于切糕; 奧巴馬宣佈，超過萬億的國債將以二百斤切糕的形式歸還中國;可能你是個有錢人，但你永遠不會是上流社會的人，你只能是個暴發戶。 你永遠不懂什麼是上流社會!如果你一定要說自己是上流社會，那我問問你：你吃得起切糕嗎?切糕恒久遠，一斤永流傳;愛她就送她二斤切糕吧;宇宙中密度最大的三樣物體是黑洞、中子星與切糕...... 當這些文字開始流行的時候，一個網路神話宣告誕生。

「切糕」的火爆，是一個典型的「網路迷因(Internetmeme)」事件，一般來說其特徵有三個，一是它的所有傳播過程都是自發的，沒有任何強迫性;二是，迷住線民的往往不是他們在傳播什麼，而是他們參與傳播這個過程本身;三是， 它們在網路上消逝的速度往往跟爆紅的速度一樣快。

最近可與「切糕」事件互為比較的當屬「江南style」。 這首MV的旋律並不動聽，所謂騎馬舞也美感缺缺，怎麼就會火遍全球呢?很多人對此苦思不解。 很顯然，如果繼續從MV本身去找原因，再想100年估計也不會得到結果。 答案只在「江南style」之外，人們不是為這MV傾倒，而是在參與、傳播和模仿中獲得快樂。

如果只需參與既能獲得快樂，而傳播又不付出成本，哪怕被傳播的是一堆牛糞，又有沒什麼奇怪的?

令人同情的是，這幾天天王周杰倫還在號召中國藝人聯合起來，抵制「江南Style」，弘揚「中國Style」，支援華語歌曲。 這種「關公戰秦瓊」似的比拼，又會有什麼結局呢?

江南Style本來就不是一首歌。

事實上，無論「切糕」也好，「江南Style」也好，以上分析雖都在邏輯之內，但其「事後諸葛亮」性仍難否認。 因為有一個問題互聯網界至今不能回答：具有相同特質的、可能火起來的熱點成百上千，為什麼最後真正火起來的只有那麼幾個?

網路爆紅的「第一推動力」究竟從哪裡來?沒人知道。 這大概就是互聯網的魅力之所在吧，這大概就是「網路迷因」的「迷」之所在吧，這大概就是線民集體智慧之所在吧。

現在，越來越多的企業開始重視互聯網行銷，試圖以人造的「第一推動力」掀起線民的參與傳播熱潮，甚至不惜雇傭大量水軍，但至少從目前看，還沒有發現任何一個有巨大影響力的「網路迷因」現象是出於策劃所為。

然而，「網路迷因」雖不能人造，但卻可以借力。 在我印象中，對「網路迷因」利用最好者，可堪一提的是「山寨」服裝品牌阿迪王。 「世界上只有七雙真正的阿迪王,收集全部七雙阿迪王就能召喚神龍」...... 在線民起于冷嘲熱諷和惡作劇般的口碑轉播中，阿迪王「破罐子破摔」，迎合線民審醜娛樂需求及惡搞心理，制訂行銷策略，居然一年淨利潤破億，超過老大哥李甯。 可謂借力「網路迷因」的典範。

還有近期正熱映的《少年派》，也是由於一言難盡的「網路迷因」，在中國線民間形成獨特的口碑傳播熱潮。 居然票房超美國本土，更是全球除中美之外所有票房的兩倍，達5300萬美元，如果製片方反應夠快，迅速制定借力「網路迷因」的強大行銷方案，相信成績會更好。

最後需要指出的是，既然「第一推動力」非人力所能複製，那現在社會上那些號稱某某現象是其策劃，某某事件是其推手的諸多所謂水軍公司的可信性就可想而知了，它們貪天之功為已有，除了過把吹牛的癮之外，無非是想自壯聲勢多忽悠點客戶而已。

水軍力量再大，在線民的海洋裡，又怎能掀起浪花?很多人不明白這個道理，比如這個電影季有檔期的某些著名導演，還借用水軍去各網站刷分，以至成為醜聞。 但那些網路口碑好的電影，有哪部是靠水軍之力推上去的，這簡直是對線民智商赤裸裸的侮辱。