企業做網路行銷，你忽視網站了嗎？

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現在做網路行銷的企業越來越多，絕大多數企業都有官網，都在進行各種管道的網路推廣，並且網路流量一般都是引入網站，然後來轉化這些流量。 流程簡單來說就是大力進行網路推廣，然後流量引入網站，使用者進入網站流覽頁面，繼而諮詢購買，主要的流覽、諮詢、購買等轉化過程都發生在企業網站，網站是賣東西的最主要場所。

然而現在的很多企業把全部注意力都放在推上，博客、貼吧、論壇、付費廣告、軟文、郵件、QQ群、微信微博、視頻等等全部都用上，而且越來越重視，各種付費管道的預算也給得越來越多，一門心思的把流量把使用者帶入到自己的網站。 這本來是沒有錯的，但是卻往往忽視了網站本身的建設，完成轉化還得靠網站，外面的推廣做得再好，使用者還是得到網站上來完成最後的行銷。 所以如果網站本身不做好，企業整個網路行銷效果大打折扣。

之前見過一家賣通訊硬體的企業，主要靠電銷和網銷，網路行銷占主導地位，這個商業網路流量轉化也基本都發生在官網上面，沒有做淘寶、微電商、B2B平臺直接賣貨之類的東西。 不管是搜尋引擎自然流量、付費流量、還是發帖、做博客論壇、做B2B商鋪、網路廣告、發連結、或者是玩微信微博，都是把這些網路流量引進到官網——流覽——諮詢——購買，完成轉化。

然而問題來了，這個企業的官網是十年前做的，非常舊，漏洞百出，整體結構和佈局都非常混亂，從來沒有改版過，要命的是網站的編輯幕後程式出了問題，要想更新更改只能用FTP上傳下載，而偏偏就是這麼一個破爛，他們就是不給換掉， 寧願增加網路行銷預算，寧願不斷的加強推廣，增加人力財力。 據我所知，別的不算，光花在搜尋引擎上的就是百度每月8000,360每月3000，這個就11000了。 不過效果也並不好，流量還是有的，但網站上諮詢太少，而且跳出率高、停留時間短。 他們說還是有一點比較好，就是平均訪問頁面數還不錯，不過被我潑了冷水：只不過是別人找不到想要的罷了!

錢花了，不過效果大打折扣。 11000，做個網站完全夠了，這個不解決，花的多浪費得多。

其實這和線下實體店行銷是一個道理，傳單發的再好，廣告打得再好，實體店的裝修、服務、產品、包裝等都要跟上，留不住人什麼都是扯淡。 同理，網站就相當於這一個線上的門面，企業做推廣宣傳無非也是想使用者來到網站，然而使用者來了你就盈利了嗎?還遠遠沒有，還要網站結構、使用者體驗、產品內容、產品介紹、技術支援等等做得不錯，這樣才能留著使用者，才可能完成銷售。

總而言之，企業做網路行銷，進行推廣，從各個管道獲取流量是值得肯定的。 但我們要的是網路行銷，不只是網路推廣，而身為行銷最主要平臺的企業官網本身不可忽視，建設一個使用者體驗好的網站再加上良好的網站運營其實並不需要多少錢，並且是一勞永逸，這樣從四面八方來的使用者才能更好的被轉化， 提升商業網路行銷效果。 同理的，如果商業網路行銷的轉化平臺是淘寶或線上商品，那麼也有注意這些平臺的建設。 所以企業做網路行銷，不要一個勁的外推，忽視了網站本身。

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