娛樂化或將成為全行業創業趨勢

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8月25日的798藝術區尤倫斯當代藝術中心，周鴻禕、徐小平、鄧超、俞白眉四位創業導師與360公司高級副總裁陳傑，攜手80家知名投資機構共同啟動了360手機助手蒲公英創業計畫，旨在共同尋找和發掘「中國好App」。

這是一場秀，10個APP創業專案輪番上臺路演，其中的一些專案甚至已經融資數千萬，仍舊選擇在這裡路演，排除其為了登臺表演兼宣傳的可能，更多的應該是看好娛樂圈與科技圈混搭的這個創業導師組合。

娛樂界明星緣何頻頻跨界做投資?

為什麼娛樂界能跨到移動互聯網領域?其實，這已經不只是娛樂界跨行的問題：對於移動互聯網而言，各種行業都有機會憑藉APP走起來;對於各行業來說，每一個領域都有互聯網化的趨勢。 娛樂界跨到互聯網界，是再正常不過的，每一個歷史上時期，娛樂都是最超前的同時也是最接地氣的，一如媒體的發展，各種最新技術總是先用在資訊的傳播上，娛樂能把所有行業以及與該行業不相干的人連接在一起。

最近幾年來，娛樂圈投資互聯網的例子已經有很多，主持人李靜直接做電商專案，李冰冰、黃曉明組建了創投機構Star VC，羽泉投資手游等等案例，表明這些明星們也在時刻考慮演藝之外的商業化。 除了自己做專案，顯然投資是最好的生財之道，將閒置的資金交給創業者創業，等於是資源的二次分配，同時可以得到更多的回報。 在過去的10年，明星們喜歡投資房地產及餐飲等行業，現在移動互聯網的創業大潮足以吸引娛樂圈明星的目光，以此，鄧超和俞白眉這對演藝圈好搭檔跟360一起做投資，也就不足為奇。

一個APP改變一個行業

現在傳統企業都在探索升級與轉型，當前都在探索互聯網化，在移動互聯網時代，偉哥經常說的一句話是「一個APP就可以改變一個行業」，這與老周所謂的「一個產品能改變世界」有異曲同工之妙。 對於創業者而言，能夠發現熟悉領域使用者的需求，並為這個行業提供更便捷的移動互聯網化操作，這即是創業，又是行業的互聯網化，這也是成千上萬APP出現的原因。

「開發出沒人做過的產品、影響很多人、改變很多人的生活，這才值得尊敬」,這句話的意思是說能否為使用者解決實際訴求才是產品的本質，而不是做出一些嘩眾取眾的APP，同質化嚴重的情況下本就要遭受嚴酷的競爭。 當前，國內優秀的產業仍然比較少，創業者應該有接地氣的市場嗅覺，應該將產品做得更為極致，這是中國互聯網創新最需要的。

「使用者為王」是所有行業的創業基礎

說到底，還是以「使用者為王」，老周所講的「小白模式「是站在使用者角度上考慮問題，無論是創業還是藝術創作，都不能脫離大眾。 有個詞叫作「衣食父母」，廣大的人民群眾便是衣食父母，創業面向的是使用者，藝術創作面向的是觀眾與讀者。

白居易的詩雅俗共賞，不識字的人都能聽懂，是因為白居易的每寫出一首詩都要讀給一位目不識丁的老嫗聽，所以白居易的詩能夠得到廣泛的傳播，這便是現在老周所講的「使用者至上」思維。 同樣的道理，鄧超和俞白眉講述的類型片的時候，也會經過足夠的觀影測試才正式上映的。

所以，在搞專案的時候要知道面向的使用者人群或者觀眾是哪些，能給他們解決什麼問題，那麼你的專案基本上已經成功了一半了，剩下的就是如何獲取使用者的問題。

那麼反過來，投資者喜歡什麼樣的專案?舉個最簡單的例子，360蒲公英創業計畫發佈現場，一個創業者在表述專案的時候思路有些混論，沒有講的很清楚，但是其說到已經有用書上千萬的時候，創業導師們的眼睛立即亮了。 使用者意味著什麼?有了足夠的使用者，什麼模式都可以探索，而那些暢談模式而缺乏使用者基礎的創業專案，自然在當前看不到更明朗的前景。 換句話說，你用了足夠量的使用者等於在投行們重視你的同時也有了與其講價的資本。

娛樂化或將改寫所有行業的創業專案

未來，所有應用無論針對任何使用者人群，首先它必須是基於人的，然後是基於家庭的，大眾生活本就是休閒並帶有娛樂性的，這就意味著未來的應用們的應該是娛樂化的，有誰願意把工作狀態再帶回本該是心情放鬆的家庭呢?所以， 老周說未來的一切都是娛樂化的，這個說法偉哥比較認同。 社會的載體是人，是人都會有八卦的傾向，這符合娛樂的特性，而在娛樂圈，臺灣著名說唱歌手MC HOTDOG也表示過，曾經一直在堅持其嘻哈理想，到最後才發現搞了很久都是在娛樂。

在創業這個領域，娛樂化應該包含兩層意思：一是創業專案娛樂化，或許你的專案內容本來是是應該嚴謹的，但是因為你的APP增加了搞笑或者吐槽等吸引使用者的因素，APP立即就與使用者走近了，使用者本著好玩的心態來是用你的APP， 玩樂的同時還能增加使用者，這本身就是一種娛樂的態度;二是創業態度娛樂化，不要把創業想像的太痛苦，要帶著樂觀精神去迎難而上，這就如那句話 「怎麼過都是一天」的說法，主觀意識很容易影響情緒，創業，當有知難而進以及百折不撓的精神， 娛樂化的創業，能夠避免負面情緒的出現，何樂不為?

一般而言，初創的專案都缺少資源、資金上的扶持，對比美國短時間快速增長的新興產品，能發現這些產品背後都有一大群投資機構支援。 蒲公英創業計畫算是做了一個平臺，給予創業者從資金到應用推薦等的説明，專案一切都又創業者自己做主，這是一種加速而不是孵化的方式，相對於公共平臺接入式的扶植更加開放。

偉哥在寫這篇文章的時候，又登上蒲公英的首頁流覽了一下，發佈會上的10個專案，4個導師重點推薦了3個專案，這3個專案很有可能被投，剩下的幾個專案也列入了優秀推薦的應用。

而在360手機助手這個當前使用者量最大的應用分發平臺被推薦，意味著什麼，就不用我多講了吧。

王吉偉，微信公號jiwei1122，微信個號mcjave，微博@王吉偉-。