娛樂行銷是賭博：謀事在人 成事在天

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湖南衛視一直是娛樂的先頭兵，而且一直做的不錯，直到遇見江蘇衛視的《非誠勿擾》，儘管後者後來居 上，但是想撼動芒果娛樂一哥的位置還是有點難度的。 80%相似度的模仿是《非誠勿擾》的最初理解點，但是《非誠勿擾》借助網路這塊平臺，尤其是百度貼吧迅速的 謀取上位，這就是互動行銷的力量。

互動行銷在某種意義上可以理解為網聚人的力量，因為網路作為一個個的小媒體，他們的傳播力量是無人能 夠預測的，而湖南衛視就是借助這種人們茶餘飯後的口碑，打造出了快樂男聲和超級女聲。 這是娛樂界最大的一次推手造型運動。 每年湖南衛視都會借助這一大膽個 性賺取絕對優勢的眼球經濟，這就是當今中國三個娛樂衛視，芒果一家獨大的根本原因。 網路推手新娘以為，芒果正是抓住了大眾的普遍心理，塑造了一個個的草根 傳奇，因為大多數人的心理，人們願意談論他們身邊走出去的明星，因為他們感覺很真實。 而芒果正是把這一種獨樂樂不如與民同樂的娛樂精神發揚出去了。

縱觀芒果歷屆的比賽，每一次都是最創新的行銷模式，但是都借助一些慣用的手段，明星替身、爆料、反 差。 每一屆都是承載夢想，毀滅希望，這一點上比之電視劇多了大起大落，讓人為這些草根明星緊張的同時，一個個事先設好的圈套就慢慢的拉開了。

一個半夜才會上演的娛樂節目，如何能吸引人們去關注，網路就是一個載體，事件就是一個手段，中國自古 就有看熱鬧不怕事大一說，而這一點上芒果很會把握。 比如去年的爭議女生曾軼可。 這是一個最大的轉捩點，締造了幾乎會和李宇春時代相媲美的綿羊音時代。

娛樂時代最會在芒果借勢的企業有步步高音樂手機、蒙牛、兩者幾乎都是憑藉超級女聲和快樂男聲的定位， 確立了品牌形象，以及09年的森馬定位8090群體的品牌行銷。 2010年快樂男聲和改版後的花兒朵朵一併展開，這應該是2010年湖南廣電穩定娛樂霸主的一站，這一 站意味著花兒朵朵女生的改版，她能否會掀起一陣新的選秀熱，還將等待大眾的考驗，可是萬事不是人多意料，花兒朵朵首度進軍青海衛視， 想打造收視傳說的時 候，玉樹遭遇了地震，娛樂節目停播。 我們惋惜和對玉樹人民的支援走出困境的同時，很多商家又在借勢地震公益行銷，無論出於什麼目的的公益行銷，只是希望能 夠真正的對玉樹人民多一點關心。

很多時候品牌行銷都是在賭拼運氣。 如之前的37211.html">奧運行銷、神七飛天行銷，賭的就是一種運氣。 看2010年關于快樂男聲的娛樂行銷，東京新 娘以為幾點可以借勢：網站、企業、品牌。

1、網站

針對seoer來說，關鍵字是一個不錯的選擇，因為這段時間關於快樂男聲和花兒朵朵的新聞將是一個很大的流量來源， 而順應局勢每天都會誕生一些快樂男聲或者女聲的貼吧、論壇、網站。 一個優化做的到位的網站，可以趁機大賺一筆廣告費用。 而作為2010年造就的一個情侶類品牌，一本關於愛 情的日記[紙上談 愛]，如果借勢2010年快樂男聲將會選擇，百度底層行銷 之類的傳播，利用強勢關鍵字對弱勢品牌的提升，然後會配合論壇展開話題。

而絕大多數定位8090的網站可以乘機衍生男生女生用品，優化好網站。 尤其是服飾品牌可以趁機再次植入廣告行銷，針對8090行銷的企業，也要借好勢，2010年註定是一個行銷年，緊接著就是世 博會。

2、企業

企業借勢娛樂行銷有品牌之分，例如09年的森馬就相當的切入，之前的娛樂話題想唱就唱，融合森馬的穿什麼就是什麼，表達了8090的個性思想。 定位於年輕時尚人群、深諳線民習慣的森馬集團在眾多「2009快樂女聲」的網路視頻媒體中攜手PPS，利用PPS龐大而精准度高的目標使用者群，豐富的內容源，和 不受檔期、時空限制，隨點隨播的表現形式，以及互動強，熱播週期延長的優勢 ，迅速的提升了自己的品牌影響。

娛樂行銷靠的就是一個點，例如芒果今年的選秀一如 既往的是，利用山寨大牌明星的長相，網路紅人鳳姐，不會過多久就會有勁爆的話題開始浮出水面。 因為他要不斷的引起人們的關注和傳播。

3、品牌

品牌廣告的行銷說白了就是類似于賭博，因為你永遠 不知道下一家會是什麼牌，轉一圈回來你還會不會和掉整桌牌。 談起花兒朵朵網路推手新娘就不得不說，此次的贊助商九陽，之前九陽借勢《挑戰麥克風》試水娛樂 行銷，沒多久《挑戰麥克風》因為收視率等相關因素被撤下，當花兒朵朵開始出境，九陽就冠名花兒朵朵，又是沒過多久，青島玉樹出現地震， 娛樂節目被迫停止。

九陽在娛樂行銷可謂太點背，如果這次能夠借勢公益 行銷的話，說不定可以謀出一個新起點。 品牌行銷不是所有人都能預料的，你能把握的就是遇到了，能夠化解就可以了。

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