入口之爭：是APP還是移動搜索

移動互聯的新戰爭開始文/移動吐槽APP模式，誕生至今，已經到了一個臨界點，往日的一座座APP孤島正重新走向「連結」。 連結橋樑便是我們所熟知的「入口」。 入口一詞，內涵極是妙的，亦朗朗上口，柳詞般流傳與從業者中。 創業初潮的一個標準就是，越來越多的公司喜歡把「搶佔入口」這詞放在嘴邊。 PC時代，互聯網入口有百度、騰訊、阿裡，也有360、微博。 而移動時代，因為還是混戰，大家的確確都忙於「搶佔入口」。 西方學者，哈樂德·布魯諾在其著作《西方正典》一文中，把西方文學劃分成四個階段：神學時代、貴族時代、民主時代和混亂時代。 倘若將在四個階段倒過順序來，倒也符合國內互聯網歷史，當然或許也同樣適用于移動互聯網。 在iPhone APP模式引導下，移動互聯潮起潮湧，時間並不短，它甚至是將互聯網幾十年的歷史壓縮快進。 當然，移動互聯不止于互聯網的繼續，其中也有不少的「降級論「指導下的，」滴灌式入侵傳統行業」的創新。 另外可以肯定的是，在APP豐富如此多嬌的今天，移動互聯網「入口」，也是呼之欲出，偶露端倪。 移動互聯網「入口」偶露端倪的一個表現是，曾經功能簡單，一站式服務的APP，將不斷添加內容與服務，它們或是以超連結的形式跳轉，或是以APP內置APP，通過開放平臺的方式分享使用者。 譬如基於微信的APP，越發豐富，而墨蹟天氣首頁中也出現「淘」字外掛程式，使用者點擊後便直接進入淘寶、天貓購物頁面，使用者可以直接購買。 入口背後，最終還是使用者使用頻率與時長的較量，是使用者習慣的比拼。 顯而易見的，微信、桌面軟體等APP，已經初戰告捷，它們都有潛力成為入口——譬如，百度擬耗費19億美元，收購的91助手。 我們將此類APP，稱之為「黑洞」。 它有吞噬使用者時間與精力，吸收其他APP的力量。 當然，你也可以將它看作是PC時代，騰訊QQ歷史的重複。 APP黑洞模式未來可能存在的一種演變便是，互聯網格局最終淪為幾家巨頭的鬥爭——騰訊從電商、安全、旅行、遊戲各個產業進行投資，綁定企業，而百度、阿裡也在重複如此過程，它們的主力APP或許就如同曾經的「盛大盒子」一樣， 會盡可能的在APP上滿足幾乎是使用者所有的需求，一站式服務。 與「應用黑洞」，一站式服務，不同的形式，還有流量分發的「搜尋引擎」模式。 儘管PC時代通過超連結跳轉形式分發流量與使用者的搜尋引擎在APP時代初期，略顯過時，但伴隨著APP爆發式增長，搜尋引擎的需求將會重新喚醒。 來自好大夫的一個案例，印證了搜尋引擎的力量重生：好大夫線上，每天來自PC端的PV是900萬，來自移動端請求的PV卻是300萬。 但事實上，好大夫線上自己開發的 App的安裝量是450萬，DAU（日活躍使用者）只有5萬，創造的PV請求大概在十萬級別。 移動端的PV差，絕大部分都是通過百度移動搜索所帶來的。 PC互聯網時代，三家鼎盛，騰訊、百度與阿裡。 騰訊是「一站式服務」的代表，而百度則是搜尋引擎的代表，至於阿裡，它是混合模式。 APP黑洞模式，同樣也會重新讓「搜索」梅開二度，只不過，移動搜索，不再與傳統的PC搜索相似——它將盡可能的減少使用者跳轉，並且感謝約伯斯APP模式對於使用者習慣的培養，移動語境下，搜尋引擎不再只是Searching， 更是Service、Getting。 移動搜索與PC時代的搜索，不盡相同，關於這點，百度也有清晰的認識，百度內部有句口號，叫「只為移動搜索不等於www.baidu.com」。 「移動搜索不等於www.baidu.com」，按照百度的理解，它的移動搜索APP與傳統搜索的確有許多不同，有地圖、本地資訊、小說、新聞等內容的集成，這些變化，我們也可以理解為「框計算」的一種進化。 其本質就是讓使用者「搜索即可消費」，不再需要超連結跳轉。 譬如，使用百度掌上搜索是，搜索「肯德基」，肯德基的訂餐電話排在結果首頁，其次是基於使用者地理位置的肯德基分佈點，再次則是來自「布丁優惠」的肯德基優惠券。 在我們看來，移動互聯入口，兩種模式：一個是APP黑洞模式與曾有的搜尋引擎，而兩個競爭潛力最大者莫過於」微信」與」手機百度」。 看看兩家的暗戰吧，前不久，微信5.0測試版曝光了「掃一掃」街景等功能，而手機百度iPhone版也在近日把原來放在二級功能區的二維碼等掃描功能放到前面。 微信5.0的「掃一掃」功能，與其說是「增強現實」，倒不如說其本質就是「搜索」，這也就不奇怪，Google可穿戴設備收款產品是「Google Glasses」，按照馬歇爾·麥克盧漢的說法，「Google Glasses」， 是人體眼睛的延伸，而搜尋引擎則是人類大腦的集體外包。 同樣，智慧手機攝像頭便是我們眼睛的外延，它本質上便是搜索，微信「掃一掃」可以視為騰訊低調進入移動搜索。 說到這裡，不得不八卦一下圈裡盛傳的小道消息。 微信之父張小龍，最關注的不是同類產品的移動APP，而是百度移動搜索，傳言他的馬甲就關注了」手機百度」一個產品。 此言尚待求證，不過，倒是有其合理性。 上周，百度擬以19億美元收購91助手，入口的戰爭，似乎已然開始。