ePR文稿優化可增加頁面SEO競爭力和登陸頁的體驗

摘要： ePR文稿不僅僅只是在大型平臺上的優化，我們同樣可以用來作為自己官網資訊類欄目的文章範本，從一定程度上增加頁面SEO競爭力和登陸頁的體驗。

ePR文稿不僅僅只是在大型平臺上的優化，我們同樣可以用來作為自己官網資訊類欄目的文章範本，從一定程度上增加頁面SEO競爭力和登陸頁的體驗。

1)大標題

在ePR發佈平臺本身諸多限制下大標題的文案和撰寫變得尤其的重要，通常情況下ePR標題更多是去表明內容中心思想，獲得更多使用者的閱讀點擊。 所以精簡的概括文字非常的重要，倘若再能融入這篇ePR相關的關鍵字那就更好，畢竟大標題裡的文字會被自動納入頁面的Meta Title裡，為頁面關鍵字排名定位。 大標題文字數量不能過多15個中文字為宜，否則會出現2行標題就不好了，而且會影響搜尋引擎結果上的展現。

2)文章屬性

ePR文章屬性指的是時間、網址、作者等等屬性，我們在處理這些資訊源的時候也可以多以利用。 特別在設計範本時把這些屬性代碼以微格式的形式去編寫，在谷歌上可能就會有更好的展現模式。 同樣，這樣資訊也可以説明蜘蛛在抓取同樣文章時辨別其原創度，比如時間資訊可以或多或少表明我們的發佈時間，早的文章可能比晚的得分更多一些;網址可以在一些正規媒體轉載時獲取更多的URL連結標注，有利於追溯文章的起源; 作者資訊也可以説明搜尋引擎在一些人名關鍵字上得到一些參考，畢竟有時候使用者可能知道某個作者名字但不知道文章名。

3)一鍵關注

通過一鍵關注來對這篇文章的作者或公司官微進行微博關注，畢竟ePR如果能為使用者行動做一點貢獻那就更能實現它的價值。 所以在文章上部融入一個「一鍵關注」的按鈕能有效地提升社媒使用者的數量，讓喜歡你內容的讀者能有機會知道你的微博位址並且快速地關注你。 要點就是這「一鍵」千萬不要做一個要好幾步才能關注的東西，微博開放平臺上也有免費代碼可以實現這一個功能的。

4)文章概述

文章概述在一定程度上對於趕時間的讀者很有用，並且能為一篇長ePR的文稿增加閱讀的機會/耐性。 常態下，大部分的文章概述是從正文中篩選一段出來，理論上節約了很多時間但真正的效果其實不好。 原因一就是會出現重複內容，如果概述的文字數量過多的話與正文某段內容完全一樣，對於蜘蛛抓取時會誤判為重複內容不利於排名。 所以概述要寫好，先要洗個腦，讓編輯認認真真的寫吧。 而且概述有時候會作為搜尋引擎結果上的description出現，因此一個好的概述有時候比正文更重要。 如果ePR平臺沒有概述這個欄目，那我們在編寫正文時可以人工編入。

5)正文內容

正文內容首先最重要的是規劃格式，我們的編輯會去定義一個寫作格式。 當然不同ePR內容、不同的發稿目的、不同的受眾讀者都會定義不同的格式。 常用情況下，首段為簡介，二段為詳介，三段為優介，四段為公介，其SEO目的就是每段都有潛在搜索內容的人群，比如公介(公司介紹)我們會要求放入兩段對於這邊ePR產品的類目介紹，隨後出現品牌詞和相關詢問詞， 這樣當潛在客戶在搜比如「** 上海分公司電話」時我們不必因為在ePR文案裡沒有放入這些落地內容而懊悔。 畢竟發出去的稿子再加再改內容可能就不現實了。

除了各式，內容品質一般得看編輯自己的水準了。 實際狀況下，好的全面的編輯比較少，大部分都是報流水帳的。 其實對於內容編寫而言，需要瞭解很多事情，比如這篇文章目的是什麼?多少文字比較適合?什麼媒體作為原始發佈地比較好?什麼時間段或日子去發佈?對讀者的影響大致會是哪些?可能，很少有非專業的編輯會去做這些事情， 因此我認為ePR內容是否能得到好的排名，很大程度上很難通過文章品質去獲取，因此大家通常做法就是懷揣著希望增加正文的關鍵字密度。 很顯然，這個動作一定不是ePR優化的核心點所在。 適當即可，千萬不要打雞血般的狂加，或是很狹隘地認為這就是SEO公司唯一能做的事情。

6)關鍵字Tag

如果ePR平臺本身就有這個功能的話，儘量讓編輯去填入我們想要的關鍵字。 否則平臺編輯一般就很隨意的給你些很廣泛的關鍵字(比如：互聯網，電腦，行銷等)。 如果沒有這個功能，我們還是可以在正文內容結束後，手動填入幾個核心關鍵字在裡面。 説明點題，説明蜘蛛理解，甚至獲取轉載過程中的無形連結。

7)分享按鈕

分享按鈕首先要放在文章內容下端，因為沒有無辜的愛也就沒有無辜轉載。 一般只有當使用者閱讀完你的內容後如覺得不錯的情緒下，才會有轉載或分享的衝動吧。 因此分享按鈕應該放在文章結束後的位置，在第一時間裡提醒讀者去發揚光大。 當然，分享按鈕設計其實也很重要，絕大部分網站都使用預設的模式，如果你有技術，有創意細胞嘗試修改你的頁面分享按鈕吧。 讓它們會說話，會表達，會拉票!

8)切換式底部欄目

ePR正文內容結束了並不代表優化結束了。 文章的評論同樣也需要倍加的呵護，佔據至少1/3屏的正面評論在天朝時代是需要的，否則中傷你的，詆毀你的，翹邊的(上海的)無奇不有。 因此，評論占位也是優化ePR的一個小重點，同時還可以在內容上如正文內容做相互結合，記得三國志裡叫做是成「掎角之勢」。

另外相關新聞或本類文章等推薦連結也可以設計或是放入在切換欄目裡，這樣整個範本上不僅有很好的內容與格式，又能在內外圈裡獲得更多的PV。 使用切換式欄目的主要目的也是保持頁面一定的高度，不要拉的太長，小範圍大作為!