艾瑞諮詢：軟硬結合開闢女性APP專業護膚新領域

CNNIC的資料顯示，截止2014年6月，我國移動線民的比例達到了83.4%。 其中男女比例達到55.6:44.4，女性APP市場的潛在規模達到了2.7億，潛力巨大。 正是沖著那句話「這個世界上女人和孩子的錢是最好賺」，眾多的資本湧入女性APP市場，也造就了女性APP市場的火爆。 與其他市場不同的是，經歷了1年火爆的女性APP市場並沒有出現大而全的平臺型APP產品，創業者們都青睞于細分領域的深耕。 目前女性應用已經有了非常多的細分領域：女性健康(大姨媽、美柚)購物導航(美麗說、蘑菇街)母嬰(辣媽幫、寶寶樹)美妝(美啦美妝、秀美甲、美美豆)...... 但我們觀察以上的女性APP，不難發現一個奇怪的現象，所有的女性APP均沒有以女性護膚為主打賣點。 號稱「女人一生的戰場」的臉蛋護膚，居然沒有APP?怎麼可能?我們仔細觀察一下發現，在目前所有的女性社區中，都有專門的護膚版塊，基本的模式以及存在的問題都十分類似：我們可以看到，目前的女性護膚APP， 充其量只能算是一個使用者與使用者之間交流資訊的平臺，而平臺本身做能夠提供的服務只是使用者資訊的整理與匹配，與專業的服務還有非常大的差距。 而即使如此，在各大APP的護膚板塊中，使用者的活躍度依然很高，可見使用者是非常需要專業的護膚資訊。 2014年是智慧硬體元年，潛力巨大的女性市場也已經成為了智慧硬體的爭奪之地。 目前已經有的嘗試包括：大姨媽推出的智慧防曬小助手，孕橙推出了女性排卵智慧基礎體溫計...... 但這些應用均為淺嘗則止，對於智慧硬體的作用並沒有真正體現，只是作為社區錦上添花之物。 而女性專業護膚領域仍然空白，這為智慧硬體提供了更大的施展空間。 真正依託硬體的功能性，與軟體做深度結合，打造自己的女性APP特色，正成為眾多創業者的新嘗試。 「臉蛋」正是一款針對女性專業護膚APP的空白領域研發的產品，它結合了當前市場尚未有的智慧皮膚檢測硬體，與軟體做深度的結合，打造專業護膚APP。 我們可以看到「臉蛋」顛覆了傳統女性APP的護膚諮詢步驟，它採用的是全智慧硬體+雲端資料庫的資訊處理方式，完全避免了資訊輸入端的問題;專家+智慧資料庫，避免了建議的非專業性：此外，「臉蛋」還能夠通過硬體資料， 權威提供各類護膚產品的效果評測資料，為使用者提供智慧的護膚產品選購建議。 使用者可以精確的鎖定最適合自己的護膚品，而不是單純的依靠廣告或者導購而購買。 「臉蛋」作為一款全新的女性APP產品，正在嘗試硬件到軟體的方式，開闢新的女性APP領域，目前「臉蛋」已經具備了2個條件：首先，高品質的硬體，具有足夠的使用者吸引力。 「臉蛋」的硬體具有獨特的功能性——皮膚測試儀，是目前女性APP領域中獨一無二的。 同時，「臉蛋」符合女性消費者口味的「萌萌噠」硬體外觀。 並且首次推出了「包包必備」的概念，成為女性包包中與護膚品同樣重要的產品概念。 萌萌噠的產品外形，一推出市場，基本上沒有女孩子不尖叫的。 其次，基於硬體功能的配套軟體服務。 硬體作為提供資料的入口並不能直接產生服務，如何將這些資料轉化為有效的服務才是軟硬結合的成敗關鍵。 「臉蛋」看准了目前女性APP市場中，專業皮膚護理的市場空白，結合皮膚水分測試的功能，打出做最專業最有趣的護膚社區，為使用者提供了：飲食美膚的任務管理及提醒體系，擬人化的美膚知識分享體系、專業皮膚醫生諮詢體系， 等極具特色的移動社區功能，將硬體資料有效轉化為針對性的個性服務。 美麗訊(臉蛋的開發公司)在近期發佈了全國第一份女性皮膚資料包告，以下是對於不同年齡階段皮膚測試報告部分：由上述資料可以看到，權威的測試說明30歲以後的女性特別需要注重眼周的補水，這比更多的使用者分享建議更具有專業性和權威性。 「臉蛋」聚集騰訊，甲骨文，搜狐等優秀的產品團隊，是一個依託于卓越的硬體產品基礎上的專業女性皮膚護理平臺，目前已經和QQ空間達成了合作，並且接入了微信和騰訊健康平臺的介面認證。 另外，臉蛋也入圍了中國移動的智慧硬體定制產品。 在智慧硬體持續升溫，女性使用者護膚理念不斷提高的今天，專業女性護膚APP必定是大趨勢，也將成為資本市場追捧的下一個熱點。