關鍵字詞庫的建立：搜集+篩選+測試+歸類

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前面看了夜息關於關鍵字詞庫的文章，感覺對於關鍵字詞庫的建立非常有必要，而對於企業站來說，很多時候我們對於關鍵字詞庫只是一個很模糊的概念，前面跟朋友分享的時候也是大談使用者體驗和關鍵字轉化， 但是類似建立關鍵字詞庫的具體落地的提升關鍵字轉化的操作確真的沒有去做過。 年初的時候，老哥倒是建議過對行業進行一個梳理，挑選一些流量比較高的關鍵字出來重點優化，他的想法總是比我看得更深入更透徹更具有前瞻性，這裡借助這樣的一個機會和大家一起學習如何建立關鍵字詞庫。

關鍵字詞庫的建立分為四個步驟：先是搜集關鍵字，然後對關鍵字進行認真地篩選，再接下來進行關鍵字的測試，測試的重點就是帶來的流量和轉化，最後將關鍵字進行分類。 至於具體的操作，下面我簡單的根據自己的理解談談一些想法。

1、搜集三類關鍵字

關鍵字一般分為三類：目標關鍵字，長尾關鍵字和品牌關鍵字，既然是搜集關鍵字，這三類關鍵字一般我們是大小通吃的，但是長尾關鍵字一般都是由關鍵字詞根拓展而來，所以抓住關鍵字的詞根進行拓展才是比較正確的方法。

至於關鍵字的拓展在我們剛開始學習SEO的時候必然會瞭解有不少方法，其中有：

A、百度下拉清單，百度相關搜索挑選法，拓展深度3-4層即可。

B、百度指數關鍵字工具的運用。

C、百度競價後臺，可下載關鍵字搜索量清單。

D、頭腦風暴+集思廣益+競爭對手研究。

E、關鍵字拓展工具，如金花和追詞，包括站長工具和愛站網的關鍵字挖掘都可以用來拓展。

可能還有一些其他的基礎方法，這裡就不一一介紹，這裡介紹一個非常實用的關鍵字拓展方法，區別于前面五種方法的是，這種方法可以自動無限的拓展，只要求我們按照前面所說，找到足夠的詞根。 具體思路是建一個excl表格，將關鍵字詞根進行橫向縱向的排列，然後將這些詞進行單組，雙組，乃至多組的自由組合，當然這個可以用函數搞定，拓展起來非常之快，可能只需要幾分鐘即可，思路有了，大家可以自行操作操作。

2、篩選優質關鍵字的標準

什麼是優質關鍵字?官方一點的說法就是能夠帶來精准客戶流量，卻又花費最少成本的關鍵字，不一定要是搜索量最高的關鍵字，不一定要是絕對的轉化關鍵字。 這樣說起來就比較虛了，因為我們還是沒有一個明確的標準。

這裡舉幾個例子，大家可能就有一定的感覺了，這個例子來自bd_zero在百度站長平臺網站運營徵文的參賽文章，裡面談到大眾點評網站商家頁面的一個特點，其會在網站頁面上加入「人均¥ 」，如「人均¥60」， 一般這也是我選擇商鋪的一個參考標準，使用者搜索的時候，雖然極少會搜索「XX人均」，一般會是「XX菜價」、「XX價格」或更偶爾使用的「XX人均消費」，但是如果我們建立這樣的一個詞庫，那麼正因為這些關鍵字競爭小， 所以很容易就會獲得排名。

另外，一般關鍵字後面帶有「廠家」「價格」「十大品牌」，或者疑問形式的，如「哪家好」「去哪玩」都是比較有高意向的關鍵字，這類詞作為尾碼進行拓展或許會有很多意向不到的爆發式效果，但是得注意一個前提，量一定要上來，沒有量， 這些詞的流量可能就太微不足道了。

3、測試關鍵字的流量、點擊和轉化

量化關鍵字的轉化其實很多時候讓許多的朋友感到苦惱，因為大家頭疼量化的標準，這裡我們大可不必，因為有太多可以量化了，例如使用者註冊的量作為一個轉化，使用者購買的量作為一個轉化，使用者點擊公司「聯繫我們」作為一個轉化， 這一點谷歌分析工具已經有很多教程，我就不過多的班門弄斧。

這裡要說一說的就是測試的時候要注意瞭解關鍵字的流量和點擊流，如果能夠對於每個使用者搜索過來的流量和點擊流進行分析，綜合起來，可能就能夠摸清楚一些使用者搜索的意圖，例如百度就是這樣來推薦網頁的，如在百度裡面搜索「蘋果」， 百度會根據搜索絕大多數搜索這個人的意圖來推薦資訊，大家可以看一下百度的搜尋結果，排名前三的分別是蘋果電子產品的官網，蘋果百科，蘋果相關視頻，這說明搜索這個詞的使用者最大的需求是對蘋果電子產品瞭解和需求， 至於想瞭解水果蘋果行情的可能就相對來說少很多。 這樣對使用者意圖研究，就能夠針對性的為我們的使用者進行有用的資訊推薦，讓使用者最快找到他們要的資訊。

4、關鍵字分類規庫

關鍵字分類歸庫是一個比較重要的工作，這裡我們對搜集的關鍵字來說，歸類很重要，其中可能建立的庫會比較多，例如前面提到的「商鋪+尾碼」，或者「地區+詞根」，這樣歸類可能會比較累一些，也比較雜，並且不好區分關鍵字的重要程度， 所以關鍵字分類的維度可能要更細，當然，這些只是一個比較粗淺的想法。

這裡還是按照比較傳統的分類法：事務型(Do一些事情，如北京旅遊)，資訊型(Know一些知識，如北京到武漢火車)，導航型(Go去哪個網頁，如京東官網)，這類分類很有針對性，是從使用者的需求出發來分析使用者的搜索意圖。

好了，對於關鍵字詞庫的建立就分析到這裡，我這裡還是比較模糊的一個概念，如果大家有更好的想法，請不吝賜教。

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