高品質外鏈的評判標準

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最開始的時候，沒有人試圖用作弊的方法去建設外部連結，從而影響搜尋引擎的排名，網路上的外部連結都是自然的、真實的。 當越來越多的人認識到外部連結的重要性之後，就開始產生利用外部連結進行排名作弊的技術，比如群發博客評論連結、群發論壇連結等。 於是，為區別這些作弊的外部連結，搜尋引擎開始研究真正的優秀連結和垃圾連結之間的差距，進而形成一套判斷優秀外部連結的標準。

1.外部連結應該存在於有相關性的網頁之間

不管是對搜尋引擎還是對使用者來說，發起外部連結投票的網頁和受到外部連結投票的網頁，都應該是密切相關的。

以往的外部連結建設，往往更多地傾向于權重的傳遞。 比如看到別人的網站的PR高，就想通過外部連結的方式，讓別人的網頁給自己的網頁傳遞更高的權重，但是卻忽略兩者內容之間的關聯。 這種內容完全不相關的外部連結，雖然的確存在一定的權重傳遞效果，但是因為內容不相關，所以對排名的刺激作用很細微。

從使用者角度而言，如果某個使用者想要通過搜尋引擎查找「梅菜扣肉」的做法，從索結果中來到介紹「梅菜扣肉」的網頁上。

這個網頁介紹詳細的「梅菜扣肉」的法，同時還提供一個「家常菜食譜」的外部連結、一個足球製造廠商電話的外部連結。 但很多訪問者不會對足球製造廠商的外部連結產生興趣。

2.提供外部連結的網站應該健康

互相連接的網站可以看成一個網站群，這個網站群中，各個網站應該都是「健康」的、有相關性的，而不應該出現完全不相關、品質低劣、不健康的網站。

比如某個網站原本是提供高品質的內容、進行自然的SEO的網站，但是和一群提供低品質，並且都因為SEO作弊而被嚴重懲罰的網站進行外部連結交換，這個原本正常的網站也會往往會被認為是一個品質低下， 並且SEO可能也存在作弊行為的網站。

3.外部連結的增長方式要自然

外部連結的增長方式應該自然、平緩，而不應該突兀地增加成千上萬個外部連結。

對一個網站來說，喜歡網站的使用者會自發地向朋友推薦，覺得網站有價值的其他站長會用交換連結、推薦連結等方式指向你。 這種自然的外部連結增加都比較平緩，都有一定的數量範圍和規律。

如果一個網站在一夜之間增長數萬條、數十萬條外部連結，那這個網站要麼是利用某種作弊的方法進行的連結增長，要不就是網站本身因為有重要事件發生而受到廣泛的關注——對於這種情況，主流搜尋引擎引入類似「沙箱」 的機制：先將這個變化劇烈的網站作為作弊網站對待，並將之放入沙箱，用時間來驗證此網站是否是真的作弊。 如果是作弊，則進行相應的懲罰，如果沒有作弊，2～6個月之後放出沙箱，正常排名。

對普通的中小網站而言，如果因為外部連結增加異常而進入沙箱，不管是否作弊，都需要很長的時間才能恢復——如果不出現突兀增長的外部連結，這2～6個月的時間，往往關鍵字排名已經取得一定的效果，網站的品牌建設也步入正軌， 所以不必因為外部連結的增長過快而浪費時間。

4.外部連結的錨文本應該多樣化

錨文本就是連結的文字，在外部連結中，錨文本應該儘量多樣化，越自然越好。

在外部連結當中，錨文本對關鍵字的排名是非常有説明的，但是搜尋引擎優化者千萬不要將所有指向自己的錨文本都設置成統一的格式，這往往可能觸發搜尋引擎的降權或者懲罰。

舉例來說，如果一個網站的主要內容是關於某個電視節目，則指向整個網站首頁的錨文本連結，可能出現節目名、節目主持人、節目所在電視臺、節目主要內容等各種各樣的文本，而不是統一的節目名。

從使用者行為方面進行分析，自發性的、主動的反向連結不可能都採用一種連結文字，肯定會有不同視角的訪問者看重不同的內容方面，進而進行不同角度的推薦。

5.外部連結可能存在於網頁的各個位置

優秀的外部連結不應該只存在於網頁的底部，而應該存在於網頁的各個位置。

有很多利用駭客技術批量入侵別人的網站，然後嵌入外部連結代碼的行為，共同點就是大量的外部連結都存在於網頁的某個固定區域，比如頁面底部。 這樣的外部連結是生硬的、不自然的，也是存在風險的。 正常的外部連結，可能存在於網頁的各個位置，比如一般存在於網站底部的友情連結，存在於內容區域的自發性推薦，存在於正文底部的「轉載來源」等。

6.外部連結應該來自于不同的IP、不同的網站、不同的頁面

因為真實的外部連結往往都是使用者自發進行推薦的，所以存在於不同的IP、不同的網站、不同的頁面是肯定的。

如果某個網站的所有外部連結都來源於同一個伺服器的其他網站，那搜尋引擎或許就會認為這個網站的擁有者是同一個人，這些外部連結都是被控制的，都不是自然的，從而降低目標網站的外部連結投票作用。

7.適當地進行外部連結交換

網路中沒有出現搜尋引擎的時候，網站之間的外部連結交換就已經存在，比如友情連結。 這種很正常的外部連結交換行為並不會被認為有問題，搜尋引擎優化者應該以平常心對待。

之所以提到這一點，是因為有些人認為友情連結已經越來越不重要，甚至建議拋棄友情連結。 雖然現在友情連結的重要性的確是越來越小，但這種從互聯網誕生就存在的使用者行為，絕對符合網路的本質，也絕對不應該被拋棄，搜尋引擎更不可能將正常的友情連結看成是作弊。

8.外部連結應該指向各種層級的頁面

在網站的外部連結建設中，千萬不要把所有的外部連結都指向網站首頁。

很多搜尋引擎優化者認為應該首先提升網站首頁的主關鍵字排名，所以將所有的外部連結都指向網站首頁。 這樣的做法明顯也不是符合使用者習慣的，也不是自然的，如果過多的外鏈全部指向首頁，可能引發搜尋引擎的相關處罰機制。

比較好的情況是，外部連結應該指向各種層次的網頁，比如某網站的大部分外部連結都是指向首頁，但是有一二成的連結指向欄目頁，甚至是內容頁，這都是很正常的情況，也是最自然的情況。

一般來說，優秀的外部連結標準只有兩個字：自然。 搜尋引擎的目的是為使用者服務，而使用者行為正越來越干預關鍵字的排名。 如果想要獲得更好的關鍵字排名，用自然的方式來進行外部連結建設是最好的，也是最符合良性迴圈標準的方式。

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