一個草根站長眼中的事件行銷

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說起網路行銷中的事件行銷廣大站長朋友沒有陌生的。 隨著互聯網的發展和線民隊伍的不斷壯大，事件行銷越來越受到網路行銷人員的高度重視了。 事件行銷猶如一把雙刃劍，如果運用的好所產生的效果將會很大程度的提升企業的品牌知名度，並且成本相對來說也比較低。 但是如果運用的不當，就會自毀品牌。

大家可能都還記得08年的一個相當成功的事件行銷案例--王老吉事件行銷。 借助汶川地震期間捐款1億接著到「封殺王老吉」，一下成為了一個家喻戶曉的知名品牌。 成功的網路行銷也帶動了其他傳統媒體的爭相報導，這樣在低成本的運營下，產生的廣告效應絕對是物有所值的。 這就是網路事件行銷所具有的魅力和力量。

被大家廣泛關注的事件行銷具有哪些特徵呢?優賽SEO想簡單的談談自己的一些見解和看法：

首先是事件的起始點。 事件行銷必須要有事件，這個事件還必須是具有一定新聞價值的事情，或者說是能讓廣大線民所關注，並且能被線民所自願傳播的事情。 比如：公益事件、社會熱點、公司危機、娛樂新聞等。

比如蒙牛公司利用社會焦點「神五升空」強力塑造蒙牛健康、高科技的航太專用牛奶形象。 由於神五升空是社會大眾都比較關注的社會熱點，通過這樣的熱點事件行銷的資訊都可能成為事件行銷的引爆點。

其次就是事件行銷的傳播管道。 線下的時間行銷主要的傳播途徑如：報紙、電視、戶外廣告等等。 而網上的事件行銷大部分是靠論壇開始引爆並且迅速傳播的。 比如「賈君鵬事件」，通過百度貼吧開始火爆，然後引起各大入口網站、新聞網站的轉載以及傳播，迅速躥紅網路。

本人感覺這些成功的事件行銷案例幾乎沒有是真正自然發生的一些事件，都是有組織的策劃和強有力的實施才能做到的。

然後就是火上澆油。 一次成功的事件行銷不是曇花一現，而是有一定的延續性，只有不斷的發掘新的新聞點才能真正的塑造一個品牌。 一次成功的事件行銷必然是一波三折高潮迭起的，最後把所有的點都集中在了行銷目標上，這才是完美的事件行銷。

你像一些網路紅人，先是被曝光然後引起線民的關注，進行輿論的攻擊，然後當事人出面闢謠，然後再度傳出更火爆的東西，這樣持續的發動線民討論，持續的引起線民關注，只有這樣才有可能火。

最後就是事件與行銷目標的關聯性。 所有的事件行銷必須與讓事件和行銷目標有所關聯，就像前面說的蒙牛和神五升空，把蒙牛自身健康以及高科技的特性與神五宇航員所要求的體能、健康緊密相連。 不要奢望通過一些硬生生的事件去和自己的行銷目標相結合，這樣是得不到使用者認可的。

你可以借助犀利哥的效應去做服裝行業，如果你換做飲食行業就顯然是行不通的。 所以事件行銷一定要讓事件和行銷目標有關聯性。

以上是我對事件行銷的一些愚見，希望和大家一起交流分享。

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