事件行銷整合了網路行銷的所有技巧

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事件行銷，這個詞彙是近年來才逐漸被傳播開來的新詞，特別是這兩年來，隨著「二月丫頭」「蘭董」「火炬線上傳遞」 「口水戰」「iPhone Girl」「地攤男」 等這些事件的炒作，「事件行銷」的威力逐漸被廣泛接受了，舉個例子說明一下 ，我們假設「iPhone Girl事件」是蘋果公司在其新產品3G iPhone上市之際先策劃推出來的事件行銷手段，炒作之後，這款3GiPhone手機出現了在寒冬中排隊55小時只為一部3GiPhone， 出資1200美元雇人排隊購機的故事，反正現在這款手機供不應求。 這是一個非常成功的案例，這比蘋果公司投一個億去砸中央電視臺廣告的效果還好多了。

我們前面提到「炒作」這個詞語，沒錯，「事件行銷」可以理解成我們俗話在說的「炒作」， 事件炒作所產生的推動力，往往比其他推廣手法的效果要強得多。 事件行銷的一個特點是，得有一系列起承轉合的事件。 從開始到發展到高潮，最後精彩地結束在目標上，如果還能高潮連連，那就最好不過了。 關鍵是要在整個事件中知道新聞價值或能吸引眼球的「炒作點」，然後通過新聞傳播等手法，發動線民激烈討論甚至辯論，一波連一波，情節推進滔滔不絕，讓人不由自主地、持續地聚集吸引大家的目光，從而起到了很好的行銷效果。

目前我們國內還沒有相對成熟的事件行銷的專業公司，羅伊網是國內為數不多的專業網路整合行銷的機構之一，根據羅伊網www.royec.com對「事件行銷」的經驗總結顯示，一個成功的「炒作」是一個系統工程，就好比一齣戲，需要策劃 、編劇、導演、劇本、宣傳、燈光、攝影等等，需要組織得非常完善嚴密，一個完整的的「事件行銷」幾乎用到了軟文行銷、新聞傳播、博客行銷、郵件行銷、論壇行銷、口碑行銷、互動行銷、搜尋引擎行銷、播客行銷、資料行銷、 直複行銷等等所有網路行銷的技巧，不但整合了所有的網路行銷要點，還整合了傳統行銷中的品牌行銷戰略，整合了導演技術和新聞傳媒技術，整個事件炒作涉及到的方方面面可以說工程相當浩大，任何一個細節流程都不能有絲毫的偏差， 否則就可能影響到整個效果。

網路行銷是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施的活動，它能更有效地促進個人和組織交易活動的實現。 資深的互聯網孵化專家黃相如認為，隨著互聯網的普及和發展，所有的企業都紛紛上網應用電子商務並開展網上行銷。 網路行銷和事件行銷都是為企業的經營而服務，「事件行銷」的目的就是為了提高企業品牌知名度和產品美譽度，從而提高產品的銷售量。 三十六計中的「無中生有」也是「事件行銷」必須採用的重要戰略之一。 值得提醒大家的是一定要找好你的「托兒」，也就是所謂的「槍手」和「馬甲」，事件行銷能不能發揮應有的威力，還有賴於你的「托兒」的實力。 而事件炒作能否成功，則關鍵看「導演」的實力。

「事件行銷」題材可以是正面的也可以是反面的，只要能找到可以炒作的興奮點，策劃出一系列故事情節，吸引大家的目光與討論，然後再進行總結和引導，不管黑貓白貓，只要最終能擴大銷售就達到目的了。 俗話說「好事不出門，壞事傳千里!」「 家樂福事件」和「70後罵80後和90後事件」就是一個反面的炒作例子，一個負面事件或負面人物同樣能引起人們關注。!。 <轉載請標明源自羅伊網www.royec.com >