醫療網路行銷技巧之事件行銷

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在網路時代的今天，有些人能在一夜之間紅遍大江南北，如「鳳姐」「犀利哥」「獸獸」等等，也有些事牽動著全世界人的心，如「5。 12」汶川大地震，今年的青海玉樹大地震也讓無數線民為之心碎，國人通過網路瞭解更多災情資訊。 由此可見，網路已經把素不相識的人串聯在一起了。 有群體的地方就有市場，網路已經成為地面市場之外的另一個大市場，雖然它是看不見的，但是它卻卻實實際際的存在著，它影響著人民的生活。 因此對於所有企業都開始在網路上挖掘客戶，開拓市場，建立品牌。 事件行銷這個概念也因此應應而生。

那麼什麼是事件行銷呢?

所謂事件行銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象， 並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。

應用事件行銷的好處

1：受眾面廣、突發性強，在短時間內能使資訊達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點。

2：運作成本低，相比其他市場推廣來講，它的運作成本低廉了很多。

3：運作風險低，可行性高。

4：維繫著公共關係。

在民營醫療的運營中有很多事件行銷的成功例子，如：廣州武警整形美容中心為鳳姐整形，一時間廣州武警整形被很多人認識。 美萊華美也經常請明星造勢等。

一般事件行銷的切入點有以下幾點：

1：借熱點新聞之勢，如世博會相關新聞和即將來臨的世界盃.

2：借名人效應，如明星，專家等.

3：借助輿論，很具有爭議的話題，並為媒體和專家所探討.

4：借助一些活動，如華美的「校園天使」一時間也為很多人所知曉，尤其是公益活動更能吸引媒體報導，也更容易讓使用者對這家企業產生好感，提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象。

5：概念炒作，如「微整形」「雙冰點脫毛」「水動力吸脂」等。 包裝成一個新的概念，讓使用者重新認識和接受。

當然也還有其他炒作切入點，我認為事件行銷可以這樣簡單的理解：通過企業策劃在短時間內使某個產品或服務或某個企業得到很大暴光率的策劃活動。 具體運作因人而異，很多高手有自己的想法，在這裡我真心的希望大家一起分享。

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