凡客創業元老 王春煥加盟優購

連日來，電商領域人事動盪不斷，電商痛苦的調整期還在延續。

繼國美線上CEO日前被曝離職之後，又有消息稱，凡客誠品創業元老之一，公司高級副總裁王春煥已正式離職，並加盟百麗旗下服飾及鞋包類電商網站優購，可能出任優購市場總監。 儘管這一消息沒有得到凡客誠品和優購方面的正式確認，但在圈內卻早已傳得沸沸揚揚。 業內流傳的說法是，王春煥離職的原因，是凡客誠品IPO受阻。 凡客誠品投資方希望通過人事和業務調整，提升盈利能力，再次謀求IPO。

電商高管人事動盪不斷，表明電商業面臨空前的盈利壓力，那些還沒有邁過盈利門檻的電商，今後的調整力度或會更大。

首位創業元老離職

其實，從4月底開始，圈內就傳出王春煥從凡客誠品離職加盟優購的消息。 當時，凡客誠品方面回應稱，王春煥是在休假，並不是離職。 但IT圈內有個約定俗成的說法，那就是傳言最終總會被證實。 記者從優購公司一內部人士處獲悉，王春煥到優購任職已有一段時間。

日前，本報記者分別致電凡客誠品和優購公司。 凡客誠品市場部工作人員告訴本報記者，沒有得到王春煥是否離職的權威消息，不便對此做評論。 而優購方面的大幅與凡客誠品如出一轍。 顯然，作為同業，兩家公司對王春煥工作變動的消息都十分敏感。

王春煥是凡客誠品的5位創業元老之一，最早負責行銷部門，後來一度被邊緣化。 去年5月，凡客誠品負責行銷的副總裁楊芳離職，凡客CEO陳年再次啟用王春煥負責行銷。 此次王春煥的離職，是凡客誠品首位離職的元老級人物。

實際上，自去年下半年開始，凡客誠品就陸續出現高管離職現象。 市場普遍認為，這些高管離職的主要原因，是因為凡客誠品創業這麼多年以來，燒錢無數，但一直沒有找到盈利模式，連年虧損，使得凡客誠品的經營壓力日增。 特別是2011年凡客IPO未能成行，進一步加劇了公司的資金和運營壓力。

調整目的在二次IP0

對於當下的凡客誠品而言，最大的難題，就是如何找到自己的盈利模式，從而結束一直被市場追問的尷尬局面，並借助資本市場，通過IPO募集資金，解決公司的資金鏈問題，並給前期投資人創造退出的條件。

凡客誠品創立的時候，一直堅持做自有品牌，並在行銷上投入鉅資進行推廣。 這種模式讓凡客誠品營收不斷增長的同時，虧損也在不斷加劇。 2011年，凡客被曝虧損超過6個億人民幣。 巨額的虧損，加上成長性不足，使凡客誠品2011年的IPO努力最終功虧一簣。 由於IPO未能成功，凡客誠品的資金壓力不斷增加，前期投入鉅資的風投也不斷在給陳年壓力。

IPO受阻後，凡客誠品不得不面對虧損、高管跳槽、被傳收購等負面消息。 凡客誠品也啟動了一系列的人事調整和業務調整，來應對這種局面。

不久前，凡客打破只做自有品牌的傳統模式，先後引入李甯、AKCLUB男裝、森馬服飾(002563,股吧)、ST&SAT鞋等在品牌進行特賣，試圖與已經在美國上市的唯品會分享市場份額。 不過，唯品會一內部人士告訴記者，在特賣領域，唯品會已經耕耘多年，與供應商關係密切，顧客粘度也很高，凡客誠品想在這個市場挑戰唯品會，不是件容易的事。

中投顧問零售行業研究員杜岩宏在接受本報記者採訪時也指出，利用已經建立起的自有平臺，有條件、合理的引入其他品牌，可以獲得一定的盈利，但要通過這種模式做大做強，卻不是件易事。

凡客的人事和業務調整，其目的，自然是再次啟動IPO，通過IPO緩解資金壓力。 早在去年10月，凡客投資方啟明創投合夥人甘劍平就傳出了凡客圖謀再次上市的資訊。 但是，由於凡客誠品的盈利問題一直未能得到解決，因此，其二次IPO何時啟動，IPO能否成功，依然要打上大大的問號。

南方日報記者 田志明