實例分析：中小型旅遊網站如何站內優化

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隨著百度投資去哪兒，阿裡巴巴投資窮游網，攜程、藝龍戰略轉型的市場變化，中小型旅遊網站面臨著更窘迫的環境。 除了常規的競價優化，提高使用者體驗和搜尋引擎體驗，是中小型旅遊網站必須要加強的部分。 今天主要分享中小型旅遊網站做站內優化的要點。

筆者運營聚途旅遊網，為了便於讀者更直觀的閱讀，將以這個網站為例，為讀者分享中小型旅遊網站如何站內優化。 讀者也可以看下我們的優化結果和成果。 本文主要從關鍵字、內鏈、內容、結構、伺服器及代碼等五大方面進行分析。

站內優化要點一：關鍵字。

關鍵字優化需要考慮兩個要素，第一是關鍵字的種類，第二是關鍵字的分佈。

關鍵字的種類。 由於旅遊方面的關鍵字非常多，中小型旅遊網站不可能所有關鍵詞都涵蓋，所以我們需要找重點的關鍵字進行優化。 筆者建議用「出發地到目的地」為核心關鍵字展開優化，這樣能避免與大型旅遊網站關鍵字直接競爭。 如聚途旅遊網，我們的定位就是「成都到國內各個目的地」，長尾詞可以包含「吃、住、行、游、購、娛」等旅遊的各個方面。

關鍵字的分佈。 中小型旅遊網站不能均勻的將關鍵字分佈到各個頁面，因為不可能每個關鍵字都能優化起來。 筆者建議挑選一批與網站產品高度相關的目標關鍵字，放到清單頁和綜合頁面，同時在首頁點擊一次就能到達的頁面(就是在首頁能全部展現)，並且在其他內頁都包含該類頁面的url。 如聚途旅遊網挑選了大概100多個「成都到國內各個目的地」的關鍵字放到了線路清單頁面，並且在首頁有羅列出這些網頁的錨文本關鍵字。

站內優化要點二：內鏈。

內鏈優化其實就是網站邏輯結構優化，講究的原則是站內每一個頁面都不能孤立，都必須要在其他某些頁面有連結可以點擊進入，這樣才能使網站形成一張網。 其中重點的頁面，要盡可能多的其他頁面包含連結，這樣更有利於展現和權重傳遞。 如聚途旅遊網的重點頁面，線上路詳情頁、景點頁、酒店頁、租車頁、攻略頁、遊記頁、新聞頁、團購頁都有展現，突出了重點關鍵字。

站內優化要點三：內容。

內容優化主要是優化內容本身和內容分佈。

內容本身的優化就是，根據使用者的需求，建立相應的內容頁面或專題頁面，不要建立過多雜亂的內容頁面，另外就是內容需要嚴格圍繞主關鍵字和相關長尾關鍵字展開，不可包含太多弱相關的內容和模組，建議這個比例控制在70%以內。

內容分佈的優化，主要也有兩方面，一方面是當前內容頁中，與關鍵字緊密相關的那部分內容，要儘量靠左上角顯示，同時源碼中也要儘量靠上排列。 另一方面是內容在整站的分佈中，不可所有的內容都分佈在一個欄目中，需要儘量分類，同時在相關的欄目中要適時調用相應的內容。 如聚途旅遊網在每一個詳情頁都調用了相關文章頁、相關景點、相關遊記、相關攻略等，使內容更加豐富。

站內優化要點四：結構。

結構優化主要是物理結構和邏輯結構兩方面。

物理結構優化對於目前多數以php、asp.net語言寫的中小型旅遊網站來說，沒有多少優化的空間，主要就是去除多餘沒用的檔，檔合理歸類等。 這方面對站內優化影響較小。

邏輯結構優化主要就是內鏈的優化，需要注意幾點：(1)每個頁面儘量包含麵包屑導航;(2)每個頁面都儘量包含1~2個推薦模組，推薦最相關的頁面;(3)每個頁面都需要有其他至少一個頁面能點擊進入;(4)對於重點優化的頁面， 多給予內鏈支援。

站內優化要點五：伺服器及代碼。

首先是伺服器，儘量選擇獨立IP的伺服器，儘量選擇獨立主機，或者VPS，虛擬主機容易被連坐。 還有，伺服器頻寬要足夠，並且儘量用雙線伺服器。 伺服器性能良好，少迨機和故障情況等等。

代碼優化就是精簡代碼，合併js，合併css，儘量封裝用標籤調用而非直接寫在網頁代碼中，儘量刪除注釋代碼，合理調整代碼的前後順序(如js載入要放到代碼靠後)等等。 這裡聚途旅遊網做的不是很好，還需要繼續改進。

中小型旅遊網站實力單薄，沒有大把的鈔票去砸競價砸線下廣告，我們就需要做好網站優化，讓更多的免費流量進入網站。

聚途旅遊網目前也正在逐步完善以上五個方面，目前比較成熟的是關鍵字優化、內鏈優化、內容優化和結構優化，可以相互學習一下。 原創不易，聚途旅遊網HTTP://www.jutuw.com。 轉載請注明出處。