實例分析老站的診斷與優化策略

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最近有朋友諮詢筆者，說手中一個4年老站，優化了三個月其效果都不明顯。 筆者以前也有成功或失敗優化老站的案例，很好奇的分析了該站。 以下是筆者的一些診斷分析思路。

一、基本的seo資料分析

網站的基本seo資料無非是網站結構、收錄與外鏈三方面。 若細分，還可以分為文章品質、外鏈品質、伺服器空間、友鏈、域齡、跳出率與停留時間。 如下是該站的一些資料。

從上圖來看，該站的百度收錄與外鏈都還算不錯(企業站有如此收錄與外鏈已算優秀)。 而且網站的回應時間為88毫秒，用的是萬網的空間，其空間穩定性也得到了基本保證。 那該站的主關鍵字指數有多個300以上的，為何百度流量極為尷尬呢?以筆者的直覺，肯定是優化過度，或者有作弊的嫌疑。

二、網站資料深入分析

1、網站結構與代碼

該站是典型的雙導航結構，既雙導航結構。 筆者觀察其關鍵字密度與位置，發現密度無問題，就是網站底部堆積了若干個關鍵字，用strong加粗並連結向了首頁。 一般而言，底部堆砌幾個關鍵字並不會受到懲罰，但筆者還是建議其刪掉幾個次要的詞。 筆者查看其網站原始程式碼，也無濫用H、strong與b等權重標籤。

2、文章品質

該網站的文章收錄雖然多，但品質是其短板，如下圖所示。

該網站的文章品質低下，表現在標題全是關鍵字堆砌，而且與搜尋引擎中的收錄頁面相似度過高;文章內容較短，且沒層次分明;文章錨文本過多。

建議：可以減少文章的更新頻率，如一週一更，但需提高文章的品質。 文章內最好做一至二個錨文本為宜。

3、頁面收錄

筆者發現該網站的收錄90%集中在新聞欄目下面，其產品欄目幾乎無收錄。 而該站的產品幾乎全是一張圖片，配一段20字左右的介紹草草了事。

建議：可以適當修改產品標題，如「A型車位鎖」可以修改為「A型車位鎖/車位地鎖」其次，可以增加產品的介紹，如從產品材料，規格，重量與型號等多方面來介紹產品。 一則提高頁面收錄，命中更多的長尾，二則提高網站的使用者體驗。

4、外部連結

筆者用百度站長工具查詢其外部連結時，發現其連結有3500+，而且外鏈既有論壇、博客、分類，也有b2b、視頻與問答外鏈。 作為一個企業站，這樣的外鏈數量與分佈絕對稱得上及格。 但筆者深入分析其外鏈時，突然發現如下的情況

該站做了很多博客外鏈，筆者目測是用博客群發機器生成的。 其關鍵字錨文本頁面與周圍的文章毫無相關性。 這樣的手法，早一二年前還很頂用，但目前搜尋引擎的演算法已經能識別該種作弊方式。

其次，筆者查看其友鏈發現，其友鏈只有7條，還有幾條行業不相關的連結。

建議：用百度站長工具的「拒絕外鏈」功能，提交幾個博客的主功能變數名稱，來拒絕該站的大量博客垃圾外鏈。 其次，可以有序的添加相關行業的友情連結。

5、其它方面

筆者查詢了該站同Ip相關網站，發現無灰色或違法網站。 該站長反應以前網站被掛馬，早一段時間才清楚惡意程式碼。 百度對惡意程式碼的反應還算快，清除後很快就能恢復相關排名。

三、寫在最後

該站最大的優化缺陷是以前曾發佈了大量垃圾博客外鏈，與擁有大量低品質的文章頁面。 筆者建議拒絕垃圾外鏈，慢慢的改善與添加網站高品質內容。

但是，百度何時恢復該站的整體排名誰也不能打保票。 因此，對有作弊記錄的網站，筆者建議新建一個網站，兩個站同時優化。 同時，投放百度競價廣告與阿裡巴巴競價廣告，來提高公司產品在互聯網上各管道的銷售。

網站被降權，肯定有降權的原因，這時候只要從基本資料開始分析，一定能找出其被降權的大致原因，然後改善它，就有可能獲得網站整體關鍵字恢復的機會。 當然，你若是灰色黑色詞，筆者建議你重新做站。

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