實例淺析：優化網站入口頁面的四個維度

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

入口頁面即為訪客訪問網站的第一個入口，即每次訪問的第一個受訪頁面。 入口頁面作為網站訪客的第一個頁面，它的品質可以直接看出網站優化是否合理。 今天聚途旅遊網就重點從入口頁面的流量、新訪客、吸引力和轉化四個維度進行分析。

維度一：流量分析

流量分析重點考量網站的流覽量、訪客數和IP數。 我們可以分析出入口頁面的構成，以及每一個單獨的入口頁面為網站貢獻的資料，以及在全域資料中的占比。 一般情況下，我們可以通過對比最近30天的流量資料，分析出哪些頁面作為入口頁最多，這樣我們就可以重點優化這些頁面，並做更多的引導，以增加訪客的訪問深度。

對於流量這一塊，當然我們需要的是流覽量越高越好，訪客數和IP數也是越高越好，但是還要注意流覽量和訪客數以及流覽將和IP的比例，一般要1:3以上才比較能算作較好。

維度二：新訪客分析

新訪客分析重點考量新訪客數和相應的比率。 通過分析新訪客在每個入口頁面出現的數量，可以看出哪些頁面做優化(自然、競價)做的更好，以及哪些頁面更吸引人。 通過分析新訪客的比例，可以看出哪些頁面沒有留住老訪客，哪些頁面還需要做進一步的引導優化。

對於新訪客這一塊，我們希望越多越好，但是比例應該控制在60%~70%左右，因為我們也需要老訪客來維繫頁面的基本訪問。

維度三：吸引力分析

吸引力分析重點考量貢獻流覽量、跳出率、平均訪問時長和平均訪問頁數。 其中最重要的兩個指標是跳出率和平均訪問時長，跳出率表現出該頁面是否受到使用者歡迎，平均訪問時長表示使用者是否願意接受這個頁面提供的內容。 平均訪問頁數就是使用者通過該入口頁面進入網站以後流覽的總頁面數的平均值。

對於吸引力這方面，當然是貢獻的流覽量越多越好，跳出率越低越好，平均訪問時長在30s~90s左右最好，平均訪問頁數越多越好。

維度四：轉化分析

轉化分析就是考量轉化次數和轉化率。 意思就是說，從該入口頁面進入目標轉化頁面的個數以及在所有進入入口頁面的訪客的比例。 轉化次數的多少，可以分析出入口頁面本身對訪客的引導性。 轉化率的高度，可以分析出入口頁面的干擾因素是否太多。

對於轉化這方面，轉化次數越多越好，轉化率越高越好。

另外，對於不同類型的入口頁面，我們需要做不同的優化，雖然最終結果都是提高流量、提高轉化量，但是我們要分清楚哪些頁面需要高轉化，哪些頁面只是為了提供資訊。 注意，千萬不要把所有的頁面都定位成一種，要分層次綜合優化。

本文首發于A5，轉載請注明出處。 另外，也請大家繼續支援聚途旅遊網(HTTP://www.jutuw.com)，你的支援是我們分享的最大動力。