實例解析地方網站如何加強媒體和行業合作

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根據中國互聯網絡資訊中心(CNNIC)發佈的統計報告顯示，截至2010年6月底，中國互聯網飛速發展，線民規模已達4.2億，佔據全國人口總數的近1/3。 在網路迅速普及的大趨勢下，服務于地方線民的地方性網站也呈現「百家爭鳴」的局勢，並且面臨著越來越嚴峻的生存考驗。 縱觀這些地方網站，大多是依託論壇衍生出來的一系列社區應用，如門戶、SNS、博客，架構非常相似。 但是有一些網站，例如上海灘社區和中吳網，憑藉出色的媒體和行業合作方式，贏取了更加豐富的資源，增強了網站的綜合競爭力，走出了一條社區的特色之路。

先看看上海灘社區成立之初的上海地區地方網站發展情況，上海灘社區成立于2007年6月。 當時，針對裝修方面的論壇籬笆網，針對IT數碼產品的寬頻山論壇等等，就已經初具規模，而其它大大小小的論壇也達到了上百個之多。 按照常理說，這個時候，想再在上海這片市場上另辟一塊土地是非常不容易的，市場留給新的地方網站的生存空間很小，但是上海灘社區從零開始，在幾年的時間裡就作出了不錯的成績。

論其成功的主要原因，除了網站成立以後，著力于打造在當時的上海還並不成熟的綜合性論壇之外，上海灘社區在資源整合與對外合作方面的努力也功不可沒。 這些舉措使得網站在短時間內迅速擴大影響力，成為上海本地最大的綜合論壇之一，並多次獲得由復旦大學主辦的投融資論壇活動頒發的「中國最具投資價值網站」獎項。 歸納其在資源整合與對外合作方面的努力，主要可以分為以下四個方面：

1、跟本地電視臺合作，將電視節目上的選手報名與觀眾參與方式落戶在網站上，迅速提升了上海灘社區的知名度。 社區還為節目組招募各類創業選手，同時又將該節目的忠實觀眾全部引導到了社區，很多參加完節目的觀眾與選手都會來上海灘社區發表自己的一些看法與點評，提高了活躍使用者數量。

2、關注本地生活服務相關的方方面面，如美食，時尚，金融等與生活息息相關的東西。 對於上海灘社區裡的商家，不光是在上海灘社區進行宣傳與推廣，同時在電視臺相關欄目進行全方位的報導，這對商家、對社區都是一種很有效的宣傳方式。 這些舉措讓上海灘社區一躍成為上海最大的社區，獲得與各地駐上海的商會合作的機會。

3、挖掘地方特色，提供個性服務。 上海是一個移民城市，全國各地來上海工作和創業的人達一千萬，很多人剛來上海，沒有朋友、親戚，最先想到的就是找老鄉，針對這個龐大的市場，上海灘社區做了一個版塊叫「同鄉會」，和各地駐上海的商會合作。 之後上海灘社區和商會聯名召開了很多的老鄉會活動，像中秋節的時候舉辦一個300多人的山東老鄉會活動，12月18日又會有一個500人的創業交流會。 通過這種模式迅速地將外地在上海工作的「新上海人」發展為上海灘社區的會員。

4、通過與本地站長的合作，提升在行業內的知名度。 組織各類站長聚會，加強與本地其他站長的互動交流，在本地的互聯網圈子裡面有了比較大的知名度之後，與其它網站聯合舉辦線下活動，借助他人的力量來擴大自身網站的影響力。

而「常州第一人氣門戶」中吳網本身是由常州廣播電視臺主辦，所謂「近水樓臺先得月」，區別于本地的其它地方網站，中吳網充分挖掘傳統媒體資源，表現在以下兩方面：

1、結合電視媒體，第一時間追蹤報導電視臺自辦欄目的內容，豐富自身的新聞內容。

2、因為是電視臺下面的網站，中吳網辦到了視頻許可證，充分發揮視音訊方面的優勢：網站提供電視臺自辦欄目的網路視頻、線上電臺;運用視頻設備錄製現場採訪，增加新聞可看性;對網站舉辦的線下活動，錄製活動現場; 對於比較重要的地方性時間事件，例如省運會的開閉幕式、明星演唱會、重要的會議，中吳網都會去現場進行網路視頻直播;除此之外，中吳網還有一個自辦的訪談類節目《嘉賓網談》，對明星、有文人墨客、有政府官員等進行採訪， 這些舉措都受到了網友的熱切歡迎，有效提高了使用者粘性。

可見，以上這兩家網站都跳脫了「單打獨鬥」的運營模式，整合當地的資源，加強對外合作，擴大了自身網站的影響力。 而地方網站不妨借鑒他們的經驗，結合本地的特點，打造網站特色。 我總結了一下，有以下4點建議：

1、結合本地特色，研究本地同行業競爭者，挖掘自身可用資源，提供個性服務。

2、對當地的傳媒(電視臺、廣播電臺、雜誌、報紙等)影響力和影響群體做個調查，根據自身網站定位擇優選取。

3、盡可能和當地政府以及其他機關打好關係，這樣不僅可以方便你網站業務的開展，還可以在一定程度上打響你網站的知名度。

4、與本地站長建立良好的合作和朋友關係，取他人之長，補自身不足。

本文就地方網站開展媒體和行業合作方面談到這裡。 事實上，地方網站的成型之路還很長，不同城市有不同的特色，受眾面不同，線民的喜好也不一樣，需要站長結合運營情況不斷摸索。 就筆者所知，上海灘社區和中吳網最近都不約而同地使用Discuz! X1.5進行了改版升級，目前上海灘社區通過Discuz! X1.5的群組功能成功打造了「同鄉會」的欄目，説明在上海的外地人找老鄉，認識老鄉，組織老鄉聚會，後期還會將家園和門戶開放出來;而中吳網也將擴展社區版塊(如美食、建材、房產等)的建設納入日程。 期待地方網站的創新和未來新局勢!