經驗之談：企業網站內容更新高級策略

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企業網站，就是企業在互聯網上通過建設網站來進行品牌形像宣傳、產品展示、提供客戶服務和建立友好合作的平臺，最終目的是為了擴大品牌知名度、影響力以及推動產品銷售達成最大商業盈利;而這兩者的成功都離不開網路推廣這個工作， 網路推廣的方式有很多，而效果最大的就是搜尋引擎推廣了，提高網站收錄獲得好的關鍵字排名，讓更多的客戶快速找到網站進行諮詢交易，這就需要對企業網站進行一些搜尋引擎優化操作工作，也就是接下來九河網絡為大家分享的企業網站更新策略。

一、企業網站內容更新的目的

內容更新第一增加搜尋引擎對網站的收錄數量來提升優化效果;第二是為使用者提供他們想要的資訊來滿足他們的需求。 顯然第二個比第一個更重要，首先搜尋引擎是以使用者為基礎的，其次在搜索市場，誰的搜索更精准滿足客戶需求就選擇誰，同時搜尋引擎(百度)迫于其它各個搜尋引擎(360)搜索市場競爭帶來的壓力，在今後的演算法中將更加注重使用者需求的解決 ;其實網站也是一樣，誰能夠更好的解決使用者需求才會獲得更好的排名流量，所以我認為網站內容更新還是要以解決使用者需求為前提基礎，增加內容收錄數量為輔，互相適度結合才能提升優化效果。

二、企業網站更新誤區：

1、更新提升收錄不是關鍵字排名的必要條件，也就是說關鍵字排名與收錄沒有直接關係，收錄只是可以催化排名的因素之一，並不能決定排名，現在很多網站收錄雖然很少，但是排名卻很好。

2、網站內容更新數量不是越多越好，更新頻率不是越高越好;首先來分析一下企業網站自身情況，企業網站最重要的是體現出企業形象、產品以及提供的產品服務，而並沒有太多的文章去更新，並不能像資訊站、論壇資訊站那樣每天要更新很多內容 ，即便是有使用者想瞭解行業動態知識也不可能去企業網站上去閱讀，現在很多行業都是有論壇和諮詢平臺的，IDC行業(如IDC門戶網、IDC論壇)很多，我們能把idc行業動態新聞做的比他們還專業嗎?顯然是不可能的， 所以個人認為企業站的更新需要適度，不應急於增加收錄而大量更新。

3、網站更新的內容是原創的就一定收錄，偽原創、採集一定不收錄，這種認識其實是錯誤的，在以前這種觀點還是正確的，但現在隨著搜尋引擎演算法的更新發生了變化。

①為什麼原創的文章卻不收錄?

第一搜尋引擎的資料庫也是有限的，每天要存入同時也要刪除一定量的資料，會把採集來的資料跟原有的資料進行匹配比對，當這個值(相似度)達到一個界限的時候，被採集的這條資料會被放棄，即便是原創也會被放棄，第二使用者檢索資訊時， 都不希望想要的搜不出來不想要的搜索出來一大堆，搜尋引擎也是基於這種使用者體驗才對原創內容收錄進行調整。

②為什麼偽原創、採集會收錄?

偽原創內容會收錄的原因是因為它在原文內容的基礎上增加了附加價值，如：打開速度、全面性、專業性、受眾群體、關聯性等，只要這些方面做的比原文好，搜尋引擎還是會收錄的。 採集的內容一樣會被收錄，如我發一篇原創的文章在自己的博客上，被新浪其它平臺採集去了，雖然這是一種內容重複，但是搜尋引擎同樣會收錄，反而把我的視為採集，因為在速度、受眾群體、信任度上比它們差，所以它們的採集仍然會被收錄。

4、文章中加入多個錨文字連結提升關鍵字排名，這種做法是錯誤的;之前有很多優化人員為了提升關鍵字排名而在文章中大量添加關鍵字錨文本，這樣一來嚴重影響到了使用者的閱讀體驗，搜尋引擎現在把這種情況視為作弊過度優化， 但也不是完全不能出現連結，要看這個連結出現的必要性，一般可以在文章底部加入連結進行擴展閱讀，因此站內更新的文章必須做好分類才行。

三、企業網站如何更新頁面提高收錄

1、 頁面存取速度非常快，這樣的頁面品質非常高;

2、 避免頁面出現死連結和虛假內容，不可出現標題党(標題跟實際內容完全不吻合);

3、 頁面資訊非常的完整，內容豐富全面、圖文結合，圖片應帶有圖解;

4、 頁面的元素豐富互動性強，包涵推薦、評論、回復、包含圖片、視頻、豐富的文字標記;

5、 頁面更新的內容是否具備時效性、獨特性、稀缺性、專業性;

6、提高企業網站頁面價值。

四、企業網站更新哪些頁面內容

1、首頁

企業網站首頁一般更新的內容為：公司動態新聞、活動產品、客戶評價、友情連結，具體的要根據網站實際情況來分析。

2、產品頁

企業網站的產品更新變化一般不是很大，也可能是幾個月或半年都沒有變化，這樣的頁面要怎麼更新呢，可以對產品的描述做修改，或者對產品進行較小的微調，促進頁面收錄。

3、文章內頁

①公司新聞動態、公告

公司變動新聞(放假通知、大事件)、產品上線資訊、活動資訊發佈等。

②行業新聞動態

行業焦點、大事件新聞動態、行業領域新技術發佈、行業相關內容分析等。

③技術説明文章

會員操作指導、行業解決方案、技術問題解決等技術類文章。

五、企業網站更新文章頻率

1、首頁和產品頁可以一月更新一次，或者根據實際情況更新。

2、文章頁建議每週更新3篇，分別在週二、週四、週六上午更新，週二和週四是搜尋引擎更新變動的時間，此時更新更利於收錄。

六、個人對網站文章更新的見解

1、個人認為企業站更新新聞文章已經不適宜現在的優化趨勢，使用者逐漸對企業新聞內容失去關注，而且新聞類的文章具有時效性，當熱門新聞不在熱門的時候，這些內容一樣會給搜尋引擎拿掉，日積月累，那麼更新的文章又沒有刪除掉， 品質會不斷降低，將影響到整站品質體系。

2、從使用者角度出發，使用者逐漸對文字內容失去閱讀耐心，反而比較喜歡視頻內容，調查發現使用者喜歡的流覽方式：視頻內容>圖片內容>文字內容，所以建議新網站捨棄技術文章，推出技術視頻，更好的提高使用者體驗度。

3、網站更新的文字內容需要一個文字編輯能力強的人編輯，文案編輯。

4、更新過的文章可以時常去微調一下，避免已經收錄的又被去掉。

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