從一次極其失敗的微博行銷中得到的經驗

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這些日子一直在關注微博行銷，按照某些人的說法，一萬粉絲相當於雜誌，十萬個粉絲相當於報紙，百萬粉絲相當於全國性報紙，千萬粉絲相當於電視臺。 既然粉絲的力量這麼大，作為小小站長的我自然希望分割一杯羹，於是乎簡單策劃過一次微博行銷活動。

這次微博行銷主要是分享一個微博，微博內容大致是「一元錢可以做什麼」，隨後給出連結，連結到我的網站;考慮到萬事開頭難，於是花費不少的錢讓人轉發，現在轉發的價格是1000粉絲的微博轉發一次一元錢，只要有錢，轉發不成為題。 短短幾天，微博轉發次數接近70，除開花錢實現的轉發數，還有二十多次網友自主轉發的微博，按照這樣的形勢發展下去，我以為點擊率會很高，如果每個轉發都意味著至少1000粉絲，那麼至少會讓幾萬粉絲看到，即便是1%的點擊率， 同樣應該有幾百次點擊，結果讓我大失所望，點擊率保持在個位數;可能有網友對此表示懷疑，不過這的確是現實。

失敗不可怕，可怕的是在一個地方多次失敗;經過這次極其失敗的微博行銷，我認識到幾個失敗的原因，希望對準備開展微博行銷的網友有所説明。

一、微博粉絲數位只是浮雲

按互聯網的流行語來說，神馬都是浮雲，微博粉絲數位看起來很動人，實際上多數時候這些數位都是浮雲，如果你是通過相互關注的方式獲得的粉絲，那麼多數時候這些粉絲是不會在乎你的微博內容是什麼， 這便是為什麼很多粉絲上萬的微博主發出微博卻只有一兩次的轉發，這說明關注你的人未必是真的關注你。 現在很多官方微博只有幾千的粉絲，發一條微博卻可能有幾十上百的轉發，這說明很多網友是真正關注這些官方微博的。

二、僵屍微博依然只增不減

不要以為現在的新浪微博很好，現在的新浪微博上面依然有很多僵屍微博，我敢肯定，這次轉發微博的微博主有不少是刷粉絲起來的，簡單來說那些粉絲都是工具實現的，雖然還會有別的操作，比如自動轉發微博或者自動關注什麼的， 不過本質上還是電腦關注的。 多數時候，這些僵屍微博都是沒有意義的;所以，如果你準備找人轉發微博，不要迷信僵屍微博轉發的效果，現在有人可以給你保證，一天轉發一千次，實際上如果都是僵屍微博轉發，那麼一天一萬次甚至上千萬次都是沒有任何效果的。

三、微博行銷要給使用者利益

上面的原因都是微博的原因，下面說說個人的原因，如果是這次失敗和自己一點關係都沒有，這顯然是自欺欺人的。 這次失敗的微博行銷還在於自己過於高估情感微博的轉發次數，我以為這個話題很不錯，可以輕易帶動很多網友自主轉發，不過遺憾的是僵屍微博的粉絲多半是僵屍粉絲，轉發很輕易地停止住。 還有一個很明顯的原因是，此次轉發微博沒有別的什麼禮物，可能這會讓轉發的人感覺很無趣，從而不在乎轉不轉發什麼的。

四、微博行銷現在剛剛開始

可能很多網友說到微博行銷都會聯繫到杜蕾斯和凡客的行銷案例;實際上除開這兩個案例，還有多少成功的商業行銷為大家熟知呢?實際上成功的轉發是很多的，只是成功的商業行銷是很少的，很多微博雖然轉發很多， 按照前面的計算會覆蓋到上千萬的假定網友，不過實際上的效果可能是很微弱的，使用者很可能是因為利益而轉發，而非關注。 現在微博行銷才剛剛開始，前途困難重重，希望站長朋友們能夠多多分享經驗共同交流，本文由愛不網(HTTP://www.aibue.com)分享原創，歡迎轉載，轉載保留位址，謝謝了!