經驗談：地方網站吸引人氣必須做好網頁行銷策劃

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近年來，隨著互聯網普及，地方網站建設迎來了發展的高峰期。 大家蜂擁而上，固然帶來了互聯網產業的持續繁榮，但由於網站維護人員素質不一，技術也參差不齊，相對帶來了地方網站的混亂。 雖說互聯網是虛擬的世界，但虛擬的繁榮也必須需要實體經濟的繁榮做物質支撐。 地方產業的蛋糕就那麼大，一百多個地方網站一齊擠上去，要麼大家都吃不飽，要麼大家就互相排斥，惡性競爭，最終總有一部分網站堅持不下去。

企業之間競爭的是市場，網站之間競爭的則是人氣。 網站有沒有人氣，要靠網站流量來衡量。 要使地方網站在競爭中立於不敗之地，必須保持旺盛的網路人氣。 地方網站吸引人氣足，才能帶動行銷廣告收入，維持網站正常運轉。

地方網站要吸引人氣，最直接的辦法是做好網頁行銷策劃。 因為網友打開網站，第一個映入眼簾的就是你的首頁。 首頁如果吸引人，就會誘使人不斷地打開一層一層的連結，說句文雅的話，這個過程叫藝術欣賞，說句通俗的話，這個過程就是鑽進了行銷的「陷阱」。

做好網頁行銷策劃的方法不外以下幾種：

一是按照行銷心理學的要求，設計出符合大眾興趣和欣賞品位的網頁內容。 一般來講，從心理學角度出發，公眾都有某種程度獵奇的心理。 要激發網友的好奇感，必須加大網站軟文的挖掘深度。 比如我看到這樣的交友網頁，為了推銷網站的產品，它一步步地設問：你遇到交友困難怎麼辦?你在和朋友說話時緊張得手心出汗了嗎?你不會向女朋友求愛怎麼辦?朋友提出和你分手怎麼辦?類似這樣的「剝蔥式」的心理攻勢，再輔以動感十足、 充滿誘惑的畫面、視頻，一般人都會忍不住看下去，直到被對方「洗腦」，決定購買對方的產品為止。 這種行銷網頁的編排值得地方網站編創人員借鑒和深思。

二是要設置論壇或BBS、公告欄等互動的版塊。 網站設置論壇，如果主題恰當，同樣也能吸引人氣。 隨著社會發展，人們的社會交際從現實走進了網路，每個人都有情感交流的需要，地方網站必須考慮到網友的這種心理需求。 做一個成功的論壇，會吸引更多的商家投資廣告，無論是實廣告還是軟廣告，都會為網站增加收入。 選擇什麼樣的論壇主題，則是需要精心策劃的。 論壇要儘量減少商業廣告的味道，圍繞百姓關心的地方熱點進行交流。 如某地方電視臺設置了民生論壇網頁，接受市民的直接投訴，線民點擊率就很高。

三是要力爭使網站的首頁成為一個地方的百科全書。 老百姓所在地方的天氣預報、公交線路、地圖導航、地方景區、便民服務電話等，都要盡可能地列入，並做到及時更新。 網頁上可以製作完備合理的導航，方便線民的點擊查詢。 據我所知，電信部門通過製作一個地方的114電話名錄，每年收入也相當可觀。 地方網站必須學會這種行銷策略，把自己打造成市民需要的「萬金油」。

最後，提醒站長注意，要做到吸引人氣，還要保持一個團隊的旺盛的工作熱情和創新活力。 要組織團隊經常進行行銷集訓，不斷增加做好地方網站的藝術細胞和創作靈感。 本文A5首發，由和合承德網地方網站www.520314.com傾心寫作，請各位站長轉載時保留文章連結，謝謝了。