分享醫院網站建設及優化的心得

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從事優化這些年來，接觸了太多行業，其中醫療行業主要是民營醫療在優化及競價這塊走得特別快，基本算是所有行業裡走得最遠，玩得極致的行業。 前後也 接觸了大大小小不同的醫院網站，我們自己醫院三國團隊也今年也建了近100多個醫院網站，借著本篇文章羽毛想談談醫院網站建設及初期優化需要注意的一些事項心得，希望能抛磚引玉，更多從事醫院的童鞋們一起交流, 談談你的一些困惑也可以，談談你的一些心得和想法也行啊。

第一、網站定位。

定位這個問題是誰也繞不開的話題。 有次我給杭州某醫院做培訓的時候，就問了那邊的包括策劃，seo，競價，編輯，美工程式等人：大家都知道我們醫院 主推有2個網站，都是XXX病種;我的問題是，誰能說說這2個站他們之間的差異在什麼地方?結果， 幾乎沒有人說的清晰和準確。 像這樣的情況，就是典型的定 位不精准。 自然後續的工作效果就好不到哪去，這也是很多醫院建站的通病。 醫療站，醫療站;這個詞誰都會叫，但真正的細節差別在哪?每個醫院的需求不一樣， 每個醫院主推的科室不一樣，每個醫院的優勢不一樣，甚至每個醫院的人員配比不一樣，自然就會體現在不同的網站上面。 常見的會有以下幾種方面：1，醫院官 網。 2，病種科室地區站。 3，病種科室行業站。 4，單頁面行銷網站。 5，輔助型覆蓋類網站。 6，競價站。 7主推醫生的網站(不常見)8，其他等等。 這些站 點的差異，這個羽毛可以在後續文章中詳細解說分享，歡迎大家繼續關注醫療三國。

第二、明白網站是給病人看的。

這也是個通病。 估計這個問題會一直圍繞著整個網站的運營。

很多時候，真正決定網站最終形態的是醫院負責人。 科室主任也好，行銷總監也好，是不大可能戰鬥在網站第一前線，直接與患者去作溝通;而一般能和患者 有溝通的，會是諮詢師和醫生。 這裡我們就分析下了：諮詢師，諮詢量的壓力在那，不大可能會與患者扯咱們醫院網站哪裡好，哪裡不好;另一方面是諮詢師她們畢 竟對網站理解沒那麼深刻，簡單說不專業;就算想聊，也聊不出個知乎所以然來。 醫生，那塊就更指望不上了。 羽毛哥接觸好多醫院來看，網路部與醫院其他部門是 非常的獨立。 很少(幾乎沒有)是協調作戰的。

所以，這個資訊流就非常有問題。 患者–>諮詢師/醫生–>科室主任/行銷總監—>程式/美工。 這條線基本是理想的假想狀態。 慢不說，走得完走不完還是回事。

所以，這也是很多醫院網站使用者體驗糟糕，糟糕也就算了，卻一直甚至很長很長一段時間都解決不了的毛病原因所在。 除非，你有專業的人員進行指導，而這個指導人除去專業知識外，還必須對醫院的情況非常熟悉，才能做出精准的策略和改進方案來。

這裡，我們要明白的一個大原則是，網站是個入口，它承載的責任是為患者服務，給患者帶來有用的資訊，從而取得使用者信任;最終達到下一個行動的產生。

第三、網站結構與框架。

我們團隊參與改版、建設很多醫療網站情況來看，良好的網站結構，合理的分配部署關鍵字;很容易達到網站的內頁秒收錄，從而才能實現長尾關鍵字。 基本很多網站在改版或建設後1個月內都能實現秒收錄，實現長尾關鍵字流量。

醫院網站說實在，相比其他一些行業網站來說，功能也好，欄目也好，結構也好，URL位址也好都是非常相近似，比較單一和簡單。 沒有魚龍混雜的交叉欄目，也不存在很多交集，多對多關係。

這一點，做到位;基本可以提升網站優化效果30%以上。

第四、頁面優化。

仔細分析醫療網站，其實頁面很簡潔，常見的就是首頁、頻道頁、清單頁、文章頁(這裡也包括了比如問答這種頁面)和專題頁這麼幾類。 只要做好我們常說 的金字塔原理，就可以合理的將各個頁面形成互推之勢;避免頁面間的內耗;同時也可以將關鍵字有條理的部署各頁面。 這樣的網站就是一個上上之作。 至於頁面內 部的細節優化，要根據不同類型頁面進行不同的規劃，這點可以參看我博客的其他文章。

第五、網站的維護與更新。

網站不是一朝一夕的事情，需要長時間的維護和打理。 醫療網站的內容更新，這是編輯日常的必修功課，但說實在，就這一點，沒幾個醫院是真的能做到優 秀，很多都是及格線徘徊。 內容決定網站走向，時間長了，這中間的效果差異愈發明顯。 切記，切記!同時，網站的安全性維護，網站圖片，網站專題，網站細節調 整這些非常規性的維護也是一個網站自我完善的必經之路。 另外，還有一點也很重要，要時時圍繞使用者的需求來提供有價值的內容。 不要為了收錄量，收錄率等一些 資料指標，為了seo而seo，那樣編輯，優化做的很痛苦，沒有成就感不說，最終的效果肯定也是不好的。

好了，洋洋灑灑又寫了這麼多，還是那句話，希望本文能抛磚引玉，更多從事醫院的童鞋們一起交流。 原文位址： HTTP://www.mahaibin.org/seo/2053.html 作者資訊：羽毛博客博主Q358266135、鴻搜網路創始人。 想看作者更多文章在本人博客。

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