搜尋引擎行銷策略專家本周在Shop.org年度峰會上給出了可以説明線上零售商在短期內增加收入的技巧。 這裡是他們的一些建議。
?在pay-per-click搜索行銷業務中使用否定性關鍵字，網頁設計公司Top Draw 和搜索行銷公司Epiar的創始人兼總裁Ken Jurina說。
通過使用否定性關鍵字，當購物者搜索包含否定性關鍵字的關鍵字片語時，行銷人員可以讓搜尋引擎不顯示付費搜索廣告。 我們的目標是消除不必要的廣告點選次數。
例如，使用一個如「收費」這樣的通用的否定性關鍵字將阻止很多隻是尋找免費產品的購物者。 這便有效減少了不能產生轉換的不相關點擊。
?「 在產品頁面上添加客戶對產品的評論」，搜尋引擎優化公司Netconcepts的首席運營官Brian Klais說，「實際上，零售商應該在產品頁面貼出客戶的評論，這已被證實能夠增加250％關鍵字流量。 」
Klais還建議，零售商應使用品牌，短期URL來識別網頁，並按類別/產品/品牌來組織頁面標題，以提高關鍵字流量。
?「 利用店址查詢」，Apogee搜索行銷總裁Bill Leake說。 Leake指出，線上網址查詢通常能夠產生大量的流量。 網路零售商500強指南的前25位零售商中，16位零售商有實體店鋪並且使用線上店址查詢。
然而，儘管為促銷和吸引購物者提供了有用的線上空間店址查詢，16家零售商中只有兩家在他們的店址查詢系統中擁有行動號召圖表，他補充說。
?「 再次關注主頁」，城市廣場諮詢的首席執行官兼盈利搜索的所有人Amanda Waltington說，「主頁圖形密集，但卻不能清晰地看到有關搜尋引擎和使用者的關鍵字」 。
Waltington建議，為搜尋引擎優化主頁可以採取一些方法，如在頁面的上方插入關鍵字富集的內容，如返校特價商品——滑行裝置和特色返校和舞會禮服。
編輯後本文將被收錄于《B2C網站運營-網商成功之道》預計出版日期2009年12月
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