專家解讀移動創業四難題：網路未完善 資費過高

北京的冬天下午，在北京CBD匆忙奔走的行人已是一身厚厚禦寒衣物。 春雖不遠，但目前重要的是要過冬——這也是埃森哲全球合夥人、中國TMT國際商會常務理事李為沖對國內移動互聯網現狀的判斷。

李為沖作為前中聯通市場行銷及戰略發展部總經理，對移動互聯網有著自己一番獨到見解。 他近日接受騰訊科技專訪時表示，國內移動互聯網創業者面臨3G網路未完善、智慧3G終端未普及、資費高、優秀應用少四大難題待解。

在上述四大難題中，李為沖認為終端難題將最先得到解決。 他表示，不久的未來Android平臺將出現600元的低價手機，屆時將是引爆移動互聯網產業發展的重要力量。 但3G網路的優化及資費的降低，則有待電信運營商的長期努力。

同時，為了促進國內移動應用發展，他所在的TMT商會近期推出移動應用評選活動，聯合國金、經緯等逾20家主力風險投資基金、彙集一億美元資金在全國範圍徵集優秀移動應用產品。

運營商轉型存在差距 四大難題待解

自今年起，國內移動互聯網產業迎來一個熱潮。 電信資深人士王煜全甚至發出「單槍匹馬騎士創業時代已經到來」的呼聲。 前谷歌中國總裁李開複也轉身成為移動互聯網創業投資人。

不過，李為沖在接受騰訊科技專訪時卻表現出截然不同的看法：「移動互聯網要發展起來需要四個關鍵的成功要素：3G網路部署、3G終端普及、低廉透明資費與百姓喜聞樂見的好應用」，四者缺一不可。

在李為沖看來，目前國內移動互聯網還沒有走過3G網路部署的階段，「中國這麼大的地域，要裝這麼多的基站，沒有兩三年的時間這個網是不可能有很好的覆蓋、也不可能調整到非常好的狀態。 」而且，國內三種不同3G標準也為快速部署製造麻煩。

李為沖認為，運營商應該在移動互聯網整個生態產業鏈中擔任主導地位。 「才有運營商這個能力把手機、應用、網路整合成產品，這對運營商而言現在是一個非常大的挑戰，跟原有的運營模式要做非常大的改變。 」

據介紹，2G時代，語音業務是運營商是主要業務；在任意一台2G手機上，都可以一致性地承載語音業務。 但在3G時代，運營商主要業務必須向資料業務、移動應用轉變，而3G手機目前面臨著系統、硬體、螢幕等多樣化平臺的差異性，往往一個新移動應用，遇到的第一道坎就是手機終端的適配上。

李為沖同時坦言，運營商目前的努力和業績期望還有很大的距離。

據公開資料顯示，在3G牌照發佈、運營商資源再分配後，電信業的競爭加劇，通信資費下調，運營商總體ARPU值呈現略有下滑的趨勢。 即便是手握最成熟3G技術的中國聯通，由於3G初期行銷力度加大且受困折舊、攤銷壓力，導致其淨利潤同比下滑65.54%,短期業績難有改善。

天相投資《通信行業2010年三季報綜述》指出，電信運營商前期網路部署已初步完成，從後續的運營模式來看，運營商會逐步將重心轉移到網路運營品質改善上。

改報告同時指出，3G使用者、智慧手機的普及將為之後的網路應用搭建完整平臺，資料業務將逐漸貢獻更多收入，而更多創新應用將豐富使用者體驗的同時啟動潛在廣闊市場。

勸諫創業者不要衝動：需回答兩個問題

長期的運營商工作，李為沖對通信增值業務有著更深刻的理解，他更傾向「移動互聯網就是3G增值業務」的表述。

近期，李為沖參與組織的TMT國際商會啟動了一項「移動應用評選活動」，並聯合數十家VC機構計畫在這個領域投資一億美元。 相比整個移動互聯網，他更在乎對具體移動應用的投資。

談及他心目中優秀的創業專案時，李為沖表示，移動互聯網最關鍵的成功要素，就是要瞭解客戶需求並滿足客戶體驗。 其次特別是小的創業公司，一定要解決管道跟收費的問題。

因此李為沖對國內移動互聯網前所未有的創業熱情感到擔憂，他還認為，所有創業者必須回答兩個問題：選擇什麼網路，選擇什麼平臺？

「國內有三大技術標準的3G網路，你是做哪一個？ 還是全部都做？ 國內這麼多手機系統平臺，你是做哪一個？ 還是全部都做？ 」

李為沖認為，這兩個問題對於創業者而言很致命，因為他們需要為此花費巨大的精力跟資源。

智慧手機如降至600元 產業將爆發

在李為沖看來，除了3G網路部署和好的移動應用之外，智慧手機普及也是移動互聯網真正爆發的關鍵要素。

「假如沒有智慧手機來支撐，移動互聯網就不能稱為移動互聯網。 」李為沖認為，全球範圍內智慧手機普及率越來越高，發展速度甚至超過一些機構預測，尤其是低端智慧手機，目前已經出現井噴跡象。

李為沖舉例說，最近華為、中興已經推出了1000元左右的智慧手機，價格還將再進一步下降，「如果到600-700元價位，（移動互聯網）就會形成爆炸性的增長。 」

最近多份業內報告也顯示，在全球範圍內，低端手機在多數國家佔據了60%以上的市場份額。 而在2G時代，國內市場也是由低於千元的山寨手機的興起，才拉動手機消費的巨額增長。

李為沖指出，「智慧手機發展需要手機廠家跟運營商、包括使用者之間的互動來完成的。 手機越好、價格越便宜，大家銷路越高，使用者越來越多，反之促進智慧手機的需求。 」