探秘最賺錢移動互聯網市場：日本如何「移動」
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日本所經歷的，我們很快就將經歷文/曾航當中國正在經歷移動互聯網的大潮的時候，我們的鄰國日本，在移動互聯網上所經歷的動盪遠遠超過我們。 在功能手機時代，日本曾經是全球首屈一指的移動互聯網發展大國，由日本首創的運營商-SP模式、二維碼、手機錢包等移動互聯網服務，曾經深刻影響了世界。 日本的移動互聯網發展水準曾經長期領先于美國。 然而在孫正義將智慧手機引入到日本後，日本原有的以運營商為中心的移動互聯網格局被深刻顛覆，這和發生在中國的事情非常類似。 一場封閉與開放的戰爭，Web和App的戰爭迅速分出了勝負。 日本的移動互聯網產業正在經歷痛苦的轉型。 在歷史上，日本多次被外敵打敗，但是又迅速學習敵人的長處，並重整旗鼓。 由於產業基礎好，日本在經歷了功能手機轉智慧手機的初期陣痛之後，其移動互聯網產業又迅速爆發了驚人的活力，例如在手機遊戲行業，日本的GREE、DeNA、GungHo等公司快速發力，成為全球盈利能力最強的手機遊戲公司。 日本是全世界移動互聯網最成熟的市場之一，日本市場的經驗教訓，一定程度上有助於中國產業鏈各方少走許多彎路。 如果從商業故事的角度去看，過去幾年發生在日本移動互聯網市場的巨變也是世界IT產業歷史上的重要一幕，軟銀的孫正義用一系列巧妙的策略組合大大衝擊了日本本來非常堅固的封閉式移動互聯網體系，他將iPhone引入日本被看做是新的「 黑船事件」(指19世紀時美國將軍佩里率領黑船艦隊敲開日本國門)，其精彩猶如一部頂級的商業大片。 從2012年初開始，21世紀經濟報導的記者和野村綜研的團隊先後多次深入日本進行考察，其期間拜訪了包括NTT DoCoMo、KDDI、GREE、DeNA、電通、D2C在內的多家日本重量級移動互聯網企業。 今天，我們在這裡將部分考察結果通過專題的方式刊出。 希望我們對日本市場的一手採訪調研，能夠為中國的產業界提供借鑒。 (感謝野村綜研為本次專題提供的研究支援)
