走南闖北—2014廣點通效果行銷全國巡講年終盤點

新年伊始，回望2014，騰訊行銷開放日服務商專場于深圳、西安、成都、杭州、武漢五地陸續上演，就「移動行銷時代如何做好效果行銷」展開熱烈討論，為數萬廣告主送去一份移動行銷的乾貨盛宴。 騰訊效果廣告平臺部副總經理馬軼群，高級經理李翔、易紅濤、王鼎等參加會議，為廣告主們釋疑解惑，實例講解如何借力廣點通，玩轉效果行銷。 五場會議高朋滿座，西安雲網總經理童亮、成都訊淘資訊技術有限公司總經理彭濤、杭州好久不見科技有限公司運營總監皇甫詩虞等服務商代表現場分享運營經驗。 盈盈理財CEO熊偉、逛網商務運營總監潘立剛、樂婚企劃經理于振中、高原之寶乳業徐鵬程等多位互聯網客戶代表參與討論並分享移動行銷成功經驗。　　廣點通移動行銷三字經——廣、點、通移動行銷時代，廣點通如何説明廣告主實現效果行銷，離不開三字法寶—「廣」、 「點」、「通」。 「廣」一方面是資源廣，廣點通融合了QQ、微信、QQ空間等10個騰訊核心社交平臺，橫跨PC端與移動端，使用者覆蓋度達到8億，可覆蓋的PV數日均超過100億。 另一方面是廣告形式廣，廣點通全面覆蓋了所有的廣告形式，如資訊流廣告、認證空間、外鏈、應用寶廣告、移動聯盟廣告等等。 不同性質的廣告主可以選擇最適合的廣告投放形式，而基於不同的形式也產生了很多的經典案例，京東、寶潔使用外鏈類廣告形式的微信廣告投放，瓷肌認證空間類落地形式的投放等，都取得了很好的效果。 「點」就是智慧的定向能力，可以點對點將廣告推送到目標使用者。 基於騰訊大資料平臺，廣點通可以説明廣告主判斷使用者特徵，包括使用者基本屬性、短期行為、長期愛好等，最後進行行為分解、聚合及準確判斷，向使用者推送廣告。 精細的定向能力是廣點通可以實現效果行銷的法寶之一。 「通」即是連接，在五場會議中，連接是一個頻繁出現的詞語。 騰訊廣點通高級產品經理易紅濤在成都站演講中指出，騰訊目前的產品，目前的形態就是連接整個互聯網，連接人，連接整個世界，而廣點通就是連接廣告主和使用者的一個超級連接點。 值得一提的是，廣點通今年還推出了素材製作工具和移動建站工具。 素材製作工具可以説明中小廣告主提升素材優化能力，降低素材製作成本，使移動廣告更加流暢的投放。 此外，廣點通與風鈴聯手合作推出一站式建站推廣服務，降低移動建站門檻，協助廣告主進行移動推廣的資料監控。　　廣點通效果行銷「使用者說」憑藉廣點通優質的移動流量資源及準確的定向，很多廣告主都收穫頗豐，並在各地會議中到場演講，分享移動行銷乾貨經驗。 在杭州站會議中，逛網商務運營總監潘立剛表示，進入大資料時代之後，所有的資料都是半透明的，能夠掌握使用者的行為對二次行銷很有説明，而廣點通恰恰是一個擁有廣闊資源且定位精細的平臺，利用廣點通進行使用者分析、使用者沉澱， 之後實施個性定制、個性推送，最大程度地提高了廣告投放效率。 樂婚網企劃部經理于振中在騰訊行銷開放日西安站中表示，與廣點通合作， 廣告位方面，QQ用戶端、QQ空間、QQ音樂用戶端、騰訊網等社交平臺均有相應的資源位投放，最大限度的覆蓋了目標人群;投放策略方面，採用普投策略，僅作地域限制 ，降低點擊成本，最大限度的達到產品的曝光。 于振中真心感慨，「整一年與廣點通的合作都很順利，期待來年加深合作」。 追溯五場會議，廣點通廣告資源、資料能力、定向精細等優勢已經得到了市場的認可。 未來，廣點通還將繼續關注廣告主的需求，積極讓移動行銷變得有效果、有品質，努力打造最優質的廣告平臺。 據廣點通市場負責人透露，明年還將在多地繼續召開行銷開放日活動，説明更多合作夥伴創造價值。 如今，越來越多的使用者、眼球、流量向移動端遷移，移動行銷已然是大勢所趨，效果廣告成為主導，社會化媒體成為主力媒體，使用者社群參與式行銷成為主要方式，因此騰訊廣點通是廣告主們的必然選擇。