外部連結建設和內容行銷是根本不同的

摘要： 關於 搜尋引擎優化 的主題一直在變，因為搜尋引擎演算法一直在升級，但是有一個討論的主題一直沒有改變，那就是外鏈建設。 外鏈仍然是告訴搜尋引擎內容和網站重要性的最強信號之

關於搜尋引擎優化的主題一直在變，因為搜尋引擎演算法一直在升級，但是有一個討論的主題一直沒有改變，那就是外鏈建設。 外鏈仍然是告訴搜尋引擎內容和網站重要性的最強信號之一，如果你正在努力的做搜尋引擎優化，那麼外鏈建設是需要首要考慮的。 然而隨著外鏈的不斷被打擊，很多人開始懷疑外鏈的價值，也有很多人把外鏈建設和內容行銷綁到了一起，覺得這是外鏈建設的突破口，是新途徑。

針對這些問題，我認為關於外鏈建設和內容行銷需要注意這幾個問題：

• 外鏈仍然是谷歌的搜索演算法的核心。

• 外部連結建設和內容行銷是根本不同的。

• 外鏈建設可以促進內容行銷工作。

• 內容行銷不必須參與到外鏈建設。

我們來依次具體看一下：

連結仍然是谷歌的搜索演算法的核心

外鏈依然是無比強大的，這點毋庸置疑，Moz、谷歌Matt Cutts、谷歌搜索的投Amit Singhal都肯定了外鏈的作用。 我們知道谷歌進行也是在打擊不自然連結，而且相當的嚴格，但這不代表谷歌放棄了外鏈，相反，就是因為外鏈太重要，確確實實能給搜尋引擎重要信號，而且可以説明網站獲得排名，所以搜尋引擎需要嚴格處理，防止外鏈被不正當的利用， 影響搜尋結果的使用者體驗。 所以準確的說應該是百度消弱了垃圾外鏈，高品質連結仍是網站不可缺少的。

外鏈肯定仍然是谷歌搜索演算法的核心，外鏈建設依然是網站優化的一個重點，然而這導致很多SEO在做內容行銷的時候，總是把目光放在連結上，這是下一個點。

外部連結建設和內容行銷是根本不同的

現在有很多人認為內容行銷就是新的外鏈建設方法，是對抗現在搜尋引擎的新途徑，然而內容行銷談不上是外鏈建設，甚至可以說不屬於SEO。 如果硬要說內容行銷是屬於SEO，那也是說這些內容可以增加企業曝光度、知名度，從而提高使用者在搜尋引擎的搜索和點擊量。 搜尋引擎只是打擊不自然連結，你應該想著怎麼樣獲得更多自發的連結，而不是依然想著怎麼把連結藏在內容裡丟出去，這只是軟文外鏈，不能說是內容行銷。

為什麼說外部連結建設和內容行銷是根本不同的？ 因為SEO是搜尋引擎優化，致力於搜尋引擎。 而內容行銷是創造有價值的、值得分享的內容，是致力於品牌建設，很顯然覆蓋面是更廣的。 目的不同當然出發點就不同。 我們不應該從外部連結建設的角度來做內容行銷，在我看來，大部分這種情況都破壞了原有的內容，不要覺得你做得有多麼好，我說了，是大部分。 建設內容關鍵是提供價值，促進品牌資訊，吸引使用者。 聽起來很容易，但它真的很難。 特別是在做內容行銷時，你還總想著外鏈建設。

外鏈建設可以促進內容行銷工作

前面說了內容行銷是不屬於SEO的，但每一個內容的行銷活動應該包括SEO。 因為創造好的內容是不夠的，你需要去推廣它。 SEO可以説明提高內容的可視性，特別是如果你的團隊擁有強大的連結建設實力。

如果你要做內容行銷，你需要推廣它的可見度和知名度。 不要只是守株待兔，內容同樣是可以進行優化推廣的，在做內容行銷的時候，優化是少不了的，外鏈建設可以促進內容行銷工作，可以很好的説明你的內容獲得更好的效果，不管是在搜尋引擎上還是在內容的傳播分享上。 如果你的內容非常好，那麼這可以讓你的價值升值，而如果內容比較平庸，那這甚至可以挽救你的內容。

內容行銷不必須參與到外鏈建設

內容行銷和外鏈建設絕對是可以相容的，而且可以是非常好的搭檔，然而，這並不意味著你必須要讓內容行銷參與到外鏈建設。 一個企業內容行銷應該是優於外鏈建設的，特別是在這個一切都談品牌的時代，不要因為簡簡單單為了創造一些外鏈，降低了內容行銷的效果，甚至是毀了內容行銷，搬石頭砸自己腳。 當然從來都沒有一個放之四海而皆準的解決方案，內容行銷與外鏈的關係同樣如此，外鏈建設是需要持續進行的，也可以在做內容行銷的時候進行外鏈建設，然而是基於合情合理，不毀壞行銷效果，至於怎麼做，網上很多，不多說。

寫在最後

真正外鏈建設是一個創造性的工作，是提供網頁的附加價值。 這與內容行銷的目的是完全不一樣的，內容行銷不是進行網站外鏈建設，內容行銷完全不必須參與到外鏈建設，然而外鏈建設可以借助內容行銷，前提是不破壞內容行銷本身的意義，同時對於內容行銷（特別是參與外鏈的）也需要結合外鏈推廣， 這不僅能放大行銷作用，還能夠讓參與內容的外部連結給網站提供更多的推薦。 總而言之，可以依靠內容行銷做外鏈，但內容行銷不是外鏈建設。