微博行銷中的「面子」和「裡子」

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一代宗師裡趙本山大爺說：「人活一世，有的成了面子，有的成了裡子，都是時勢使然。 」面子一定要是光鮮奪目，裡子卻勢必見不得光，上不得檯面。

放在微博行銷裡，同樣也是有「面子」「裡子」之分的。

「面子」，就是你表露在公眾面前的微博形象，或厚重，或詼諧，或是茶館大爺一般大大咧咧，出言無忌，或恰如鄰家姐姐一樣溫馨近人，關懷備至。 總之，一個企業的微博必然要努力塑造出一個正面、素質的人物形象，平易近人、不時叨叨家常比一板一眼、每天新聞公示更能獲得受眾的情感認同。

有了「面子」，別人才會對你保持高關注度，而有些企業微博的「面子「真的很大。

「洗衣不識碧浪姐，縱做時尚也枉然。 」@碧浪自稱碧浪姐，每日每夜擺著一副職業范兒，淡定的調戲眾粉絲，口吐蓮花、整日得瑟。 粉絲與之互動就如與其代言人小S聊天一樣，活潑熱辣，詼諧有趣。

「兄弟，油加滿...... 你的杜蕾斯也滿了。 」@杜蕾斯人稱小杜杜，粉絲們說他「有一點紳士，有一點壞，懂生活又很會玩的人，就像夜店裡的翩翩公子」。 他的微博總能抓住時事熱點的G點再融入產品品牌的亮點，喚起粉絲們的共鳴。

好「面子」帶來微博好粉絲，好粉絲傳播企業好口碑。 在這個世界工廠的時代，口碑正是決定企業競爭力的關鍵因素，微博「面子」的價值不言而喻。

面子燦爛，裡子醇厚，要有好面子，就先得有經得起考究的裡子。

關於團隊整合，微博皮膚，板塊設置，內容定位，活動規劃，輿情監控等等，已經湧現出臺多方法理論，在此不老調重彈，大家完全可以百度相關。

真正的裡子是見不得光的，正如網站與SEO：線民在搜索某某關鍵字後，會覺得排在前面的網站更正規更靠譜，而不會知道可能會是一個「不被官方承認」的SEO團隊通過技術手段讓這個網站排名靠前的。

而現在微博行銷中，也需要這樣的「裡子」。

首先我們得了解下什麼是「微博權重」。 微博權重分兩種，第一種針對「百度」「360」等有微博搜索功能的協力廠商搜尋引擎，由於這些搜尋引擎的功能不足，演算法不明，暫時也無太多行銷價值，所以不做討論。 第二種針對「新浪微博」這個官方平臺。 新浪微博的微博搜索、微博推薦功能能帶來很巨大的曝光量、粉絲流量，權重越高的微博越容易在這些地方站住腳。 一些被新浪推薦的「草根紅博」，放著不動每天都會自然而然的增加數千粉絲。 而每當有熱門事件發生，有心的博主通過增加自己微博熱點關鍵字權重，也能從微博搜索得到大量的粉絲。

在微博，粉絲就是價值，就是底氣，所以微博權重很重要。 如何提升微博權重呢?

可以用心經營，和一些「草根紅博」一樣，堅持不懈編段子，別人覺得有趣了就自然來關注了，堅持個半年一年的，也能積累不少粉絲。

也可以善用「裡子」，和網站SEO一樣，通過技術手段提升權重：

一、刷粉絲。 不要覺得很多名人、企業刷微博粉絲是一種很貳的現象，中國人向來喜歡從眾，羊群效應尤為明顯，「別人都關注了，那我也得關注個。 」，同時如果一個幾十萬粉絲的大號突然關注你了，你也不好意思不回關注一個吧。 僵屍粉絲可以帶來活躍粉絲，而活躍粉絲的數量正是微博權重的重要參考資料。

二、會員、等級、勳章等一切從騰訊QQ拷貝去的東西。 新浪微博現在的總監據說是從騰訊挖的，擅長為產品開發各式增值業務吸金，新浪急於圈錢，所以這些東西也成為了微博權重的考核標準。

三、多做話題。 帶話題的博文比不帶話題的博文權重要高出不少，特別是在有時事熱點發生時，切記要在博文中加入話題標籤。

四、互動率。 自己養幾個小號裝下狂熱粉絲每天自問自答的話，權重保證提升。 企業微博後臺可以查到互動率的具體數值。

五、原創。 多發原創博文，這個思路跟提升網站權重一樣，內容為王。 同樣，企業微博後臺可以查到原創帖數量。

六、微吧。 去微吧發帖再轉發到微博，搜索相關關鍵字，排名果斷令人欣慰。

七、其他新浪新產品，但凡跟微博掛鉤，就一定要與微博掛上鉤，對微博權重來說，百利無一害。

「裡子」固然有用，可是沒有扎實的「架子」，「面子」遲早也會垮。 微博講究的是互動，這個得慢工出細活，粉絲虐我千百遍，也要對粉絲如初戀。 微博也講究創意，製造熱點或者借助熱點，關鍵時刻搏出位，要試著去引爆眼球。 所以「「裡子」再好，也得學會厚積薄發。 via楊程凱 @虎聯網