面對信任危機 搜尋引擎行銷路往何方

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;   如今越演越烈的搜尋引擎信任危機，似乎正對整個搜尋引擎行業以及相關衍生行業產生重大的影響，同時在IT業界和大眾間反響強烈。

首先先說明：本文出發點只會從搜尋引擎行銷的未來作出探討，並不談論搜尋引擎是是非非。

筆者只是認為，搜尋引擎遇到信任危機，這個不是偶然因素，一定是歷史的必然。 因為在搜尋引擎發展初期，由於網路與現實生活除了品牌性網站，相互脫節 情況比較大。 而隨著網路的不斷的發展，當網路滲透到民生的方方面面的時候，搜尋引擎有了大量的頁面生產源頭，那麼現實生活中的爾虞我詐一定會不同程度體現 在搜尋引擎上。 工具本身不存在好壞，而是在於誰用，誰管理。 產生信任危機，未必是件壞事，

搜尋引擎遭遇信任危機，實際是大眾依賴的一個側面的體現。 搜尋引擎改變來原來了單一的口碑行銷的做法，由一個人對一個人的口碑行銷，變成大家一起來 行銷。 用一句諺語來說：謊言說一百遍有可能就變成現實。 由於使用人群的層次參差不齊，每個人的認知和背景條件的不同，每個人對搜尋引擎使用程度和理解程度 都有偏差。 但更多的使用人群只是普通的消費人群的時候，一旦產生誤導，馬上就會產生重大的問題。

從技術角度來說，搜尋引擎想要全部控制住全部的資訊，幾乎是不可能的，因為從源頭上他根本無法控制。 解決辦法可能有：

1、引入更為嚴格的法律法規（這點來看是比較實際的路）。

2、從抓取的源頭去控制（成本巨大，需要大量加入人工審核）。

3、儘量提高搜尋引擎使用者的防範意識（這個不光是搜尋引擎能完成的）

4、建立協力廠商的信任制度。 （除了政府，目前很難想有誰能完成這種信任機制的處理）。

剛才幾點，提到的都是搜尋引擎的處理方式，而對於搜尋引擎行銷的方式方法的影響，大概反應在：

1、付費行銷的門檻將會被大量提高，未來在搜尋引擎上的廣告，會經歷更加嚴格的審批程式，並會有嚴格的投訴機制。 而搜尋引擎真實收得將進一步透明 化，一旦搜尋引擎的收入或者競爭對手的透明，勢必加重企業的更大支出，除了一般的獲得搜尋引擎轉化之外，還需要對競爭對手進行嚴格監控，成本控制力度將更 加突出。

2、搜尋引擎優化，由於搜尋引擎需要考慮的法律法規的問題，在重要問題上避免其風險，權威的門戶和資訊管道的權重將進一步提高，面向中小型企業級做 法將受到時間的考驗。 另外，對於熱門的一些詞彙或者說行業，會有搜尋引擎排名固化出現，因為這樣搜尋引擎只用指定一些排名即可。

這樣的話，會大量淘汰不符合市場規則的相關企業和個人從業人群。 未來的搜尋引擎行銷，從業者有可能要持有相關的從業資格，還有相關聯的法律責任，另 外，有可能開始要于傳統的媒體（報紙、雜誌、電視）以及新興媒體（門戶、視頻）等，進一步整合。 搜尋引擎行銷作為整合行銷的一個環節出現，而不會再單一 化。

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