Facebook著力「大資料」 展望未來發展重心

【賽迪網訊】5月11日消息，據國外媒體報導，在回答華爾街分析師的關於Facebook 2013年第一季度利潤的問題時，馬克·紮克伯格總是反復提到一個主題：Facebook新的大資料能力。

在Facebook第一季度的利潤報告中，有六分之三的高點與「大資料」有關，這一趨勢意味著，Facebook行銷的未來取決於複雜的資料分析，而不是靠輸送大量廣告來吸引使用者眼球。

Facebook在第一季度的有關大資料之舉如下：

-推出了Lookalike Audiences，Managed Custom Audiences，和Partner Categories等新的廣告產品，説明企業提高目標市場選擇能力。

-與Datalogix，Epsilon，Acxiom，和BlueKai等公司進行合作，使得企業有更多途徑向使用者投放廣告。

-通過收購Atlas Advertising Suite,加強了在互聯網數位媒體平臺上測量公司ROI(投資回報率)的能力。

紮克伯格表示，從自身大通話方案的規模上來說，Facebook還處於一個很初級的階段，因為作為計畫最後一部分的Atlas，還尚未完全啟用。

Atlas是一個巨型互聯網廣告伺服器，如同網路上的一根水管，其提供遍佈整個互聯網的廣告，並從使用其服務的廣告主那裡抽取傭金。 Atlas承載互聯網上10%至15%的廣告，其規模僅次於谷歌的DoubleClick廣告伺服器。

大多數人還尚未認清這樣一個事實：Facebook目前已成為僅次於谷歌的第二大互聯網廣告公司。 Facebook收購Altas的交易剛于近期結束，這對Facebook的營收影響還尚未公佈。

許多人認為Facebook收購Altas是因為其想建立一個獨立于Facebook自身的廣告網路，但實際上這並不是收購Altas的主要目的， Facebook對於從微軟手中得到Altas的目的很明確：獲得Altas能夠提供的資料。

紮克伯格在第一季度的收益報告中表示，「Altas對繼續發展我們的測量能力至關重要」：他希望Facebook能夠讓廣告主瞭解當使用者下線時，其廣告平臺是如何運作的。

大多數普通的Facebook使用者並沒有意識到Facebook大通話方案是如何的雄心勃勃，而實際上，只要使用者在過去幾年利用信用卡或轉帳卡進行過購買，其很可能就已經記錄在了Facebook的資料池中了。