Facebook新產品：品牌網頁「壞」行銷當道

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在數位時代，陽春白雪註定OUT了，你得做點「壞事兒」

什麼才是互聯網中最流行的行銷元素?

一個女人，穿著紅色的高跟鞋，用挑逗的眼神，說了一句「這會是你的專屬頻道」，便在Facebook網頁上獲得了45762的點擊量。 這是美國零售商Target在Facebook7月底推出的沒架子企業品牌網頁(Condescending Corporate Brand Page)中，展示的一張圖片。 Target的Facebook企業專頁，已經有將近2000萬個粉絲。

Facebook似乎是想通過它的新產品—沒架子企業品牌網頁，來告訴企業們什麼樣的圖片才能取悅線民們，才能引起病毒性傳播。 Facebook特意開闢出來的沒架子企業品牌網頁，集中展示了來自企業品牌的各種圖片，其共同特點是：低俗、滑稽、有趣，甚至以近乎弱智的文字獲得了人們的點擊。

Target網頁上的另一張圖片也引起熱議，在小狗的眼睛上畫上target的品牌，通過這樣無趣的方式，僅15個小時內喜歡人數就突破2萬。 有一款玩具，只是放置了5個顏色，挑選你喜歡的，如此簡單的舉動就引來了上萬人的關注。 Burt’s Bees公司最新的圖片上畫著一隻瓷牛，塗成黃黑相間，頭上頂著一隻蜂巢。 圖片旁邊寫道：「這是週五好消息時間，今天的好消息是‘哞—’...... 喜歡我們的牛就點‘喜歡’。 」這幅忸怩作態的圖片掀起一陣旋風。 人們紛紛評論「太棒了!」「 創意十足!」 爭先恐後地點擊「喜歡」按鈕。

對一個英國紳士來講，這真的是難登大雅之堂的行銷方式，但互聯網就是喜歡這種低俗的「壞」行銷方式。 越來越多的公司開始上傳自己的圖片和文字，越來越多的人開始關注Facebook的這個新網頁。 這種行銷模式究竟贏在哪裡?

首先，不得不重申的一點就是，這是基於Facebook的行銷方式，它的使用者基數就高達10億。 「通過社交平臺來傳播，為企業提供了一個全新的傳播思路，它改變了傳統的那種將資訊流插入廣告的模式，而更多的是一種自發資訊的傳播，點擊分享和喜歡是使用者的自主行為，可是卻幫公司達到推廣的效果。 」艾瑞諮詢行銷中心研究主管由天宇告訴《環球企業家》。

再者，這種基於社交平臺的行銷方式，使行銷方式更加複雜多元化。 這種快節奏的推廣模式更適合現在這個迅速更新的社會。 同時，在資訊處理上面，不只是公司作為主體，而受眾群體也同樣有很大的關聯性，這是一種更具有人格化的傳播方式。 對企業來說是一種低投入、高回報的行銷方式。

最後，這種行銷方式的背後還有一個很值得關注的點，就是數位的反向利用。 每張圖片都會有不同的人點擊喜歡，也就是說，大部分人的喜歡通過他們的選擇有最直觀的感受。 比如說，幾個不同款式的物品出現，點擊最喜歡的，那麼企業也會知道各個產品的生產比重該是如何。 與此同時，通過不同的點擊也能看出使用者的喜歡。

這種資料庫運用，會使行銷方式更加精准，而「壞」行銷的妙處就在於，吸引使用者點擊，增加資料庫的厚度。 資料庫總是越用越精准。