面對經濟危機 服裝商業網路行銷策略

2008年HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31873.html">全球經濟環境的壓力對傳統服裝行業造成較大影響，在這種情況下眾多傳統服裝企業開始尋找集約型經營模式， 同時一些投資也繼續關注互聯網，新的商業模式和商品種類不斷湧現，因此，外界經濟的低迷並沒有波及到服裝網路行銷。 服裝電子商務的市場前景吸引了很多資本的投入，也吸引了很多新進入者的關注，特別是在B2C直銷領域，可拓展的空間較大，整個服裝電子商務行業剛剛邁入發展初期。

同時，雖然B2C市場不斷湧入新人，但是服裝商品多集中在男裝和針對年輕人的低價款式多樣的時尚服飾，上千家的數量也使得同質化現象不可避免。 艾瑞認為，處於發展初期的服裝電子商務市場還有待規範和整合，企業在網路行銷策略上還有待學習，有待精耕細作，特別是中小服裝企業應加強網路行銷培訓學習，而未來個人化、小眾群體的特色服飾將成為發展趨勢。

企建網指出：初步完成一個網站的設計建設，只是企業網站經營的開始。 為了真正發揮一個網站的作用，我們要以該網站為基礎，在網上網下開展長期而有效的推廣工作。

(1)傳統媒體的運用

在現階段的中國，傳統媒體宣傳的影響力仍然遠大於網路，特別是對於面向國內的網站，電視、報紙、雜誌等這些媒體的效應可以說是立竿見影

(2)網址宣傳融入日常工作

除了這些廣告宣傳活動外，另外還有大量的日常工作需要做，要把網址加入到：信封、信紙、名片、手提袋等各種辦公用品;企業建築造型、公司旗幟、企業招牌、公共標識牌等外部建築環境;企業內部建築環境，如內部常用標識牌、貨架標牌等等; 各種交通工具;公司員工的服裝服飾上等;各種產品包裝袋上;公司平時的贈送禮品上;公司的各種印刷出版物上...... 要能全面利用這些宣傳手段，實際上需要我們在設計公司的CI(企業識別系統)時將網站這個因素考慮進去，網站實際上是CI設計中的一個基本要素。

(3)網路的運用

網路推廣的具體方法很多，主要的有登錄搜尋引擎，利用各種論壇、討論群組、供求黃頁，使用定向的郵寄清單等等

(4)收集具「針對性」的網站

從以上我們可以看到，在瞭解了基本的網路推廣方法後，一個企業網站的網上推廣，工作首先需要做的是收集具「針對性」的網站，包括引擎、論壇等，這和我們在傳統媒體，上做廣告實際上是一樣的———要收集媒體資訊，並且分析研究哪本雜誌、 哪一份報紙、

電視的哪一檔節目更適合。

目前幾乎所有的服裝企業都建立了自己的網站，但網站品質參差不齊。 深圳SEO通過對20家知名服裝企業的網站進行調查，對我國服裝企業網站建設現狀進行了分析：企業網站形象的好壞直接影響企業品牌形象，完善的網站功能可以為企業的生產、經營、管理發揮積極作用。 目前服裝企業網站應具備以下主要功能：

(1)公司資訊。 網站是一個強有力的宣傳工具，企業可以通過網站平臺發佈任何有利於企業經營、説明樹立企業形象的資訊。

(2)企業形象。 優秀的網站是進行企業形象宣傳的良好手段，通過優秀的企業網站，企業的品牌形象可以在網上加以延伸。