廣告圈分析品質度影響因素及解決對策

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影響百度競價關鍵字品質度匯總的種種原因供大家參考，廣告圈此文意在説明大家瞭解更多的品質度影響因素，並且規避品質度陷阱!

1.創意標題和描述的相關性.

①　相關性(確保無論是哪個關鍵字得到觸發和展現)圍繞關鍵字主題的描述;

②　多用飄紅(萬用字元使用，切分詞)(1-3次的飄紅為最佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配;

③　通順度(創意語句和含義都是通順、符合邏輯)特別注意1、2段創意表述內容的銜接度;

④　標題的吸引力(直接影響點擊)與上下位差異、獨特、創新、引導點擊;

2.標題和描述中包含關鍵字的展示次數

①　標題和描述展現次數(越多越好)合理的重複，不宜超過三次，且不能重複簡單堆砌;

②　描述精簡到位(符合規範的前提下)上下內容貼切，文要對題;

③ 描述的吸引程度(數位、時間、費用等的合理運用)注意項同上1;

3.關鍵字與著陸頁面的相關程度.

①　相關性(整詞、切分詞、長尾詞、同義字)主要是病種詞一類，針對標題單獨設置著陸頁;

②　速度快(伺服器)頁面的訪問863.html">流暢性，直接影響廣告到達率;

③　穩定性要好(伺服器)間歇性無法訪問，會影響帳戶推廣;

④　不要出現違禁詞(網站) 違禁詞，觸犯黑名單規則，會出現不宜推廣或嚴重者帳戶被查封;

4.訪問關鍵字URL的連通性.同上第3條注意項

① URL的打開速度快(好的伺服器，主機)

② 打開URL的整體效果(網站結果，佈局等)

③ 符合SEO原則

5.關鍵字對應URL的文章品質.這是著陸頁的原則，從品質度規則來看，③影響較明顯;

① 文章是否原創(原創或者偽原創)

② 文章內容的SEO品質(符合SEO原則)

③ 是否多次使用關鍵字

④ 是否引起別人的興趣(吸引諮詢欲望)

6.關鍵字的展示率及CTR點擊率比例.

①　創意的吸引程度(影響排位及點擊)

②　關鍵排名多少(排名影響的是點擊)

③　出價高低(目前影響比重較大)

④　點擊率多少(無論是以任何匹配展示，點擊率都是以精確點擊作為計算，影響比重僅次於出價)

7.關鍵字品質度與整個帳戶總品質度也相關(主要為：歷史資料累積及帳戶穩定程度)

①　老帳戶要優於新帳戶

②　穩定帳戶好于不穩定帳戶

③　老的穩定的計畫級要好于新的不穩定的計畫(出身)

④　老的穩定的單元好于新的不穩定的單元

8.推廣商戶的信用積累(注意同上7)

這個帳戶是否有長期穩定的消費以及品質度的歷史積累。 投放時間越長，推廣經驗越多，可信程度越高。

1) 線上時長的積累

2) 穩定的帳戶結構

3) 較高的點擊率

4) 著陸頁面穩定

9.常識概念：

求品質度公式：綜合排名指數 / 出價 = 品質度(四捨五入)

關鍵字排位公式：對方綜合排名指數 / 品質度 = 自身出價 + 0.05

每次點擊價格=(下一名出價*下一名品質度)/關鍵字品質度+0.01

平均品質分的概念：

1、帳戶級平均品質分;

2、計畫級平均品質分;

3、單元級平均品質分

初始品質分的概念：

1、行業平均品質分;

2、帳戶平均品質分;

3、跑完CTR計算品質分(CTR是一方面關鍵字出身一定要好，關鍵字出身很重要)

品質分的輻射和傳遞機制：

關鍵字不好的調到品質高的計畫/單元中去(此項需謹慎，最好轉移到新建單元中，並針對性優化)

在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色(根據關鍵字重要程度調整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提)

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