大話網路行銷中的知名度行銷

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如果說新浪，搜狐等這些綜合的門戶，是開闢網路媒體的新的行銷道路，同時也開闢了品牌網路廣告這種行銷手段與廣告相結合的呈現方式，為許許多多的大中型企業的市場推廣提供了通路的支援的元勳， 那麼馬雲的阿裡巴巴等B2B的電子商務行銷的標準化流程與產品，則把中國本土企業的網上交易與網上出口貿易從無變成了有。

而比電子商務爆發的還要早的百度競價，google adwords等既贏得了眾多的使用者的親賴，逐漸的讓眾多的使用者開始習慣了關鍵字搜索，同時也是因為網路行銷的低價和高收益，是的越來越多的中小企業，也加入到了這個行列之中來了， 熱衷於電視直銷和促銷活動的大型企業，也開始加入到了競價排名，google adwords和seo得行列之中來了。

可以說這三種推廣方式都借助了自身強大的門戶和平臺或者是用戶端工具，聚合了大量的訪問者以及使用者，有了數以千萬計的訪問量。 可以說網路行銷開始越來越多的被中小企業和使用者接受和使用，可以說是依賴吧。

現在網路行銷的推廣方式開始有了新的突破，比如說「知名度經營」，很多藝高膽大的高人們開始借助這種網路行銷方式拓展自己的市場，這種新型的網路行銷方式，目前踏入的網路行銷服務商。 現在我們就來看下這種可以帶來「轟動效應」的知名度經營吧

可以說「知名度經營」既保留了傳統經典行銷思想與工具的應用，同時也更多的把傳播的管道引向了互聯網，借助話題行銷，事件行銷與活動行銷引發病毒式傳播與口碑傳播，實現行銷領域的「蜂鳴效應」，即主要是面向酒店啊，食品，地產，家電， 傢俱裝飾等的行銷傳播通路，通過「話題+事件+活動」的創意性設計與策劃，而且還會借助綜合門戶，行業門戶，區域門戶，專業門戶，博客，網路社區，分類資訊平臺，郵件，短信平臺(尤其是在3G的流行趨勢的驅動下)，搜尋引擎， 電子商務平臺，數位雜誌等等可以稱之為矩陣型的通路，形成了一種「流水線操作品牌知名度經營與傳播」的組合行銷模式，也在一定程度上解決了

單一的網路行銷模式的弊端。 但是值得我們注意的是這種「知名度經營「並不是所有的樣本都是合適你的，在借鑒這種通用型樣本的同時，策劃應該在一些環節上進行一些創新性的設計。

可以說網路行銷中的知名度經營，一方面將」行銷傳播中企業推廣什麼「排在了第一位，不單純的是拿企業的產品做廣告創意和廣告片，也不是簡單的根據企業推廣意向選擇關鍵字，更重要的是，這種網路行銷模式將不再受限於大流量的平臺， 更多的情況下只是在借用其他傳播途徑，比如某個入口網站，某個論壇或者是一些博客，走的是一條整合之路，即通路整合+資源整合+平臺整合。

網路行銷的知名度經營，它的整合的優點，我們不妨也在這裡清點下，一方面是可以選擇出最優的投放平臺，另一方面是在成本上將實現最大限度的控制，還有一點就是減少了行銷傳播與企業知名度塑造的風險性，為什麼這麼說呢? 因為無論是一輪輪的與產品，企業有關的話題，還是造事或者是借事，舉行一些網路活動等等，一般都不是死板的那種，如果一輪不成功，那麼就會有第二輪，第三輪等等，直到達到行銷目標為止。

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