「父親節」將至看別人如何做事件行銷

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父親節源于美國，後來延伸到了各個國家，中國也不例外。 為六月份的第三個星期日，是一年中特別感謝父親的節日。 不等這天來臨，各個網站，入口網站、社交網站等，關於如何過「父親節」的消息已經鋪天蓋地。 眾網友圍繞這個節日談論如何向父親感恩、如何向父親表達自己的愛意與孝心，父親節的氛圍日益濃厚。

筆者就職于伍億人才招聘網，因招聘網站也需做推廣，筆者的工作又與市場推廣有關，所以一直對事件行銷比較敏感。 在眾人沉浸在各個網站的軟文促銷廣告中的時候，我就已經在搜集各種借「父親節」行銷的範例了。

軟文推廣

在百度新聞搜索「父親節」一詞，映入眼簾的便是各種各樣的軟文廣告語促銷廣告：

圖1

如圖所示：有賣汽車的、有推廣星座與雜誌的、有促銷房子的，各商家借父親節這一主題紛紛搶佔行銷時機對自己的產品進行軟文推廣。 因每個子女都有一份感恩父親的心，所以把握了眾人的此心理，行銷便好做了。

其實，軟文推廣無處不在，特別是事件行銷類的軟文。 只要找准了時機，在任何時候都可以做的。 前段時間5.12地震三周年和「私奔」事件的時候，筆者就分別寫過《5.12地震三周年 如何巧妙進行事件行銷》和《「私奔」背後：你應當借鑒的行銷經驗》的軟文，效果非常好，既向各站長介紹了行銷經驗，又將自己的「軟」 部分成功的推廣了出去。

微博推廣

父親節這種節日，在微博上當然少不下。 各種關於父親節的話題層出不窮，並吸引了眾人的參與。 筆者在新浪微博上看到，最近的熱門話題中有一個為「爸爸的背影」，眾網友借此話題回憶並表達對父親的愛。 那麼，你在表達父愛的同時又沒有想到還可以做行銷?

圖2為某品牌借機推廣自己的鑽戒

圖3為某網站借有獎活動推廣

此類活動，如圖2所示，即使眾人發現這是廣告，但愛「父」心切，還是會懷著一顆要感恩父親的心仔細看一下是否可以送給父親當做禮物。 圖3更吸引人，只要寫下對父親的祝福便能有獎，既表達了祝福，又有機會獲得一份獎品送給父親，何樂而不為呢?此種行銷便巧妙的借助了微博這一平臺，將微博的作用發揮到最大。

其實，事件行銷是非常容易的，就看各站長如何把握時機了。 任何一個事件都可以拿來巧妙的為自己的產品做行銷，六一兒童節的時候，筆者所在的伍億人才網就結合這一主題，推出了我們網站 「曬曬您的職業夢想」的網站調查，參與調查者既回憶了兒時的職業夢想，又會反思如今的發展， 並會在我們網站的頁面上逗留，以獲取更多的資訊，這樣我們的目的便達到了。

因此，在別人還沉浸在節日的氣氛中時，各位站長，你有沒有想到這又是推廣你產品的一個好時機呢!不要閑著，看看別人的行銷事件怎麼做的吧，抓住機會，做好推廣吧!