影業巨頭將推雲存儲服務欲扭轉銷量下滑頹勢

新浪科技訊 北京時間10月11日上午消息，面對DVD和藍光碟片銷量逐年下滑的不利局面，華納兄弟和索尼等好萊塢大製片商將推出UltraViolet雲端電影存儲(「數位保險箱」)服務，試圖扭轉這種頹勢。　　數位保險箱　　好萊塢大製片商正在積極採取行動，希望通過將使用者吸引至這項服務來提升電影銷量。 新的「數位保險箱」(digital locker)服務可令使用者將其購買的影片存儲于遠端伺服器，供各種設備隨時隨地觀看，此舉將使電影數位擁有權更具吸引力。　　自從Netflix讓影片月租變得廉價和便捷以來，電影租賃一直在家庭娛樂市場佔據著主導地位，但這項服務給電影公司帶來的收益遠遠低於電影銷售。 從本月開始，使用者可以購買第一批支援UltraViolet格式的電影DVD和藍光碟片。　　UltraViolet格式可以讓使用者通過遊戲機、平板電腦和網路電視等設備即時觀看或下載電影。 作為好萊塢大製片商中唯一不支援UltraViolet格式的公司，迪士尼計畫在未來幾個月推出一項名為「Disney Studio All Access」的類似服務。　　好萊塢製片商提出了「一次購買，隨時隨地體驗」的口號，希望能讓使用者從購買電影中獲得更多的益處。 支援者認為，這項服務具有諸多優點，包括多種設備的靈活性、終身擁有電影播放權的前景以及雲端存儲電影不必佔用硬碟空間的優勢等。　　索尼影業全球數位發行與商業創新執行副總裁約翰·卡爾金斯(John Calkins)說，UltraViolet「會給數位擁有權帶來更多益處，你無論走到哪裡都可以觀看電影。 」　　扭轉下滑頹勢　　但使用者是否會擁護這一創意？ 電影租賃作為家庭娛樂首選的地位是否也會受到動搖？ 根據會計與諮詢公司PwC所做的最新調查顯示，儘管租賃電影相比收購電影更受歡迎，但在過去一年使用者對「數位保險箱」作為電影存儲平臺越來越感興趣。 這可能緣于蘋果出臺了提供音樂雲存儲服務的計畫。　　PwC娛樂、傳媒與傳播營業單位主管馬修·利伯曼(Matthew Lieberman)說：「消費者正逐漸開始理解將其他類型內容存儲于雲端的益處。 」　　也有人對電影雲存儲服務能否取得長足發展表示了質疑。 一些行業分析師認為，蘋果通過iTunes商店銷售電影，同時不支援UltraViolet，這將對電影雲存儲服務的普及帶來不利影響。 同時，擁有權也很難獲得使用者共鳴，因為他們現在可以在各類能上網的設備上播放租來的電影，這已經造成電影碟片銷量不斷下滑。　　市場研究機構Forrester Research傳媒技術分析師詹姆斯·邁克奎維(James McQuivey)說：「我們如今在玩一種‘保護’遊戲，我們正試圖保護遭到蠶食的DVD和藍光碟片消費基礎。 但我並不認為有什麼辦法能扭轉這種頹勢。 」　　改變遊戲規則　　不可否認的事實是，「數位保險箱」尚處於初級階段。 好萊塢三個主要製片商此前宣佈，多部電影將支援UltraViolet格式。 時代華納旗下華納兄弟影業公司將從週二開始，銷售支援UltraViolet格式的喜劇片《惡老闆》(Horrible Bosses)的DVD和藍光碟片，從週五起《綠燈俠》(Green Lantern) DVD和藍光碟片也將支援UltraViolet格式。　　隨著耶誕節購物旺季的到來，索尼的喜劇《朋友也上床》(Friends with Benefits)和家庭劇《藍精靈》(Smurfs)將在今年12月初加入這一行列。 同時，環球影業也將推出支援UltraViolet格式的科幻西部片《牛仔與外星人》(Cowboys & Aliens)。 派拉蒙和二十世紀福克斯公司也宣佈支援UltraViolet格式，但迄今尚未公佈支援這種格式的電影名單。　　開發出UltraViolet技術的聯盟總經理馬克·泰迪爾(Mark Teitell)表示，支援UltraViolet格式的電影「最初不太多，但隨著時間推移會逐漸增加」。 迪士尼全球產品管理執行副總裁洛裡·麥克佩森(Lori MacPherson)說，未來幾個月，迪士尼和皮克斯推出的電影影碟都將支援「Disney Studio All Access」服務。　　但迪士尼旗下Marvel Studios工作室的電影目前尚未加入這一計畫。 麥克佩森表示，雲存儲「在帶來擁有權益處的同時，還不會產生下載時間延長、存儲受限、缺乏相容性等問題。 它將改變數字擁有權的遊戲規則。 」(聖櫟)分享到: