經濟危機廣告業遭遇重創新行銷模式漸崛起

據國外媒體報導，美國知名博客Julia Boorstin針對廣告業遭遇寒冬對傳統媒體的影響發表了分析文章，分析認為作為媒體業的支撐產業-廣告業自經濟危機以來遭遇重創，現在似乎正變得更糟，這將推動傳統媒體收入繼續下降。 廣告業萎靡不振正在將傳統媒體業推向深淵。　　但總體來說，2010年的媒體廣告預期還是比較好，正如業界人士所述：「如果說去年這個時期大家在為來年的信心打氣的話，現在大家考慮的則是如何在復蘇中獲得發展空間、搶佔先機。 」　　危機中植入行銷新模式：青少年職業體驗式教育行銷成新寵　　「危機」來襲令廣告界經歷過了「危」的重創，更尋找到了「機」的光明。　　面對在危機和瓶頸中掙扎的中國廣告業，CTR市場研究表示：「廣告投放的品類、品牌和受眾的構成，將成為新一輪廣告市場競爭制勝的關鍵。 」　　順應廣告行銷新思路，品牌植入式新行銷：青少年職業體驗式行銷成為可口可樂、依波表等眾多一線品牌的新寵。　　據瞭解，此種媒體傳播形式，整合了體驗式行銷、教育行銷、親子互動行銷、品牌植入行銷、和精准行銷等行銷模式的精髓，集展位、活動場地、廣告媒體效果與一體，解決了單純植入劣勢，是一種以軟性植入為主體的，全方位、 多角度的綜合行銷模式。　　通過對品牌生產流程、銷售流程、服務流程等的真實類比和情景再現，讓青少年體驗者直觀感受品牌的文化和產品，留下難以磨滅的「品牌烙印」。 由於職業體驗本身是一種娛樂過程，體驗者的主動參與有利於主動接收品牌訴求資訊，實現深度品牌記憶。　　青少年職業體驗式教育行銷自99年墨西哥兒童體驗館成功聯合數百家知名品牌進行植入以來，在國外已經取得了很好的社會效益和品牌效益。 日本、韓國、臺灣等紛紛效仿這樣的行銷模式。　　青少年職業體驗式行銷08年傳入中國。 據不完全統計，目前已經有7、8家。 其中北京歡樂之都是全國規模最大的，品牌植入效果也很顯著。　　經濟漸復蘇，廣告業回暖　　尼爾森日前公佈的資料顯示，亞太地區廣告消費正在全面回暖。 其中中國市場增長為17%，復蘇跡象明顯。　　行銷專家葉茂中也表示：品牌行銷策劃早已進入春天。 品牌對優質媒介資源的爭奪已經白熱化程度。　　新媒體的出現給廣告市場帶來了不少的亮點。 由於新媒體具備互動性和精准傳播的功能，廣告主可以借助新媒體及時獲得回饋的資訊，精確測量廣告效果，瞄準受眾群體，成為了一個價廉效優的選擇。 植入行銷近幾年一直保持著高速度的增長，尤其是青少年職業體驗式行銷，通過互動體驗，把品牌資訊傳遞給受眾群體，達到更加精准的傳播，因而受到廣告主的青睞。