財務資料都是浮雲

Twitter今日發佈2014年第三季度財報。 財報顯示，公司本季度淨營收達到3.61億美元，較上年同期增長114%；淨虧損為1.75億美元，不及上年同期的淨虧損6500萬美元。 Twitter的月度平均活躍使用者數為2.84億人，比去年同期增長23%，

Twitter第三季度營收和不按照美國通用會計準則計量的每股攤薄利潤分別為3.61億美元和0.01美元，好于分析師預期的3.514億美元和0.01美元。 Twitter預期今年第四季度營收將介於4.4億美元到4.5億美元之間，而業界分析師的預期為4.48億美元。

但是這份財報仍然導致Twitter的股價大跌9%。 關鍵的原因是Twitter的使用者活躍度降低了7%。 Twitter的使用者活躍度與Twitter的廣告業務息息相關。 Twitter首頁上timeline上的廣告就是依賴使用者參與度進行的，但衡量使用者參與度的指標——條目流覽量，全球下滑了7%，在美國本土下滑了6%。

Twitter的負責人對此進行瞭解釋，

Twitter為了讓使用者更容易的閱讀的改進讓使用者在單一內容上的停留時間增加，進而減少了頁面刷新的次數，種種原因導致了條目流覽量的減少。

Q3財報給Twitter首席執行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）帶來問題不僅是怎樣提高使用者參與度，還有怎樣穩住投資人的心。

雖然受世界盃利好影響，自7月以來Twitter的股價上浮了19%。 但財報顯示，Twitter月度平均活躍度23%的增長比第二季度的24%稍有下跌，由於其他媒體和社交服務的走紅吸走Twitter的大量使用者，投資人開始擔憂Twitter已經達到了增長的峰值， 目前2.84億的使用者量和Facebook的10億相比，差距還是很大。

另外，讓華爾街對Twitter的期待一路走高的線上資訊服務在第四季度的營收也很有可能低於華爾街的預期。 這項服務第二季度説明Twitter在全世界範圍內贏得了註冊率上24%的增加，正是因為這個高增長讓華爾街上調了第三季度對Twitter的預期。

一切財務資料都不如使用者活躍資料，這對國內的社交平臺來說實在是一個警示，比如馬上就要發佈財報的微博。