五星級酒店試水網上團購行銷

五星級酒店，在普通線民眼裡是種奢侈：豪華套房、室內泳池、高檔餐廳...... 但在從業者眼裡卻難掩大量存在「資源浪費」的閒置尷尬。 而團購的出現逐漸引導大眾消費走向高端，而高端消費也逐漸放下身段接近民眾。　　近日，國內知名團購導航網站團800聯合創始人胡琛向記者透露，已經有團購從業者看好五星級酒店的這部分「閒置資源」，即將上線國內第一家專門進行團購五星級酒店「資源」的團購網站。　　據介紹，這家名為「五星匯」的團購網站將于11月29日正式上線，主要針對五星級酒店的高檔餐廳、咖啡館的餐飲服務進行團購，並會向五星級酒店住宿、休閒等其他服務的團購活動延伸。 目前，五星匯已經與團800開展了試運營活動：由五星匯網站提供300份五星級酒店的免費自助餐券和10晚大床房免費試睡券，五星匯和團800共同通過「雙註冊」、「註冊即送代金券」、「抽獎」等一系列優惠措施來吸引網友關注「 高檔團購活動」。　　有電子商務專家認為，團購作為新興的、最時尚的電子商務模式在今年爆發性增長，但消費陷阱、服務縮水等問題也層出不窮。 以至於團購活動特別是餐飲類團購長期停留在三四十塊錢的「火鍋、麻辣燙階段」，便宜成為不少商家降低服務水準和推卸責任的藉口。 而另一方面，五星級酒店的住宿業務，特別是附屬的餐飲業務經常存在「門可羅雀」的尷尬局面，資源大量浪費。 高端消費缺少必要人氣，普通民眾渴望生活品位，供需在五星匯這類團購模式上找到突破口。 「團購逐步突破大眾對傳統意義上的‘高消費’的心理界限，逐步走向高端。 而面對團購發展，高端消費也應該開始‘放下身段’，這將成為一種趨勢。 」上述人士如是表示。　　胡琛告訴記者，已經成長起來的團購網站多數有了自己的特色，拉手、美團等大網站主攻「城市陣地」，不斷擴張自己的企業規模，從事的團購活動也花樣繁多。 而另一些團購網站則走向垂直領域，化妝品團購、餐飲團購，未來甚至會出現溫泉團購、某地域旅遊團購等等。　　「這反而對團購導航網站的要求多了起來」，胡琛表示，團購導航網站已經從最初的「簡單把網站收錄」發展到「按品類、按地域即時分類」，並需要針對使用者衍生其他服務的階段。　　據悉，團800網已經收錄了國內近千家團購網站的每日活動資訊，提供團購導航以及聚合式的內容清單。 還增加了團購點評、團購到期提醒、團購地圖、二手轉讓等多項協助工具，成為線民進行團購前的參考和入口。 此外，團800網wap版本和手機用戶端(iPhone及Android版)也已經上線。　　「使用者對團購的便利和要求現在要通過導航網站實現」，胡琛透露，團800計畫與團購網站採取更為深層次的合作，包括在導航站實現「一鍵購買」以及推動五星匯這類「高檔」團購消費。 「團購向有序和品質較高的層次發展是未來趨勢。 」　　商報記者張緒旺