利用長尾關鍵字提升搜索訪問流量的五個步驟

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概要：選擇大眾化的流行搜索關鍵字面臨著越來越激烈的競爭。 即使您的公司擁有獨特的產品或服務，要想讓自己的網站出現在搜尋結果的第一頁也殊為不易。 有沒有切實可行的辦法?試試長尾關鍵字。 小小的改變簡單可行，而且花費不多，卻能大幅提升網站的訪問流量。

旅行網站《Hello Traveler》的建立者Deborah Busch就遇到了這樣的難題：她的網站賣旅行雜誌和剪貼畫冊，但如果用關鍵字"旅遊雜誌"進行搜索，她的網站卻不能在搜尋結果的第一頁顯示出來。 似乎她被搜尋引擎這一寶貴的網站訪問資源拒之門外了。

雖然Busch很喜歡"旅遊雜誌"這一關鍵字，但其競爭十分激烈。 有許多旅行類網站都比她的網站歷史悠久，因而在搜尋引擎上也已有很豐富的索引。 輸入"旅遊雜誌"這一關鍵字，她的網站甚至在搜尋結果第二頁上也無法找到。

Busch和她的行銷團隊想看看能否找到其它合適的關鍵字。 他們的網站主要賣海灘畫框、熱帶剪貼畫冊、海上旅行相冊及其它非大眾化產品。 但是，他們的網上庫存目錄並不是這樣組織的，也沒有專門針對搜尋引擎進行優化，而是按照"雜誌"、"剪貼畫冊"及"畫框"等粗泛的目錄進行分類的。 

因此，他們深入研究了自己的產品庫存和分類目錄，並按照下列條件對產品進行分類：

-已賣出或很容易賣的產品

-競爭不太激烈的產品

-消費者正在搜索的產品

Busch和她的行銷團隊列出了一個目錄分類清單，比如"海灘畫框"和"海上旅行相冊"，並把相應產品目錄頁面的連結放在主頁上。 三個月後，用某些關鍵字進行查找，他們的網站已經可以排在搜尋結果的第一頁或第二頁，而網站訪問量也提高了20%。

下面是他們採取的五個步驟：

第一步：仔細分析庫存分類目錄及網站組織結構

仔細分析產品庫存分類目錄。 您的產品是否按照比較泛的類別進行分類，比如"桌子"或」餅乾「?這些分類是否還可以細分?例如，您的庫存目錄裡的橡木咖啡桌是否超過四種?低鈉全麥餅乾是否超過六種?把這些分類進行細分，並將子分類目錄記下來。

第二步：研究產品分類

1. 檢查搜尋結果

針對某一選定的關鍵字在谷歌或百度或雅虎上搜索，看看搜尋結果有多少條。 條數越多，在第一頁顯示出來的機率就越低，這對任何搜尋引擎都是一樣的。 避免使用此類關鍵字，這樣被搜到的機會才會增加。

2. 檢查搜索頻率

您可以使用一些免費的關鍵字搜索工具。 這些工具大都會顯示關鍵字被搜索的頻率，同時還會列出相關的關鍵字及其被搜索的頻率。

搜索頻率足夠高的關鍵字才值得關注。 不要把寶貴的時間浪費在一個月僅被搜索三、四次的關鍵字上。 有時候還需要根據經驗來對搜尋結果做出主觀判斷，因為不是每一個關鍵字搜索工具都會提供精確的搜索資料。 例如，谷歌僅用一個綠色條來表示搜索頻率。

第三步：挑選表現出色的關鍵字並對其分組

選擇競爭較少且經常被搜索的關鍵字或子分類。 然後，對產品進行相應的調整及分類，以便這些分類被成功地搜索到。

注：網站的組織結構和主導航無需調整，可以將新的分類加到網站上。

可選步驟：擴展庫存種類

通過深入研究，你會發現人們搜索的某些產品是你所沒有的，這些產品又符合你目標市場的需求。 或者你會發現，如果你的產品系列增加一、二種新產品，您便很容易添加另一個產品分類。

例如，當Busch和她的行銷團隊看到人們在搜索食品和酒類旅行雜誌後，決定將其發展為一個真正的分類目錄。 他們四處查看並搜集了不少關於食品和酒類雜誌的資訊，還有其它一些酒類'禮品'資料，進而創建了一個新的分類。 」

第四步：創建分類目錄網頁為每一個新的產品分類目錄創建一個網頁。 從設計上來說，這些頁面與你現有的產品分類頁面是相同的。

不過，在每一個產品頁面的頂部，至少應該用三條包含搜尋引擎優化關鍵字的句子來描述該產品目錄。 另外，每一個產品也須有一個簡短的文字描述。 這樣，當該頁面被搜尋引擎索引時，可確保與該關鍵字相關內容比較充分。

比如，《Hello Traveler》網站的"兒童旅行活動"欄目在主巡覽列下就有這樣的文字描述：孩子們獨特的視野總是值得記錄的。 Busch就挑選了一系列針對孩子的旅行雜誌、旅行遊戲和活動書籍。 有時候還會出現一兩個專門為年輕人設計的旅行相框或度假相冊。

小技巧：這些子分類頁面也可作為付費搜索廣告的著錄頁面。

第五步：將連結放在主頁上

在主頁上創建進入分類頁面的連結。 Busch在其主頁底部顯示了30多個這樣的連結。 確保這些連結的文字就是相應子分類目錄的關鍵字。

某些連結會指向比關鍵字所顯示的產品目錄要寬泛的分類頁面。 「我們也賣兒童旅行雜誌，點擊該連結應該進入'兒童旅行'欄目，而不是'旅行雜誌'頁面。 但目前還不是這樣，這是我們需要改正的地方，」Busch承認。

來源:慧衡數位行銷 HTTP://www.intematrix.cn (注：欲轉載此文請與慧衡教育培訓組聯繫，請務必注明文章來源)。